新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 本书特色

本书基于这种不可逆的营销潮流，从娱乐营销产生的背景、原因入手，全面系统地介绍了娱乐营销的实质、内容和方法，对当前比较流行的娱乐营销模式进行剖析，结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的营销术语，用比较通俗轻松的笔法，结合丰富有趣的案例阐述了娱乐营销的方方面面，对于想运用娱乐营销的商家，以及新时代的营销人来说，都有借鉴和参考的价值。

新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 内容简介

1. 精心筛选近百个经典案例，全面解析新媒体娱乐营销的运作策略及方法 2. 营销界、书画界、电影界、餐饮界等多位权威营销名人鼎力推荐之作 3. 世界何处不娱乐？人生何时不娱乐？娱乐是人的本性，娱乐产业也因此蕴藏着无穷的宝藏。互联网思维则是开启这座宝藏的钥匙，而本书作者将告诉你如何配制这把钥匙。

新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 目录

**章 娱乐营销时代：营销是“玩”出来的

01.所有的行业都是娱乐业

服装业——娱乐业始终如一的搭档

餐饮业——不仅要吃，还要吃得开心

地产业——物质消费&精神消费

汽车业——寻找的是一种感觉

通讯业——娱乐无时不在，无处不在

02.娱乐代表着一种生活态度

03.带给顾客身心愉悦的品牌体验

宜家，给你“家”的感觉

手机体验店，玩得开心你再买

一猫汽车网：懂车更懂你

04.娱乐是新时代营销的载体

第二章 愉悦，娱乐营销成功的关键点

01.抓住消费者诉求：你怎样让我开心？

动感黄球，让孩子爱上运动

德芙，遇见“你的生活”

殡葬用品，可以不那么悲伤

02.创意至上，你的想法够特别吗？

蓝牙音箱的“新颖独特”

图书馆里的“神秘包裹”

京东送出的“惊喜连连”

统一新品推介的“对焦生活”

跟风=*失败的创意

03.要“心动”？玩营销不如玩价格！

影片+低价=特别的“买一送一”

睡衣免费穿，我只收邮费

珠宝老板：“只要下雪就免费”

倒数购买：便宜来了！每天自降1%

健身不要钱，不来健身才收钱

04.为促销打上“娱乐”的烙印

地铁站的“钢琴楼梯”

搞怪逗趣的万圣节促销

促销活动的策划要点

05.有趣的互动，才能让消费者驻足

优衣库的“壁咚”服务

橱窗里的女人，亦真亦假？

现实版的“争车位游戏”

我的餐厅，你做主！

可口可乐：与丹麦分享快乐

第三章 病毒式营销：扩散，再扩散！

01.信息爆炸时代，酒香也怕巷子深

02.病毒式营销：让顾客主动为你传播

hotmail：开辟病毒营销的先河

amazon：充分利用他人的资源

微信红包：精准的社会化营销

03.找准受众体：你的病毒为谁而造？

可口可乐火炬在线传递：年轻网络族

多芬的《蜕变》：所有爱美的普通女孩

helloflo：给女孩和妈妈们力量

麦当劳：老朋友见面吧！

04.病毒式营销引爆点之——免费

腾讯qq：可爱的吸金小企鹅

奇虎360：每个人都需要它

迅雷：一起免费下电影吧

搜狗输入法：你用了吗

05.病毒是营销引爆点之——娱乐

超萌宝宝秀旱冰特技

吃垮必胜客的叠层沙拉

社交k歌，免费唱吧

超震撼的als冰桶挑战

poo-pourri：女神不上大号

06.病毒式营销引爆点之——邀请

gmail：有限的邀请权

开心网：自动邀请

07.病毒式营销引爆点四之——情感

upworthy：推广有意义的故事

gopro：这次与极限运动无关

chipotle：十分重视食品安全

第四章 明星效应，将娱乐进行到底

01.明星代言，*流行也*复杂的营销手段

02.大牌明星代言，产品不一定更好卖

南方高科：明星效应难敌公关危机

nike、埃森哲、吉列：代言人丑闻事件

03.选择明星代言人的三大要点

04.明星代言人与产品的匹配度问题

瑞麟g5：与代言人没有契合点

丰田新皇冠：与代言人的形象不匹配

太太口服液：与代言人年龄层次不符

动感地带：品牌与代言人形象统一

十月妈咪：明星的“身份”就是*佳代言

新帕萨特：代言人彰显出品牌的气质

利郎男装：与代言人的品位一致

05.如何不让明星抢走品牌的“风头”

06.ceo明星营销：我为自己代言

07.明星ceo营销的隐忧与短板

08.实现ceo明星营销效应*大化

09.ceo蜕变记：不一样的扎克伯格

第五章 *具挑战的植入式营销

01.植入式营销，未来营销的主流

02.如何让植入式营销更为有效？

03.影视植入广告：商业与文化的交融

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