垂直品牌组合管理-制造商与零售商之间的整合品牌管理战略 本书特色

迪德里希•贝克（Diederich Bakker）设计了一个能够指导品牌制造商评估内外部环境的综合规划过程。这一分步骤的规划过程包括全面审计品牌组合与评价一个组织品牌管理能力的诸多战略。该规划过程能够帮助品牌制造商来评估产品品类，并确定零售商是否适合作为其合作伙伴。所提出的垂直品牌组合战略（Vertical Brand Portfolio Management）是基于为包括自有品牌在内的所有品牌赋予清晰角色的品牌组合战略相关原则。这不是与零售商的产品展开竞争，而是建议品牌制造商通过在垂直方向为零售合作伙伴提供经过整合的品牌组合，来与其展开合作。基于大量全球范围内企业的案例研究，作者为品牌制造商和零售商提供了在自有品牌的生产与管理层面展开协同合作的实用工具。

垂直品牌组合管理-制造商与零售商之间的整合品牌管理战略 内容简介

主要内容 ·品牌制造商对自有品牌的回应 ·垂直品牌组合的分步骤规划过程 目标读者群体 ·在经济学领域，专注于企业战略、品牌管理与零售研究的教师与学生 ·快速消费品领域的品牌经理、零售组织的品类经理与自有品牌制造商

垂直品牌组合管理-制造商与零售商之间的整合品牌管理战略 目录

垂直品牌组合管理-制造商与零售商之间的整合品牌管理战略 作者简介

作者简介：
迪德里希•贝克（Diederich Bakker）具有广告领域专业背景，获得了由奥尔登堡大学所授予的博士学位。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学教授品牌、广告与数字营销方面的课程。

译者简介：
李东升，1973年出生，山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师。山东大学工商管理博士后，山东工商学院企业管理优势学科带头人，山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”，中国企业管理研究会常务理事。
作者简介： 迪德里希•贝克（Diederich Bakker）具有广告领域专业背景，获得了由奥尔登堡大学所授予的博士学位。他在荷兰的格罗宁根应用科学大学教授品牌、广告与数字营销方面的课程。 译者简介： 李东升，1973年出生，山西怀仁人。山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师。山东大学工商管理博士后，山东工商学院企业管理优势学科带头人，山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”，中国企业管理研究会常务理事。 唐文龙，山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团销售公司、进出口公司，烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心，阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇，代表性著作有：《赢销葡萄酒：饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》《战略营销：案例与竞争模式》。 肖永杰，就职于烟台张裕集团有限公司，现任张裕辽宁营销管理公司总经理。长期从事白兰地、葡萄酒、起泡酒和保健酒等酒类产品的市场操作与理论研究，注重营销系统理论与区域市场实际的有效契合与持续实践，其中侧重于品牌树立、渠道建设、价格体系维护和人员绩效考核等领域的营销实践。 张成龙，中国农业科学院农业经济发展研究所在读博士生，国际食物政策研究中心（IFPRI）助理研究员, 曾就职于烟台张裕集团，研究方向为农产品价值链，农产品竞争力，农村发展理论与政策与全球粮食安全。参与农业部及北京市科委多项课题调研和研究，并参与IFPRI与英国发展署技术转移（AgrTT）国际项目、中国与东南亚水稻价值链转型项目。