粉营销-移动互联时代下的粉丝经济 本书特色

在本书中，作者深入解读了“粉”营销的概念，探讨企业如何利用“粉”营销拉动销售额，“粉”营销即“粉丝营销”的略称，是指企业利用优秀的产品或企业知名度，拉拢庞大的消费者群体作为自己的“粉丝”，再利用“粉丝”相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。

粉营销-移动互联时代下的粉丝经济 内容简介

“造粉”时代，我们的营销必须做出改变。极致的产品和优秀的品牌会自然地聚集到一群人，但这种能力并不是所有企业都具备的。在互联网时代和社群红利时代，品牌消失与扩张的速度都变得前所未有，而建立品牌的方式也变得更加简单，粉丝与利润双丰收的秘诀就在于“粉”营销。  “粉”营销不仅是一种概念和口号，更是一种实实在在的战术和玩法。本书是一本极具实用价值和粉丝思维的创意营销书，书中详解的粉丝运营策略、粉丝营销平台搭建方法、粉丝营销推广方法、各行各业的“粉”营销赚钱之道、粉丝营销活动的策划方案运营技巧，定能助您汇聚庞大的粉丝群，开启“粉”营销的神奇之旅！

粉营销-移动互联时代下的粉丝经济 目录

**章得“粉丝”者得天下
小米手机缔造的神话....../ 003
是谁创造了一个又一个票房神话....../ 006
粉丝经济——势不可挡的经济潮流....../ 009
造“粉”时代，我们的营销必须做出改变....../ 012

第二章从传统营销到“粉”营销
什么是“粉”营销....../ 017
粉丝营销——自下而上地影响受众....../ 020
传统营销模式解析（一）：
4p营销——以产品为中心的传统营销模式....../ 024
传统营销模式解析（二）：
4c营销——以客户需求为产品生产指导的模式....../ 029
营销重要的不是工具，而是背后的思维模式....../ 034
“粉丝”才是真正的企业品牌打造者....../ 039

第三章“粉丝”营销力=企业的影响力
明星就是号召力....../ 045
故事的力量——给予品牌一个精彩的好故事....../ 049
“网络红人”——振臂一呼，应者云集....../ 053
“屌丝”——得“屌丝”者得天下....../ 057
微博与微信
——每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广....../ 061
网络新闻——互联网世界中的意见领袖....../ 065
论坛——树立企业品牌口碑的根据地....../ 068
微信——提供强大的消息推送功能....../ 072
陌陌营销——提供区域定位的营销方式....../ 083

第四章“粉”营销应该怎么做
——“粉丝”经济时代的营销操作实务
移动互联时代没有客户，只有“粉丝”....../ 091
“粉”营销的根本——以“粉丝”为本的人性营销....../ 094
“粉”营销实际上是信息互动的手段....../ 099
树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度....../ 102
打破自话自说的固有宣传推广方式....../ 104

第五章“粉”营销的“三大纪律”与“八大法则”
“粉”营销的“三大纪律”....../ 111
“粉”营销的“八大法则”....../ 121
第六章从虚拟到现实
——“粉丝”活动的组织与策划
翼码公司40万人“找自己”....../ 139
社交媒体助力线下活动
——活动做得好不好，关键看动不动脑....../ 143
线上线下互动——“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者....../ 146
内容为王，体验制胜
——让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验....../ 150
收获*重要——活动是一门遗憾的艺术，
关键是在遗憾中学到了什么....../ 154

第七章经典案例与分析
雷军与他的小米手机....../ 161
郭敬明与他的《小时代》....../ 165
中粮让都市白领也“疯狂”....../ 170
魅族：要成为真正的魅力源头....../ 175
炸弹二锅头复制小米“粉丝”的营销之路....../ 179
成长中的柒零社——换粉、聚粉、凝粉....../ 185
凡客不“凡”——凡客诚品的“粉丝”营销....../ 197

粉营销-移动互联时代下的粉丝经济 作者简介

实战营销及团队建设专家，国内多家企业CEO特聘私人企业教练，毕业于西安交通大学，具有十余年的国企、外企的技术、营销、管理工作实践经验，从事培训工作10多年，为超过1000家企业和专业团体做过个人成长、团队建设、潜能激发，销售领域的演讲与培训，被业界称为“接地气、能落地的绩效教练”。《职业指南》频道“盛世空中商学院”节目特约嘉宾，多家大学EMBA客座教授，被无数学员亲切地称为“心灵教练”。已出版专著《智取订单—吉拉德式销售执行力》《第一次做销售就上手》。 部分品牌课程：《智取订单》《销售冠军训练营》《业绩倍增训练营》《管理者的内在修炼》《卓越团队训练营》等。

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