时尚与奢侈品企业管理 本书特色

    本书通过案例分析来展示时尚和奢侈品公司的战略品牌管理，并权衡传统与创新，专业与实验，休闲与时尚。书中介绍了时尚和奢侈品公司如何运作，并理解他们的品牌、产品，零售以及传播策略。让读者对全球时尚和奢侈品行业有一个全面的了解并深入介绍到底是什么驱动了市场、商业模式以及品牌管理策略。 

时尚与奢侈品企业管理 内容简介

本书共分为时尚与奢侈品的定义 ; 国家模型 ; 行业细分、商业模式与消费驱动因素 ; 品牌管理四部分。其内容包括: 时尚的定义、奢侈品的定义、时尚与奢侈品牌的印度战略、时尚与奢侈品牌的中国战略等。

时尚与奢侈品企业管理 目录

**部分  时尚与奢侈品的定义1?时尚的定义 / 0021.1时尚是什么 / 0021.2时尚周期 / 0041.3“快时尚”的兴起 / 0071.4时尚流水线 / 0082?奢侈品的定义 / 0142.1奢侈品是什么 / 0142.2传统奢侈品与新兴奢侈品 / 0172.3奢侈品牌的定义 / 0192.4时尚与奢侈品 / 021第二部分  国家模型3?国家模型 / 0263.1关于国家品牌 / 0263.2法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 / 0283.3美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 / 0343.4意大利模式：从设计师到垂直整合 / 0403.5亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 / 0494时尚与奢侈品牌的印度战略 / 0544.1印度简介 / 0544.2印度的奢侈品消费 / 0574.3奢侈品牌在印度的品牌建设 / 0635时尚与奢侈品牌的中国战略 / 0695.1中国奢侈品消费 / 0695.2奢侈品牌在中国的品牌建设 / 0725.3当代中国时尚 / 0785.4时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例 / 089第三部分   行业细分、商业模式与消费驱动因素6行业细分 / 1126.1关于行业细分 / 1126.2时装行业的行业细分 / 1136.3时装细分行业概述 / 1156.4奢侈品行业的行业细分 / 1216.5平价奢侈品 / 1257商业模式 / 1297.1关于商业模式 / 1297.2时装设计师品牌企业商业模式 / 1307.3奢侈品企业商业模式 / 1327.4优质品牌企业商业模式 / 1337.5快时尚零售企业商业模式 / 1367.6企业集团战略是否行之有效/ 1388消费者细分 / 1428.1关于消费者细分 / 1428.2描述性细分 / 1438.3消费行为细分 / 1468.4奢侈品消费的主要驱动力 / 1498.5顾客导向型文化 / 152第四部分   品牌管理9品牌化与品牌定位 / 1569.1品牌是什么 / 1569.2品牌识别模型 / 16010品牌传承和品牌故事 / 16410.1什么是品牌传承 / 16410.2运用品牌传承的经典案例 / 16711风格识别和产品开发流程 / 17011.1品牌供给的定义 / 17011.2风格识别的概念 / 17111.3季节性产品系列结构 / 17611.4谁制定了时尚趋势 / 18212零售识别和分销流程 / 18912.1“订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚 / 18912.2销售流程 / 19112.3时尚与奢侈品行业的零售结构 / 19312.4分销和零售流程 / 19712.5零售识别 / 20412.6客户关系管理 / 20713形象识别和传播流程 / 21013.1形象识别 / 21013.2产品、品牌和企业识别传播 / 21313.3整合传播方案 / 21413.4传播体系 / 21413.5公关的角色演变 / 21713.6新的传播现象 / 22014品牌延伸与品牌授权管理 / 22314.1为什么要进行品牌延伸 / 22314.2时尚与奢侈品牌的品牌延伸 / 22414.3成功延伸策略 / 22514.4授权许可在品牌延伸中的作用 / 230

时尚与奢侈品企业管理 相关资料

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