2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 本书特色

本书从2014年度国内、国际广告营销类*重要奖项的金奖案例中精心遴选出*成功、*具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的*高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。

2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 内容简介

数字传播时代，如何让品牌更鲜活、更有“智慧”？本书深入分析100个数字营销传播案例的背景、挑战、目标、洞察、策略、创意、执行、表现、效果、评价，为每个案例配备相关视频资料、网页内容等的二维码，让智慧的品牌“活”在读者面前。 

2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 目录

第1章　交互展示001　世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动　/1002　大众汽车：开车别低头　/4003　三星uhd tv：难以置信的真实之美　/7004　中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺　/10005　泰康人寿：泰康瞬间创意传播　/13006　三星galaxy：数字全景影棚体验营销　/16007　《晓松奇谈》：会说话的海报　/19008　长安福特新福克斯：过瘾集中营　/22009　英国航空公司：魔幻飞行　/25010　megaon电信：索契冬奥会的megafaces互动装置　/28011　guy cotton：在线出海之旅　/32012　高乐氏：欢乐帐篷　/34第2章　游戏玩乐013　可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答　/37014　诺基亚lumia：世界*小游戏　/40015　宜家家居：幸福换算术　/42016　杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏　/45017　谷歌chrome浏览器：多屏交互游戏　/48018　杜蕾斯：遥控内衣　/51第3章　移动定位019　伊利金典：“亲情锁”app　/54020　中国移动：爆笑摇摇看世界杯　/57021　深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家　/60022　妮维雅：“保护”广告　/63023　new museum：追溯1993　/65第4章　搜索应答024　百度外卖：刷脸吃饭　/68025　手机百度：“让每一分都有意义”高考项目　/71026　百度地图：春节人口迁徙大数据　/74027　宝马mini：“私人订制”跨界搜索营销　/77028　美汁源：手机里长出来的阳光橙子　/80第5章　社交情感029　星巴克：抬头行动　/84030　海港城置业：橡皮鸭悦游海港城　/88031　腾讯微信：为盲胞读书　/91032　国美电器：会说爱的盒子　/94033　蒙牛优益c：“大排党”集合令　/97034　戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型　/101035　可口可乐：遇见mini自己　/104036　耐克：nike+ run club　/107037　固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天　/109038　耐克必尔斯蓝基：不想说晚安　/113039　百事：“快乐送母亲”邮包　/115040　大众银行：存折diy，幸福存起来　/118041　新浪微博：带着微博去旅行　/121042　新浪微博：让红包飞　/125043　依云：宝宝与我　/128044　三星：虚拟排队　/132第6章　电子商务045　别克君威：为你一再心动买单　/135046　欧珀莱：s-crm数码计划“想你所想” /139047　奔驰smart boconcept特别版：微信购车　/142048　1号店：3·18牛奶创纪录促销活动　/145049　17life：“一起周年庆”虚实整合行销方案　/147第7章　内容共生050　洲际酒店：《洲际传奇》 /151051　绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买　/154052　雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，*美一瞬　/157053　别克suv：昂科拉，年轻就去suv　/160054　杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销　/163055　中信尼雅：不做赶路人　/166056　脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播　/170057　fire火咖：《屌丝男士3》自制营销　/172058　强生婴儿：这一刻无可取代　/175059　薇婷：不让你的体毛比你更出众　/178060　蒙牛奶特：3d音乐，特别的奶特时光　/180061　三星galaxy s5：我喜欢的s5　/184062　别克：交通安全公益片　/186063　三星：三星galaxy gear-bar　/188064　路虎揽胜极光：“*强路考”病毒视频　/191065　百事：mv shake your body　/194066　三星：倒立男孩　/197067　麦当劳：it’s good to get together　/200068　金士顿：记忆永远都在　/203069　京东：京东极速达　/206070　宝马mini：paceman城市微旅行　/208071　宝马mini：纪录片《进藏》 /211072　京东商城：《爱情公寓4》内容营销　/215073　chipotle mexican grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218074　沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播　/221075　索尼ps4：伟大即在前方　/224076　沃尔沃卡车：史诗般的分裂　/228077　纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了　/231第8章　协同创新078　可口可乐：分享coke，分享那年快乐song　/234079　海尔：抱抱小灯人　/239080　平安银行：平安圣诞祝福信用卡　/242081　阿尔山矿泉：环保手写瓶　/244082　海尔：海尔兄弟新形象创意征集　/247083　杜蕾斯：大胆谈性，像我一样　/249084　麦当劳：一见中薯　/252085　可口可乐：歌词瓶　/255086　吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销　/259087　自然之友：褪色打印，阅后重生　/262088　全家便利商店：小小店长体验营　/265089　杜蕾斯：焕觉之旅　/267090　蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动　/269091　奔驰smart：smart times 2013爱卡满罐大猜想　/272092　奥利奥：扭开亲子一刻　/275093　可口可乐：微笑卡片　/279094　可口可乐：共享自制彩虹　/282095　大众汽车：kombi面包车的遗愿　/285096　三星：奥斯卡自拍照　/288097　本田：拯救汽车电影院　/290098　多芬：真美素描　/293099　班达伯格朗姆酒：复兴之路　295100　劳氏：6秒提供家装技巧　297

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