营销策划-理实一体化教程 本书特色

本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，突出培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。全书内容包括4大模块11个任务项目，即营销策划基础模块（营销策划一般能力、评价与组织营销策划活动能力和营销策划书制作能力）、营销战略策划模块（营销战略策划能力）、营销战术策划模块（产品策划能力、价格策划能力、渠道策划能力、推销与推广策划能力、广告策划能力和公关促销策划能力）、营销策划综合实训与学习成果展示模块（营销策划综合实训与学习成果展示能力）。本书体例新颖，内容翔实，情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可作为企业单位市场营销人才的培训用书。

营销策划-理实一体化教程 目录

模块一  营销策划基础项目一  营销策划一般能力 2理论教学 3一、策划与营销策划 3二、营销策划内容 7三、优秀营销策划人需具备的素质 8实训教学 11一、评价分析训练 11二、混合选择训练 12三、案例分析训练 12四、情景模拟演练 15项目二  评价与组织营销策划活动能力 20理论教学 21一、营销策划的原则 21二、营销策划的程序 23实训教学 32一、评价分析训练 32二、混合选择训练 32三、案例分析训练 33四、情景模拟演练 36项目三  营销策划书制作能力 42理论教学 46一、撰写营销策划书的原则和技巧 46二、营销策划书的内容结构 49实训教学 55一、评价分析训练 55二、混合选择训练 55三、案例分析训练 56四、情景模拟演练 60五、实习实训操练 61模块二  营销战略策划项目四  营销战略策划能力 69理论教学 70一、营销战略策划 70二、市场竞争策划 73三、企业形象策划 75实训教学 78一、评价分析训练 78二、混合选择训练 78三、案例分析训练 80四、情景模拟演练 82模块三  营销战术策划 86项目五  产品策划能力 87理论教学 88一、新产品开发策划 88二、老产品调整策划 91三、品牌策划 93四、包装策划 99实训教学 103一、评价分析训练 103二、混合选择训练 103三、案例分析训练 105四、情景模拟训练 108项目六  价格策划能力 118理论教学 119一、价格策划的步骤 119二、价格调整策划 122实训教学 124一、评价分析训练 124二、混合选择训练 125三、案例分析训练 126四、情景模拟演练 128项目七  渠道策划能力 133理论教学 134一、渠道设计策划 134二、渠道建设与管理策划 136实训教学 139一、评价分析训练 139二、混合选择训练 139三、案例分析训练 141四、情景模拟演练 142项目八  推销与推广策划能力 148理论教学 149一、人员推销策划 149二、营业推广策划 153实训教学 158一、评价分析训练 158二、混合选择训练 158三、案例分析训练 159四、情景模拟演练 161项目九  广告策划能力 166理论教学 167一、广告策划的原则和流程 167二、广告的类型与选择 170三、广告促销策划 172实训教学 175一、评价分析训练 175二、混合选择训练 175三、案例分析训练 176四、情景模拟演练 177项目十  公关促销策划能力 184理论教学 185一、公关促销策划的方法和步骤 185二、危机公关策划 188实训教学 193一、评价分析训练 193二、混合选择训练 193三、案例分析训练 194四、情景模拟演练 198模块四  营销策划综合实训与学习成果展示项目十一  营销策划综合实训与学习成果展示能力 216综合实训教学 217一、校外营销策划综合实训与学习成果展示活动安排 217二、校内营销策划综合实训与学习成果展示活动安排 220参考文献 229

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