汽车的风口:中国汽车品牌创建于管理 本书特色

　　本书从汽车品牌管理的基础知识入手，系统而全面地介绍汽车品牌塑造的基本策略与方法。通过对汽车基本分类知识的分析与介绍，着重于汽车品牌的市场竞争、基本原理、品类创新、品牌定位、品牌模式、品牌管理、营销管理、社群营造、汽车未来等环节的阐释与介绍。同时对技术创新、文化影响、品牌发展、汽车人物、标志创意、车型发展、设计思潮、汽车文化、成功案例、中国品牌创新升级、当下现状、未来发展进行观点阐述。本书对当下重要的汽车品牌塑造思想、管理方法、市场观念、加推策略、执行技巧、案例互证进行逐一解读，向读者细致展开一幅汽车品牌塑造与管理的全景画卷：战略、思想、方法、技巧、观点、标杆案例、趋势，为汽车企业品牌营销管理人员、汽车品牌营销爱好者介绍新颖全面的汽车品牌打造方法，帮助读者朋友和汽车相关专业的学生了解和掌握汽车品牌发展策略与方法，培养广大读者对汽车品牌的认知能力和管理能力。对于广大汽车品牌营销从业人员和汽车爱好者来说，本书不仅是国内融专业性、策略性、知识性、方法性、趣味性的汽车品牌管理普及实战书，同时也是一本对汽车从业人员进行品牌管理的参考书，更是一本很好的教材和学习培训图书。

汽车的风口:中国汽车品牌创建于管理 内容简介

　　提示汽车品牌的市场观、产品观和管理思想解密汽车品牌策略、商业战略和成长逻辑

汽车的风口:中国汽车品牌创建于管理 目录

**章中国汽车产业与全球汽车市场 **节全球汽车产业发展形势 / 第二节中国汽车产业发展简况 / 第三节中国汽车产业的世界地位 / 第四节中国汽车产业对国民经济的影响 / 第五节中国汽车产业发展战略 /
第二章汽车品牌发展战略 **节汽车品牌战略管理的任务 / 第二节汽车品牌塑造的基本战略 / 第三章汽车品牌的定位策略与方法 **节品牌定位的原则 / 第二节品牌定位的要点 / 第三节目标市场定位 / 第四节品牌定位的几种模式 / 第五节定位当中要确定的细分市场变量 / 第六节品牌定位表现出的两个纬度 / 第七节汽车品牌定位是人格化的选择 / 第八节汽车品牌的品类创新 / 第四章汽车品牌的模式选择 **节品牌组合的战略框架 / 第二节不同阶段选择不同模式 / 第三节伞品牌模式适合于汽车企业 /附录世界知名汽车品牌概览 /
第五章车型品牌与母品牌的关系 **节品牌关系谱 / 第二节母品牌与车型品牌是两个核心关系 / 第三节产品细分与品牌细分完全不同 / 第四节母子品牌与主副品牌的差异性 / 第五节品牌延伸艺术 / 第六章产品技术与品牌体验 **节技术变革与创意之美 / 第二节技术应对产品，体验应对品牌 / 第三节用户眼中的技术体验 / 第四节了解汽车生产的基本过程 / 第五节宝马创新技术带来的好体验 /
第七章汽车品牌艺术美学之道 **节汽车的艺术 / 第二节产品美感与品牌美学 / 第三节汽车产品就是有魅力的“文化艺术品” / 第四节感性品牌故事让汽车更有文化 / 第五节汽车品牌文化空间：文化的*佳体验地 / 第六节艺术营销倍增品牌价值 / 第七节豪华汽车品牌美学之道 / 第八节成功品牌与艺术结合的典型案例 / 第九节将汽车做成艺术品是*好的品牌体验 / 第十节宝马汽车和艺术结合的产品 /
第八章汽车品牌管理之道 **节盯着文化管理品牌 / 第二节汽车品牌的本质特质 / 第三节汽车品牌的运营战略 / 第四节APP让品牌成为用户的器官 / 第九章汽车品牌面对移动互联网时代转型之道 **节移动互联网时代的到来 / 第二节用户决定品牌的生死 / 第三节好评与差评：给用户难忘的体验 / 第四节口碑：用户的自我传播 / 第五节汽车电商势不可挡 / 第六节汽车品牌发展趋势：品牌社群增强用户黏性 / 附录1得入口者得天下 / 附录2互联网时代品牌革命 / 附录3颠覆来自于对用户的尊重 / 附录4品牌塑造源于产品本身 /
第十章世界知名汽车品牌管理秘籍 **节德国汽车品牌管理路径 / 第二节沃尔沃汽车品牌管理路径 /一 第三节日本汽车品牌管理路径 / 第四节韩国汽车品牌发展路径 / 第五节国家品牌、产业品牌、车型品牌、用户品牌 / 第十一章中国汽车如何突破品牌天花板 **节自主车企的品牌战略 / 第二节汽车“自主品牌”改称“中国品牌”意味着什么 /
第十二章寻找中国汽车之魂 **节汽车本质被改变 / 第二节我们向特斯拉学习什么 / 第三节吉利汽车的战略转型策略 / 第四节长城汽车应坚守SUV做大做强 / 第五节奇瑞品牌再出发 / 第六节长安汽车的“攻”与“守” / 第七节中国自主品牌的*后机会在农村城镇市场 / 第八节特斯拉对中国电动车的启示/
参考文献 /后记

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