作者简介： 迪德里希•贝克（Diederich Bakker）具有广告领域专业背景，获得了由奥尔登堡大学所授予的博士学位。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学教授品牌、广告与数字营销方面的课程。 译者简介： 李东升，1973年出生，山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师。山东大学工商管理博士后，山东工商学院企业管理优势学科带头人，山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”，中国企业管理研究会常务理事。 唐文龙，山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有：《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》《战略营销：案例与竞争模式》。 肖永杰，就职于烟台张裕集团有限公司，现任张裕辽宁营销管理公司总经理。长期从事白兰地、葡萄酒、起泡酒和保健酒等酒类产品的市场操作与理论研究，注重营销系统理论与区域市场实际的有效契合与持续实践，其中侧重于品牌树立、渠道建设、价格体系维护和人员绩效考核等领域的营销实践。 张成龙，中国农业科学院农业经济发展研究所在读博士生，国际食物政策研究中心（IFPRI）助理研究员, 曾就职于烟台张裕集团，研究方向为农产品价值链，农产品竞争力，农村发展理论与政策与全球粮食安全。参与农业部及北京市科委多项课题调研和研究，并参与IFPRI与英国发展署技术转移（AgrTT）国际项目、中国与东南亚水稻价值链转型项目。

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