借势-微营销突围之道 本书特色

在微信微博等社交媒体爆发的时代，如何在新的环境下玩转微营销，如何适应新的互联网思维，是许多营销从业者必须要了解的内容。本书作者魏家东，在营销领域钻研多年，著述颇多，更深入地把握时代的脉搏。*新的互联网时代的微营销秘籍，紧抓时代热点，将微营销与新思维更加紧密相连。

借势-微营销突围之道 内容简介

借势营销，就是借特殊节日或者突发事件为品牌增值的一种传播技巧，是当今互联网营销的热门话题。《借势：微营销突围之道》一书是营销专家魏家东多年营销经验的总结，本书系统阐述了借势营销的玩法、案例、注意事项和从业人员基本功等，堪称借势营销的实战顾问。本书由威动营销执行合伙人陈亮途、wemedia新媒体集团cmo陈中、碳9学社创始人冯新、在行联合创始人&市场vp杨璐、艾瑞集团创始人杨伟庆等业内人士联合力荐！本书分为四部分：**部分是借势攻略，理论与案例相结合，系统讲述了借势营销的方方面面。第二部分是节日借势，点评了节日经典案例，每个节日都有其独特之处，借势也要有针对性。第三部分是风险与反思，借势也要三思而后行，不是所有的“风”都要借，以免没借到却感染“风寒”。第四部分是借势基本功，借势要快，要好，基本功不可少。 

借势-微营销突围之道 目录

第1 篇 借势攻略 1借势是种“病”，传染起来很要命1．一个“去啊”引发的海报大战 22．it 大佬张朝阳的借势营销 103．张朝阳微博发“绕口令”引发借势狂欢 134．ios8 来了，看看搜狗输入法的“放假营销” 185．网易、陌陌“大战”引发的一场借势海报狂欢 216．看宝马、奔驰玩转世界杯微营销 257．从恒大夺冠看微营销 288．从冬奥五环变四环谈借势营销 319．李娜退役后各大品牌官方微博创意集锦与运营方法分析 3410．从微博“大战”看国美在线如何搅局京东“618” 4911．“618”电商大战开启，国美在线两大奇招突袭京东 5612．电商借势地铁涨价做营销 6413．从社会化营销看“duang”是如何炼成的 6914．从ar 技术的3d 小熊到裙子颜色分不清楚，疯传才是硬道理 7615．穹顶之下与马桶盖之上，热点过后你的营销如何“ 任性” 8116．当白色情人节遇上“派”——值得借鉴的话题营销 8417．一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强 9018．反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病” 9619．联想笋尖战苹果，“粉丝”到底为何疯狂 10220．北京申办冬奥会的借势营销，你参与了吗 10721．冬奥会借势营销，“京喜”刷屏背后的秘密 112第2 篇 节日借势 137大家都在过节，你不借势吗1．【春节】那些精彩的春节文案创意，带给你春天的温暖 1382．【元宵节】品牌闹元宵，那些不得不看的元宵节社会化营销案例 1473.【情人节】情人节社会化营销指南 1554．【愚人节】从愚人节微博互动创意看社会化营销 1595．【儿童节】看品牌过六一，节日营销你学会了吗 1636．【端午节】端午节企业社会化营销指南 1667．【七夕节】七夕节社会化营销总结 1728．【中秋节】向中秋节企业官方微博学习微博节日运营技巧 1799．【双十一】“双十一”营销大战，谁技高一筹 18210．【世界杯】从民生银行“爽go 世界杯”微信活动谈借势营销 187第3 篇 风险与反思 191借势也要三思而后行，不是所有的风都要借，以免没借到却染风寒1．地铁脱衣事件：误入歧途的营销人 1922．打嘴仗也营销，你打过吗 1953．“95 后”女生用“身体旅行”引爆事件营销是对是错 1974．车模扮乞丐的营销炒作到底好不好 199第4 篇 借势基本功 203借势要快，要好，基本功不可少1．【策划】一个策划人的自白 2042．【创意】“五步法”引爆创意 2073．【案例】大枣、核桃与情人节 2114．【文案】好文案是如何炼成的 213

借势-微营销突围之道 作者简介

魏家东，东狮品牌咨询CEO，习惯传播（买车家汽车新媒体）联合创始人，鱼生说创始人，美空间首席顾问，品牌营销专家，知名自媒体人，北京航空航天大学特聘教授，中国人民大学媒体设计与策划专业研究生课程导师，北京大学EMBA班授课导师，中央人民广播电台香港之声特约专家，吉林省作家协会会员，金瑞营销奖专家评委，WeMedia成员，年度自媒体奖获得者，入选2015年《中国科技信息》杂志“50位自媒体人”专题及封面，已出版《数字营销战役》《留在北京》等多部著作。曾任微信海COO、灵狐科技数字营销副总经理、汉唐公关副总裁，先后担任中国（北京）电子商务大会、深圳电商峰会、艾瑞峰会等论坛互动主持人、分享嘉宾。先后为联想、江苏新闻出版广电局、宁夏新闻出版广电局、宜信等企事业单位授课，为海尔、联想、三星、国美在线、朵唯、诺亚舟、康师傅、王老吉、佳沃等提供营销服务。“枣想核你在一起”创意人，2014年策划创意活动“佳沃蓝莓微信卖萌众筹”入选微信官方解决方案。

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