企业+电商一本通 本书特色

时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整，操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地的集大成者。内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝c2c、阿里巴巴b2b、天猫京东b2c、o2o微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。 本书采用干货精讲+案例的方式，压缩阅读量，提升读者思考性，用*快的时间，*少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。

企业+电商一本通 内容简介

时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书作者结合众家之长，采用精讲+案例的方式，将电子商务与网络营销要点融会贯通，帮助传统企业落地电子商务的战略与战术。 

企业+电商一本通 目录

目录第1 章 + 电商营销关键词 / 11.1 天、地、人三网 / 21.1.1 天网之pc 网 / 21.1.2 天网之移动互联网 / 51.1.3 地网 / 71.1.4 人网 / 91.2 电商营销发动机 / 111.2.1 网络品牌 / 111.2.2 电商定位 / 141.2.3 电商引擎 / 181.3 电商营销4p / 221.3.1 电商产品 / 221.3.2 电商价格 / 251.3.3 电商渠道 / 271.3.4 电商促销 / 291.3.5 4c、4r 与4p / 31第2 章 + 电商网站营运篇 / 352.1 电商营销型网站策划 / 362.1.1 目标锁定系统 / 362.1.2 营销型网站功能 / 372.1.3 营销型网站逻辑 / 402.2 电商营销型网站建设 / 412.2.1 网站建设基础知识 / 412.2.2 域名及主机的选择 / 432.2.3 打造网站表现力 / 442.2.4 营销型网站的规划 / 462.2.5 建站方式的比较 / 512.3 电商营销型商城推广 / 522.3.1 搜索引擎 / 522.3.2 社交网络 / 532.3.3 门户媒体 / 542.3.4 视频平台 / 552.3.5 广告投放 / 562.3.6 口碑营销 / 562.3.7 即时聊天 / 572.3.8 网络炒作 / 58第3 章 + 电商seo 营销篇 / 603.1 seo 基础理论 / 613.1.1 搜索引擎 / 613.1.2 关键词 / 643.2 seo 与项目优化 / 673.2.1 结构优化 / 673.2.2 网页优化 / 723.2.3 内容优化 / 743.2.4 外链优化 / 753.3 seo 作弊与惩罚 / 773.3.1 seo 的作弊 / 773.3.2 搜索引擎惩罚 / 793.4 seo 搜索排名 / 813.4.1 seo 站内优化核心 / 813.4.2 选择有价值的关键词 / 833.4.3 长尾关键词优化 / 863.4.4 如何分析竞争对手？ / 883.5 seo 工具 / 903.5.1 关键词查词类工具 / 903.5.2 竞争对手测评工具 / 913.5.3 网站管理工具 / 913.5.4 流量统计工具 / 923.6 seo 技术概念 / 923.6.1 robots.txt / 923.6.2 提交搜索引擎 / 943.6.3 sitemap（ 网站地图） / 953.6.4 404 页面 / 953.7 seo 规划 / 963.7.1 企业产品优化策划 / 96第4 章 + 电商sem 营销篇 / 984.1 百度搜索推广 / 994.1.1 sem 的基础理论 / 994.1.2 百度竞价账户优化 / 1014.2 移动推广 / 1054.2.1 移动搜索推广 / 1054.2.2 移动推广的方法 / 1074.3 百度网盟推广 / 1094.3.1 网盟账户 / 1094.3.2 网盟推广的操作 / 111第5 章 + 电商smm营销篇 / 1155.1 社会化新媒体营销 / 1165.1.1 smm 的基础知识 / 1175.1.2 smm 的渠道 / 1185.2 如何进行社会化新媒体营销 / 1205.2.1 社会化新媒体营销战略 / 1205.2.2 企业如何进行smm / 1245.2.3 事件营销 / 1285.2.4 微信营销与推广 / 1315.3 解读新媒体指数 / 1345.3.1 传媒领域 / 1345.3.2 商业领域 / 1365.3.3 生活领域 / 140第6 章 + 电商epm之网店c2c 篇 / 1446.1 网店运作流程 / 1456.1.1 网店运营 / 1456.1.2 网店推广 / 1506.1.3 网店美工编辑 / 1506.1.4 网店客服销售 / 1536.1.5 网店物流 / 1576.2 电商应用之淘宝 / 1586.3 淘宝店铺运营实战 / 1616.3.1 淘宝seo 布局 / 1616.3.2 淘宝seo 优化 / 1696.3.3 淘宝店铺的管理 / 1776.4 淘宝店推广 / 1796.4.1 站内推广 / 1796.4.2 站外推广 / 1826.5 淘宝直通车 / 1846.5.1 直通车基础概念 / 1846.5.2 直通车账户优化 / 1856.5.3 直通车的数据化运营 / 187第7 章 + 电商b2b阿里巴巴篇 / 1907.1 b2b 实战 / 1917.1.1 b2b 基本认识 / 1927.1.2 b2b 的基本流程 / 1937.2 阿里巴巴旺铺营销 / 1947.2.1 阿里旺铺 / 1947.2.2 旺铺装修 / 1957.2.3 供求信息发布 / 2007.2.4 浏览分析 / 2027.3 阿里巴巴论坛营销 / 2037.3.1 基本概念 / 2037.3.2 阿里论坛营销 / 2047.4 阿里博客营销 / 2077.4.1 基本概念 / 2077.4.2 阿里博客营销 / 208第8 章 + 电商b2c 天猫、京东篇 / 2118.1 b2c 实战 / 2128.1.1 b2c 的基本认识 / 2128.1.2 b2c 平台应用 / 2148.2 天猫平台 / 2158.2.1 天猫规则 / 2158.2.2 商家入驻 / 2178.2.3 运营推广 / 2208.2.4 数据分析 / 2228.3 京东商城 / 2248.3.1 京东平台 / 2248.3.2 运营规划 / 2278.3.3 后台操作 / 2298.3.4 京东推广 / 231第9 章 + 电商o2o微商篇 / 2339.1 微商实战 / 2349.1.1 认识微商 / 2349.1.2 微商与微信 / 2359.2 微商典型应用 / 2379.2.1 微信平台 / 2379.2.2 微门户 / 2389.3 微商的操作运营 / 2419.3.1 微信营销 / 2419.3.2 v 店 / 2449.3.3 微商的推广方法 / 2469.4 o2o 成功案例分析 / 2489.4.1 七匹狼（服装o2o） / 2489.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮o2o） / 2499.4.3 “ 爱屋吉屋”（ 租房o2o） / 2509.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆o2o） / 2519.4.5 易到用车（ 租赁o2o） / 2519.4.6 极客学院：课程众包+ 大数据+ 个性（教育o2o） / 2529.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣o2o） / 2539.4.8 河狸家：让手艺人上门（ 美妆o2o） / 2539.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（ 家政o2o） / 2549.4.10 养车点点：用o2o 激活汽车服务市场（汽车服务o2o） / 255第10 章 + 电商之跨境电商篇 / 25610.1 跨境电商实战 / 25710.1.1 基本概念 / 25710.1.2 跨境电商平台 / 25810.2 亚马逊 / 26010.2.1 亚马逊商城 / 26010.2.2 卖家操作 / 26210.3 亚马逊fba / 26410.3.1 认识fba / 26410.3.2 操作流程 / 26510.4 流量与转化率 / 27210.4.1 商品流量分析 / 27210.4.2 提升转化率 / 27610.5 wish 平台 / 28210.5.1 店铺基本操作 / 28210.5.2 运营指标 / 28810.5.3 运营技巧 / 289

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