经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 本书特色

《经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务》一书从经济型酒店的营销推广、促销方案、电子商务三个方面进行了编写，书中提供了大量可操作的实战范本，具有很强的借鉴作用。本书主要包括经济型酒店营销推广（其中涵盖经济型酒店营销策划、经济型酒店广告营销、经济型酒店文化营销）、经济型酒店促销方案（其中涵盖客房策划活动、主题活动策划、经济型酒店假日营销）、经济型酒店电子商务（其中涵盖电子商务认知、经济型酒店网络营销的形式、经济型酒店的O2O营销）三个部分的内容。本书实用性强，理念新颖，可操作性强，是一本实用的经济型酒店管理与操作实务读本，可供经济型酒店及酒店从业人员参考使用，同时也为有意于经济型酒店行业的求职者起到穿针引线的作用。

经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 内容简介

1.本书内容丰富、文字精炼。2.图表为主，文字为辅，一目了然。

经济型酒店营销推广.促销方案.电子商务 目录

**部分 经济型酒店营销推广

**章 经济型酒店营销策划/002

现今阶段，酒店业竞争日益激烈，消费者也变得越来越成熟，这就对经济型酒店经营者提出了更高的要求。如何做好营销计划，吸引消费者眼球，提高经营效益成为经济型酒店发展的重头戏。

**节 营销计划认知/002

一、营销计划的重要性/002

二、营销计划的要求/003

拓展阅读 ××经济型酒店营销计划中的目标和方法/003

三、营销计划的步骤/004

拓展阅读 营销计划中必需的竞争信息/005

第二节 营销计划执行/006

一、了解经济型酒店市场营销的特点/006

二、适合经济型酒店的营销策略/006

【实战范本】××经济型连锁酒店营销计划/008

三、如何有效执行营销计划/011

本章小结/011

第二章 经济型酒店广告营销/013

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，这是一个讲求品牌的市场，依靠口口传播已经赶不上节奏，大张旗鼓地做广告已经成为经济型酒店必不可少的营销策略。

**节 广告营销认知/013

一、认识广告营销/013

二、广告营销策划/014

第二节 经济型酒店的广告营销模式/015

一、电视广告营销/015

【实战范本】电视广告合作协议/016

二、电台广告营销/018

【实战范本】××经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020

【实战范本】××经济型连锁酒店电台广告促销/022

三、报纸广告营销/022

【实战范本】××经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024

四、杂志广告营销/025

【实战范本】杂志广告刊登协议/026

五、公交车身广告营销/027

【实战范本】××经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029

六、地铁广告营销/030

【实战范本】××经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032

七、电梯广告营销/035

【实战范本】如家连锁酒店电梯内的广告截图/035

八、其他广告营销/036

本章小结/036

第三章 经济型酒店文化营销/037

近年来，经济型酒店的发展，呈现一片欣欣向荣的景象。随着消费的需求向文化型消费转变，其竞争也逐步从产品价格竞争以及服务质量竞争发展到文化竞争，越来越多的经济型酒店将酒店文化的建设视为企业的生命线。如何满足人们文化心理的需求， 即酒店应该以何种文化作为营销手段去开拓市场，已成为经济型酒店营销的重点。

**节 文化营销认知/037

一、认知文化营销/037

拓展阅读 CI战略与CS战略/038

二、文化营销的要点/040

三、文化营销的运作/040

四、文化营销的注意事项/041

第二节 如何推动文化营销/041

一、借鉴文化因素，丰富酒店品牌内涵/041

【实战范本】格林豪泰酒店的文化营销/042

二、塑造优秀企业文化，推动酒店文化营销/044

【实战范本】维纳斯皇家酒店“**美食、皇家礼遇”/045

【实战范本】华住服务的文化营销/046

【实战范本】7天连锁酒店的发展历史/047

三、酒店出版物营销，促进客户认知/051

本章小结/051

第二部分 经济型酒店促销方案

第四章 客房策划活动/054

酒店客户主要有商务客户、会议客户、长住客户、旅行社团体客户、自来散客等。客房是酒店核心产品，酒店必须做好客房营销工作。

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