市场营销学 本书特色

万华、卢晶主编的《市场营销学(十二五普通高等教育规划教材)》是针对普通高等院校工商管理类专业本科教学的市场营销学教材，全书分为导论篇：分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五部分。这完整体现了市场营销学的知识体系，先是学科知识理论的导入，包括营销理论的产生与演变、营销哲学的演变、营销理论的新发展等；进而进入营销环境的分析，包括宏观环境分析、微观环境分析；在分析的基础上制定营销战略。包括企业战略规划、业务增长战略、竞争战略等；为确保各项战略的实施又需要制定具体的营销策略，即4p营销组合策略；*后为保障整体营销活动的有效实施又安排了管理篇，包括市场营销计划、组织与控制。这样一个循序渐进、环环相扣的理论知识体系，有助于学生掌握市场营销学的精髓和整体框架。 　　本书既可作为本科生市场营销课程的教学用书，同时也可作为企业管理人员、营销人员的自学参考用书或培训教材。

市场营销学 目录

**篇　导论篇
**章　市场营销概论
　**节　市场与市场营销
　　一、市场的含义
　　二、市场营销的定义
　　三、市场营销的相关概念
　第二节　市场营销学的产生与演变
　　一、市场营销学的发展历程
　　二、市场营销学在中国的传播和发展
　第三节　市场营销学的研究对象、内容和方法
　　一、市场营销学的研究对象
　　二、市场营销学的学科特点
　　三、市场营销学的研究内容
　　四、市场营销学的研究方法
　本章小结
　复习思考题
　案例 
　案例思考题
第二章　市场营销管理哲学
　**节　市场营销管理及任务
　　一、市场营销管理的概念
　　二、市场营销管理的实质与任务
　第二节　市场营销管理哲学的演变
　　一、生产观念
　　二、产品观念
　　三、推销观念
　　四、市场营销观念
　　五、社会营销观念
　本章小结
　复习思考题
　案例一
　案例思考题
第三章　市场营销理论的新发展
　**节　营销组合理论的演变
　　一、4p营销组合
　　二、7p营销组合
　　三、6p营销组合与10p营销组 
　　四、4c营销组合
　　五、4r营销组合
　　六、4v营销组合
　　七、4s营销组合
　第二节　新环境下的新营销
　　一、绿色营销
　　二、关系营销
　　三、直复营销
　　四、网络营销
　　五、体验营销
　　六、水平营销
　本章小结
　复习思考题
　案例
　案例思考题

第二篇　分析篇
第四章　市场营销环境
第五章　消费者购买行为分析
第六章　营销信息系统与营销调研

第三篇　战略篇
第七章　战略计划内容与过程
第八章　业务组合与业务增长战略
第九章　目标市场营销
第十章　竞争战略
第四篇　策略篇

第十一章　产品策略
第十二章　价格策略
第十三章　分销渠道策略
第十四章　促销策略

第五篇　管理篇
第十五章　市场营销计划、组织与控制
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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