一、体育市场营销计划的评价
二、体育市场营销实施
三、市场营销组织
第五节 体育市场营销控制
一、市场营销控制的基本步骤
二、体育营销控制的基本形式及内容
三、体育市场营销控制的方法
［本章讨论题］
［案例一］香港（广州）柏溢进军武汉的策划过程
［案例二］纽崔莱倾力之作：奥运整合营销

第七章 体育目标市场定位
**节 体育市场细分
一、体育市场细分的含义
二、体育市场细分的作用
三、市场细分依据
四、市场细分的原则、程序与方法
第二节 体育目标市场选择原则
一、目标市场选择标准
二、目标市场选择模式
三、评价、选择细分市场的其他问题
第三节 市场定位
一、市场定位的含义
二、制定目标市场定位战略的方法
三、主要的市场定位错误
四、可选择的市场定位战略
五、市场定位的类型
［本章讨论题］
［案例一］体育市场也疯狂——“华人杯”中美男篮对抗赛企划实录
［案例二］上海f1赛事定位的成与败

第八章 体育营销组合策略
**节 体育产品策略
一、体育产品策略
二、体育产品组合的概念
三、体育产品生命周期
四、体育无形资产的概念及基本特征
第二节 体育市场价格策略
一、价格策略的依据
二、定价方法
三、定价策略
第三节 体育营销促销策略
一、促销的含义
二、促销组合策略
三、制定促销方案
四、体育广告
五、人员推销
六、销售促进
七、公关宣传
第四节 体育分销渠道选择策略
一、体育分销渠道的概念与功能
二、制定分销渠道策略
三、影响分销渠道选择的因素
四、设计分销渠道
五、渠道管理
六、化解渠道冲突
七、体育媒体的服务分销
八、体育经纪人
［本章讨论题］
［案例一］奥运会电视转播权营销
［案例二］纠正中国人的误区比尔-达菲：体育经纪人是什么

第九章 健身娱乐休闲市场
**节 健身娱乐休闲市场的概述
一、健身娱乐休闲市场的内涵
二、健身娱乐休闲市场的特点
三、我国体育健身娱乐市场的现状
四、我国健身娱乐市场的发展趋势
第二节 健身娱乐休闲市场的管理
一、健身娱乐休闲市场管理的特点
二、健身娱乐休闲市场管理的原则
三、健身娱乐休闲市场管理的方法
第三节 健身娱乐休闲市场的经营
一、商业型健身娱乐休闲市场
二、健身娱乐休闲市场的再定位
［本章讨论题］
［案例一］宝迪沃-英派斯健身中心希格玛店
［案例二］事业成功的保障——英派斯健身俱乐部加盟简介

第十章 体育竞赛表演市场
**节 体育竞赛表演市场及其基本特征
一、体育竞赛表演市场的概念
二、体育竞赛表演市场的特征
第二节 体育竞赛表演市场经营的特征及主要内容
一、体育竞赛表演市场经营的特征
二、体育竞赛表演市场经营的主要内容
第三节 体育竞赛表演市场的营销策略
一、市场定位策略
二、市场时机策略
三、市场进入策略
四、市场开发策略
五、市场竞争策略
六、市场产品组合策略
第四节 体育竞赛表演市场的营销管理
一、市场营销计划
二、市场营销执行
三、市场营销控制
［本章讨论题］
［案例一］高德运作皇马
［案例二］大卫·斯特恩打造nba神话

第十一章 体育装备用品市场
**节 体育装备用品概论
一、体育装备用品概念
二、体育装备用品的基本分类
三、体育装备用品的基本特征
第二节 体育装备用品营销渠道
一、体育装备用品营销渠道
二、体育装备用品营销渠道的特殊性与功能
第三节 体育装备用品的开发
一、体育装备用品开发的种类
二、体育装备用品开发的要求与方式
三、体育装备用品开发的程序
四、体育装备用品展览
第四节 我国体育装备用品市场现状、趋势及营销管理
一、我国体育装备用品市场的现状
二、我国体育装备用品市场的发展趋势
三、体育装备用品市场营销管理
［本章讨论题］
［案例一］李宁：中国体育用品**品牌
［案例二］阿迪达斯：运动永无止境

第十二章 体育赞助营销
**节 体育赞助概述
一、体育赞助的含义和特点
二、体育赞助的起源与发展
第二节 体育赞助的营销过程
一、赞助计划的制定
二、谈判并签订协议
三、赞助活动的实施
四、赞助活动的总结
第三节 体育赞助效果的评估
一、赞助商形象效益的评价
二、销售量评价
三、媒体报道评价
第四节 成功体育赞助的实例分析
一、top计划的历史
二、top赞助商的权益
三、top计划的运作效益
［本章讨论题］
［案例一］帕尔马雷特的体育赞助策略
［案例二］山西长治澳瑞特健身器材总厂崛起启示录

第十三章 体育旅游市场
**节 体育旅游市场的基本特征和核心目标选择
一、体育旅游市场的含义
二、我国体育旅游业概况
三、体育旅游的特征
四、体育旅游市场核心目标选择
第二节 体育旅游市场营销战略组合
一、产品
二、价格
三、渠道
四、促销
第三节 沈阳冰雪体育旅游市场营销实例分析
一、环境分析
二、沈阳冰雪旅游市场定位策略
三、体育旅游市场营销战略组合
［本章讨论题］
［案例］中旅体育打造体育旅游新品牌
主要参考书目
编后寄语

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