内容电商运营-从爆文到爆款 本书特色

如今，越来越多的人投身到内容电商运营工作中，并取得了可喜的成绩，如“罗辑思维”“凯叔讲故事”“小小包麻麻”等。这些以内容取胜的电商平台，都相继创下了月营销额过千万元的纪录。 《内容电商运营:从爆文到爆款》涵盖了内容电商运营所涉及的方方面面的工作，从内容电商时代的崛起、内容电商的类型、内容生产原则、内容建设、团队分工、内容运营、内容推广，到产品选择、场景化营销、渠道构建和规模扩张。通过书中逻辑清晰、条理分明的理论内容，以及新、全的案例，你将能找到内容电商的有效运营之道。 《内容电商运营:从爆文到爆款》结构清晰、实战性强，既是内容电商运营者的实战宝典，又是传统电商转型人员以及有意愿从事内容电商运营的有志之士的入门工具书。

内容电商运营-从爆文到爆款 内容简介

《内容电商运营:从爆文到爆款》从优质内容打造、内容运营、内容推广、产品选择、场景化营销、渠道构建、规模扩张等角度，详解打造爆款的超级体系 并以“小小包麻麻”“凯叔讲故事”“罗辑思维”“蜜芽”等电商平台为例，讲解它们如何以优质内容为纽带，打造月流水过千万元的超级爆品的过程 《内容电商运营:从爆文到爆款》是传统企业转型、互联网创业的实战指南

内容电商运营-从爆文到爆款 目录

前言



第1 章

内容电商时代已崛起，你还在等什么

1.1 什么是内容电商

1.1.1 以内容聚集粉丝

1.1.2 自设线上店铺

1.1.3 自己寻找供应渠道

1.1.4 一年196 篇10 万 的文章，“小小包麻麻”月入3000 万元

1.2 内容电商VS 交易型电商

1.2.1 单独评估VS 联合评估

1.2.2 被动接受VS 主动搜索

1.2.3 挑刺心理VS 找亮点心理

1.2.4 高认知闭合需求VS 低认知闭合需求

1.3 阿里加入内容电商，淘宝内容运营大揭秘

1.3.1 一站式内容服务

1.3.2 从运营流量到运营内容

1.3.3 媒体价值新体现

1.3.4 拳头产品——天猫直播平台



第2 章内容电商的四大类型

2.1 导购型——自媒体“清单”

2.1.1 制造流畅易读的内容

2.1.2 对相关品类进行选品研究

2.1.3“编辑 达人”的半开放UGC 社区

2.1.4 通过“淘宝头条”贴近主流客群

2.2 自营型——自媒体“罗辑思维”

2.2.1 **阶段：靠内容聚拢人气

2.2.2 第二阶段：会员制

2.2.3 第三阶段：自媒体电商

2.2.4 第四阶段：衍生品“得到”

2.2.5 第五阶段：独立电商平台

2.3 平台型——“淘宝头条”

2.3.1 从内容产生到内容再生产

2.3.2 从内容再生产到内容组织

2.3.3 从内容组织到内容分发流转

2.3.4 表达和呈现内容

2.4 联盟型——“狮享家”新媒体矩阵

2.4.1 从作家吴晓波到“吴晓波频道”

2.4.2 千人转型大课与吴酒

2.4.3 联合曹国熊成立“狮享家”新媒体基金

2.4.4 实行蜂窝化管理模式



第3 章内容生产的两大指导法则

3.1 3R 优质内容创作法则

3.1.1 Reorganize：重新组织内容

3.1.2 Rewrite：重新编写内容

3.1.3 Retire：撤除过时的内容

3.2 5Q 优质内容判断法则

3.2.1 Question1: 你的内容易于阅读吗？

3.2.2 Question2: 你的内容易于理解吗？

3.2.3 Question3: 你的内容能引起目标受众的行为吗？

3.2.4 Question4: 目标受众会去分享你的内容吗？

3.2.5 Question5: 你的内容易于被受众找到吗？

3.3“凯叔讲故事”如何20 个月获得400 万粉丝

3.3.1 用匠人精神讲《西游记》

3.3.2 根据用户投诉修改内容

3.3.3 在用户群中打捞优质内容

3.3.4 通过平台化打造线上迪士尼



第4 章内容建设，优质的内容更容易引流

4.1 好标题的九大写法

4.1.1 私密：小伙伴都不知道，我只告诉你

4.1.2 权威：听马化腾亲口说，什么是互联网金融

4.1.3 疑问：你这个样子，能找到女朋友吗？

4.1.4 情绪煽动：“00 后”都出来创业了，再不开公司就晚了

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