垄断企业营销道德-测评及影响 本书特色

　　刘思强，湖南祁东人，管理学博士，长沙理工大学经济与管理学院副教授，曾担任长沙理工大学营销系主任、MBA中心主任，现任电力经济与管理研究所所长。长期研究垄断情景下的电价理论与政策、电力营销、垄断企业营销道德等问题，主持相关政策性和理论研究课题20多项，研究成果被国家能源局和国家电网公司及其各省电力公司等单位采用；主持和参与国家社科基金、国家自然科学基金和省部级科研项目8项。在《经济管理》、《系统工程》、《伦理学研究》、《价格理论与实践》等刊物公开发表论文50多篇。

垄断企业营销道德-测评及影响 目录

**章导论
一、选题背景
（一）实践背景
（二）理论背景
二、研究目的和研究意义
（一）研究目的
（二）研究意义
三、研究内容和研究方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、主要创新点

第二章 垄断经营行为及其测量
一、垄断的概念及垄断的表现形式与危害**章 导论
一、选题背景
（一）实践背景
（二）理论背景
二、研究目的和研究意义
（一）研究目的
（二）研究意义
三、研究内容和研究方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、主要创新点

第二章 垄断经营行为及其测量
一、垄断的概念及垄断的表现形式与危害
（一）垄断的概念
（二）垄断的表现形式及其属性
（三）垄断的危害
二、垄断经营行为的概念及其类型与危害
（一）垄断经营行为的概念
（二）垄断经营行为的类型
（三）垄断经营行为的危害
三、垄断经营行为感知的测量指标设计
（一）垄断经营行为感知的测量指标设计依据
（二）垄断经营行为感知的测量指标具体设计
（三）垄断经营行为感知的量表开发
四、买方垄断经营行为及对客户关系的影响
（一）研究假设
（二）研究设计与方法
（三）数据分析及结果
（四）研究结论与管理意义
五、卖方垄断经营行为及样本行业垄断性特点分析
（一）银行企业垄断经营行为表现形式及其特点
（二）移动通信企业垄断经营行为表现形式及其特点

第三章 商业道德与营销道德理论综述
一、商业道德的内涵及理论
（一）商业道德的概念及使用方法
（二）商业道德内容与标准
（三）商业道德资本理论及其对企业发展的影响
（四）商业非道德行为及其产生的原因分析
二、企业道德决策理论
三、营销道德的概念及评价理论
（一）营销道德的内涵
（二）营销道德的主要评价理论
四、文献述评

第四章 垄断企业营销道德评价指标体系设计与量表开发
一、前人关于营销道德评价维度与指标的研究概述
二、垄断企业营销道德的评价指标及内涵
（一）企业诚信度指标
（二）价格公平公正性指标
（三）公平交易与公平竞争指标
……

第五章 变量构念的内涵及研究假设与理论模型
第六章 研究设计与数据分析
第七章 垄断企业经营建议及对监管的启示
第八章 研究结论与展望

附录
参考文献
后记信息

管理 市场/营销 市场营销

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