日本百元店创新经营研究 内容简介

　　零售业是连接生产者与消费者的纽带，在国民经济中扮演着重要角色。为适应市场的变局，从日本百元店“大创产业”，到现在大行其道的名创优品，传统零售业不断进行着创新经营的探索。　　《经济管理学术文库·经济类：日本百元店创新经营研究》力求对这些创新经营进行梳理和分析，研究助力我国零售业发展的经营之道。　　《经济管理学术文库·经济类：日本百元店创新经营研究》适用于零售业从业人员及致力于零售业发展的研究同仁参阅，也适用于大专院校国际经济与贸易专业、物流管理等专业的学生研读，以拓宽同学们的专业学习视角。

日本百元店创新经营研究 目录

**章 日本零售业神话的造就与破灭
一、20世纪50年代至70年代，日本百货店迅猛发展，进而步入综合超市时代
二、20世纪70年代末到80年代，百货店、综合超市、便利店等多样化业态成为日本零售业的基本业态
三、20世纪90年代，日本进入“失去的十年”，综合超市陷入经营困境，购物中心大量成立
四、21世纪以来日本零售业的新态势

第二章 闯出日本零售业的泥沼地
**节 日本百元店的起源
第二节 日本百元店的发展现状
一、日本百元店规模扩张迅速，店面大型化趋势明显，经营商品种类迅速增加，逐步进军海外市场/
二、百元店成为日本投资新热点，竞争日趋激烈，百元均价销售扩展至其他商品和服务项目

第三章 开启成功之门的金钥匙
**节 关于SWOT分析
第二节 模型分析
一、优势（Strengths）
二、劣势（Weaknesses）
三、机会（Opportunities）
四、威胁（Threats）
第三节 构造SWOT矩阵
一、SO策略分析
二、WO策略分析
三、ST策略分析
四、WT策略分析
五、结论

第四章 伟大的中国制造与不朽的日本设计
**节 日本百元店的发展对我国外贸的影响
一、义乌，百元店的故乡
二、义乌小商品制造商成为日本百元店主要供货商的原因分析
三、义乌小商品制造商可持续发展所面临的问题
第二节 日本百元店进人中国零售业带来的启示
一、日本百元店进入中国零售业的背景
二、日本百元店在中国的经营现状
三、日本百元店在中国发展面临的问题
第三节 我国新型微百货的兴起
一、我国新型微百货兴起的背景——中国零售业的变革
……

第五章 成功是可复制的吗？
第六章 促进零售业转型升级，中国应采取的新举措

参考文献
后记

日本百元店创新经营研究 节选

　　《经济管理学术文库·经济类：日本百元店创新经营研究》：　　（一）日本微百货元老——大创生活馆　　大创生活馆是日本微百货元老，2004年曾经试水中国市场，因为经营不理想，暂时退出内地市场，2012年再次重返中国。回归后的大创在中国市场上经营相当稳健，其成功之道在于物美价廉及推陈出新。大创每天都推出20多种新商品，全部商品共有4万多种。其中，化妆品是大创的特色产品，拥有1500多种化妆品，除了传统的护肤与彩妆品外，大创还研发了很多独特的新奇产品，包括内衣清洗液、粉扑清洗液、彩妆修正笔等。　　前文已经详细剖析过大创的核心竞争力主要概括为两个，一个是有能力提供有品质保障的低价产品的供应商，另一个则是日本大创独一无二的自有品牌产品开发和设计能力。在日本，COSME美容大赏是由消费者评选的化妆品排行榜，是*具权威的美容化妆品排行榜之一，号称化妆品界的奥斯卡，其官网COSME大赏为日本*大级美容综合网站，提供关于美容的各种情报。作为日系美妆品风向标，每年的日本COSME美容大赏一直被当作*体现网民喜好、参与者*踊跃、广告味*淡的权威排行榜。随着中国消费者对日本产品的喜爱逐年升温，COSME美容大赏也成为了国内众多化妆品生产者和消费者关注的对象。不可思议的是，大创产业研发的多款平价美容和化妆用品竟然都榜上有名，并且是和资生堂、迪奥、兰蔻等多家世界知名的专业化妆品牌一同人榜。2015年日本COSME年度榜单中，大创研发和设计的大创滋润渗透硅胶面膜罩获得了榜单第二名；大创粉扑专用洗剂获得2011年日本COSME美容大赏综合大奖第二名；大创眉毛雨衣，2004~2007年连续4年获得日本COSME大赏眉部彩妆冠军，并于2008年获得了殿堂级大奖；日本大创DAISO完美睫毛膏在2004年度日本COSME美容大赏中，综合排名第二。在微百货行业中拥有数十年均价店经营及不断追求新产品研发和设计的经验，日本大创卓越的新产品研发和设计能力是其他竞争对手可望而不可即的，正是这种核心竞争力使得其他竞争对手始终无法撼动大创在日本百元店的领导地位。虽然由于没有实行有效的本土化经营策略，大创在中国微百货市场的发展并非一帆风顺，但基于国内消费者对日本品牌的认可，以及大创超群的新产品研发和设计能力，中国新兴的微百货品牌也无法轻易撼动它在中国的市场地位。　　（二）借船出海的典范——名创优品　　除了大创生活馆，在我国微百货业内另一个举足轻重的品牌当属“名创优品”了。　　名创优品是新兴微百货品牌，由中国青年企业家叶国富先生和日本设计师三宅顺也在学习和借鉴了日本大创百元店的经营模式后共同创办的，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，其秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。名创优品同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，其在全球的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将名创优品休闲、时尚、超值、优质、创意的品牌调性在体验层面完美体现。　　……

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