体育市场营销 本书特色

　　《博学·体育经济管理丛书：体育市场营销学》内容主要包括：体育市场营销环境、体育消费行为分析、体育市场竞争策略、体育市场营销调研与市场预测、体育市场营销策划、体育目标市场定位、体育营销组合策略、健身娱乐休闲市场、体育竞赛表演市场、体育装备用品市场、体育赞助营销、体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育mba使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。

体育市场营销 目录

**章 导论
**节 市场营销学与体育市场营销学
一、市场营销学的产生与发展
二、体育市场营销学
第二节 体育市场与体育市场分类
一、体育市场
二、体育市场分类
第三节 体育市场营销特点
一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强
二、体育市场营销多元化日趋突出
三、体育市场营销空间大
四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准
第四节 体育市场营销学的研究内容
一、消费者的需求和欲望及消费行为
二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为
三、辅助完成交易行为的营销机构行为
［本章讨论题］
［案例］奥运会为何与营销"联姻"

第二章 体育市场营销环境
**节 体育市场营销环境的特点
一、体育营销环境存在的客观性
二、体育营销环境影响的多重性
三、体育营销环境的差异性
四、体育营销环境的动态性
五、体育营销环境的依赖性
第二节 分析体育市场营销环境的意义
一、有利于发现新的市场机会
二、有助于避开环境威胁
三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜
第三节 体育市场营销环境分析和评价方法
一、威胁-机会矩阵法
二、swot评估法
第四节 体育市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、社会与文化环境
五、政策环境
第五节 体育市场营销的微观环境
一、体育企业内部环境
二、商品供应者
三、中介机构
四、竞争对手
五、市场
六、公众
［本章讨论题］
［案例一］景观体育比竞技体育更赚钱
［案例二］从阿迪达斯、锐步、耐克之争看代言人策略

第三章 体育消费行为分析
**节 体育消费购买行为概述
一、体育消费购买行为及其内容
二、体育消费者购买行为类型
第二节 影响体育消费者行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人特征
四、心理特征
第三节 体育消费决策过程
一、确定需要
二、搜集信息
三、评估选择
四、购买决定
五、购后行为
［本章讨论题］
［案例一］泰康：中国首家企业赞助f1车队整合营销
［案例二］球星效应对消费者购买行为的影响

第四章 体育市场竞争策略
**节 体育市场竞争分析
一、识别竞争者
二、对竞争者策略的分析
三、企业的竞争情报系统
第二节 企业竞争战略
一、市场领导者战略
二、市场挑战者战略
三、市场跟随者战略
四、市场补缺者战略
第三节 品牌竞争
一、品牌的界定
二、品牌资产
三、品牌策略
［本章讨论题
［案例一］打造体育品牌的四种工具
［案例二］国产运动鞋乱了步伐——体育频道成了运动鞋频道

第五章 体育市场营销调研与市场预测
**节 体育市场营销调研综述
一、体育市场营销调研的定义
二、体育市场营销调研的内容
三、体育市场营销调研的类型
第二节 体育市场营销调研的方法
一、询问法
二、观察调研法
三、试验调研法
第三节 体育市场营销调研的技术
一、调研问卷的设计
二、抽样设计
第四节 体育市场营销调研的程序
一、准备阶段
二、设计阶段
三、实际调研阶段
四、报告阶段
第五节 体育市场需求预测的一般原理
一、体育市场需求预测的概念
二、体育市场需求的作用
三、体育市场预测的分类
第六节 市场需求的定性预测方法
一、消费者意向预测法
二、销售人员预测法
三、专家预测法
四、德尔菲预测法
第七节 市场需求的定量预测方法
一、常用简易预测方法
二、时间序列分析预测法
三、回归预测方法
［本章讨论题］
［案例一］德尔菲预测法预测市场需求
［案例二］消费者调查问卷的设计

第六章 体育市场营销策划
**节 体育市场营销过程
一、分析营销机会
二、研究和选择目标市场
三、市场营销组合
四、体育市场营销计划、组织与实施
第二节 体育市场营销计划
一、体育市场营销计划的概念及其类型
二、体育市场营销计划的内容
第三节 体育市场营销组织
一、体育市场营销的组织
二、体育市场营销的组织模式
三、影响体育市场营销组织建立的因素
第四节 体育市场营销活动管理

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读