母婴红利-新零售时代的品类制胜策略 本书特色

“全面二孩”政策的落地，以及消费升级的社会趋势，给母婴行业注入了巨大的发展动力，各路创业者和投资人纷纷入局，原有企业紧抓机遇发展壮大。但在一片繁荣背后，母婴行业也存在着诸多问题和挑战：如何应对价格战？如何与其他企业开展差异化竞争？获客成本高企，如何花更少的钱取得更好的营销效果？如何进行线上线下融合，践行“新零售”发展模式？ 《母婴红利 新零售时代的品类制胜策略》共分为五大部分，分别从行业红利、品类战略、运营策略、渠道布局与营销进化、互联网 母婴这五个角度切入，回答了上述问题，并为相关从业者指明了正确的发展路径，提供了实战方法。书中还提供了大量的实战案例，都有很高的借鉴价值。 《母婴红利 新零售时代的品类制胜策略》适合母婴零售、母婴电商、母婴教育、母婴服务、母婴咨询和培训等母婴行业相关机构的从业者阅读，也可作为想要进入母婴行业的创业者和投资者的参考读物。

母婴红利-新零售时代的品类制胜策略 内容简介

在消费升级和母婴市场大爆发的背景下，众多母婴零售从业者和相关企业经营者需要相关读物 一本完整阐述母婴零售行业现状、趋势的著作 作者是国内领先的母婴零售咨询机构——凤凰奥美的创始人杜凤林

母婴红利-新零售时代的品类制胜策略 目录

**部分　红利窗口：妈妈经济时代来临 // 001



第1章　新母婴时代：引爆万亿级市场蓝海 //　002

我国母婴市场规模及发展现状　//　002

我国母婴市场品类细分及其占比　//　006

我国母婴产业崛起背后的因素　//　008

我国母婴零售业务模式及格局　//　011



第2章　政策红利：二胎时代的产业新机遇 //　013

二胎时代：新一轮人口红利　//　013

二胎时代的母婴品牌战略　//　016

母婴企业如何抓住新一代的“80后”和“90后”妈妈　//　019

母婴新零售时代的实体店变革　//　022

【案例】高培：打造“全球婴幼儿成长专家”　//　024



第3章　消费升级：变革传统母婴零售战略 //　028

未来10年母婴行业的变革之路　//　028

高端战略：打造强大的品牌效应　//　032

消费升级：精准锁定新生代消费者　//　035

传统母婴零售如何战略转型　//　041



第二部分　品类战略：重构消费者沟通模式 //　045



第4章　品类母婴：用品类重塑消费者价值观 //　046

品类战略：市场竞争的终极战场　//　046

品类定位：占领消费者心智　//　048

品类创新：构建强势的母婴品牌　//　051

爆品战略：引爆流行的四大法则　//　055

【案例】佳贝艾特：羊奶粉市场的一匹黑马　//　058



第5章　品类聚焦：母婴零售市场的细分战略 //　062

食品类：婴童食品市场规模及发展趋势　//　062

玩具类：婴童玩具市场规模及趋势　//　065

服饰类：婴童服装品牌的定位策略　//　070

服务类：母婴服务O2O模式新玩法　//　073

【案例】小不点：匠心智造，开启科技奶瓶时代　//　077



第6章　从品类到品牌：母婴零售门店如何占领消费者心智 //　079

差异化定位：建立核心竞争优势　//　079

个性化服务：营造极致体验　//　082

精细化运营：数据驱动运营管理　//　085

全渠道战略：实现线上线下一体化　//　090

【案例】安贝儿：为宝宝提供“安心之爱”　//　093



第三部分　实践路径：母婴零售店运营实战 //　097



第7章　转型之战：互联网时代的新母婴零售 //　098

变革红利：母婴实体店的四个发展阶段　//　098

零售本质：母婴实体店的价值回归　//　101

数字时代，母婴实体店的转型路径　//　104

母婴实体店如何挖掘会员数据价值　//　107

【案例】帝儿宝：打造宝宝纸尿裤优质品牌　//　110



第8章　经营策略：母婴实体店运营实战攻略 //　114

母婴实体店商品陈列技巧和原则　//　114

母婴实体店的VIP会员维护技巧　//　116

母婴实体店如何培养顾客忠诚度　//　119

母婴实体店有效扩张的三个步骤　//　122

母婴实体店导购顾问的服务技巧　//　124

【案例】乐孕：打造“悦享·悦爱”孕产新体验　//　128



第9章　利润至上：打造母婴店业绩倍增系统 //　131

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