11.2.1资讯类新媒体的分类148

11.2.2资讯类客户端的运营模式149

11.2.3资讯类客户端的入驻与推广150

11.3网络视频营销151

11.3.1网络视频的发展151

11.3.2网络视频营销的条件153

11.3.3网络视频营销的形式154

11.3.4短视频159

11.3.5网络直播160

11.4网络游戏营销161

11.4.1网络游戏植入广告的定义161

11.4.2网络游戏植入广告的形式161

11.4.3网络游戏植入广告的投放原则164

11.5其他新媒体形式164

11.5.1网络音频164

11.5.2网络文学165

思考题165

实践题166

第12章移动营销与全媒体营销167

12.1移动营销概述167

12.2移动营销模式168

12.2.1传统式移动营销168

12.2.2终端预装式营销169

12.2.3移动网站式营销170

12.2.4社交平台式营销171

12.2.5App应用式营销171

12.3全媒体营销176

思考题176

实践题176

第13章事件营销与病毒营销177

13.1网络事件营销177

13.1.1事件营销概述177

13.1.2网络事件营销的模式179

13.2病毒营销181

13.2.1病毒营销的定义181

13.2.2病毒营销的特点182

13.3其他营销方法184

13.3.1网络会员制营销184

13.3.2大数据营销185

思考题186

实践题186

第14章自媒体与软文营销187

14.1自媒体187

14.2软文营销188

14.2.1软文的概念188

14.2.2软文营销的流程188

14.2.3软文的撰写191

实践题193

第4篇互联网商业模式

第15章互联网商业模式197

15.1互联网生态197

15.1.1生态圈197

15.1.2生态链198

15.2社群经济199

15.2.1社群199

15.2.2社群经济199

15.3共享经济200

思考题201

参考文献202

网络营销策略与方法/刘冰 作者简介

刘冰，于2010年取得北京邮电大学管理科学与工程专业博士学位。毕业后在北京邮电大学世纪学院任教，讲授网络营销课程与网络营销策划实训课程十余年，积累了丰富的教学经验，并曾获得学校青年教师基本功大赛一等奖。

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