网络营销策略与方法/刘冰 本书特色
本书系统地介绍了网络营销的策划与网络营销的方法，书中结合案例将网络营销中的策略与方法做了详细的阐述。全书共15章，内容可分为四大部分：网络营销导论、网络营销策略、网络营销方法、互联网商业模式，从基础、战略、战术、展望四大方面对网络营销进行介绍。
网络营销策略与方法/刘冰 目录
目录
第1篇网络营销导论
第1章网络营销概述3
1.1互联网 与互联网思维3
1.1.1互联网 4
1.1.2互联网思维4
1.2网络营销介绍6
1.2.1网络营销的诞生与发展6
1.2.2网络营销的概念与特点7
1.3本书内容安排8
思考题9
第2篇网络营销策划
第2章网络营销基础理论与环境分析13
2.1网络营销基础理论13
2.2网络消费者行为理论15
2.3网络营销环境分析15
2.3.1网络营销宏观环境15
2.3.2网络营销微观环境17
思考题18
实践题19
第3章网络营销产品策略20
3.1互联网产品与产品策略20
3.2互联网产品层次策划22
3.3互联网产品组合策略24
3.4品牌策略28
3.4.1品牌的表现形态28
3.4.2品牌内涵31
3.4.3品牌定位32
3.4.4品牌传播36
思考题36
实践题36
第4章网络营销价格策略38
4.1网络营销价格的影响因素及特点38
4.2网络营销定价目标40
4.3网络营销的定价策略41
思考题44
实践题44
第5章网络营销渠道策略45
5.1网络营销渠道概述46
5.1.1网络营销渠道的含义46
5.1.2网络营销渠道的功能47
5.1.3网络营销渠道的类型48
5.2网络直销48
5.2.1网络直销概述49
5.2.2网络直销渠道建设51
5.3网络间接销售52
5.3.1网络中间商的类型52
5.3.2选择网络中间商的标准53
5.4网络营销渠道建设与管理54
思考题55
实践题56
第6章网络促销策略57
6.1网络促销概述57
6.1.1网络促销的概念57
6.1.2网络促销的作用58
6.2网络促销的形式59
6.3网络促销的实施62
思考题64
实践题64
第3篇网络营销的工具与方法
第7章网络广告69
7.1网络广告概述69
7.2网络广告的计费方式78
7.3网络广告的产业链及投放流程78
7.3.1网络广告的产业链78
7.3.2网络广告的投放流程79
7.4网络广告的效果评估81
7.4.1经济类指标81
7.4.2投放效果指标82
7.4.3媒体评价指标83
7.4.4受众接受程度指标83
思考题83
实践题84
第8章搜索引擎营销85
8.1搜索引擎概述86
8.1.1搜索引擎的定义86
8.1.2搜索引擎的工作原理86
8.1.3搜索引擎的发展历程87
8.1.4搜索引擎的选择88
8.2搜索引擎营销概述89
8.2.1搜索引擎营销的概念89
8.2.2搜索引擎营销的主要方法91
8.3搜索引擎优化93
8.3.1站内SEO93
8.3.2站外SEO93
8.4关键词挖掘与选择94
8.4.1关键词的挖掘94
8.4.2关键词的选择97
思考题98
实践题99
第9章许可E?mail营销100
9.1电子邮件概述100
9.1.1电子邮件的概念及发展100
9.1.2垃圾邮件101
9.1.3邮件列表101
9.2E?mail营销概述102
9.2.1E?mail营销的起源102
9.2.2E?mail营销的定义及分类102
9.2.3开展E?mail营销的一般过程104
9.3许可E?mail营销的策略105
9.3.1内部列表营销策略105
9.3.2外部列表营销策略107
9.3.3E?mail营销技巧108
9.4E?mail营销的效果评价及控制109
思考题112
实践题112
第10章SNS营销113
10.1SNS概述113
10.2弱关系平台营销114
10.2.1论坛营销114
10.2.2问答推广与网络知识营销119
10.3泛关系平台营销121
10.3.1SNS121
10.3.2博客124
10.3.3微博125
10.4强关系平台营销136
10.4.1IM营销136
10.4.2微信营销139
思考题145
实践题145
第11章新媒体营销146
11.1新媒体概述146
11.2资讯类新媒体147
11.2.1资讯类新媒体的分类148
11.2.2资讯类客户端的运营模式149
11.2.3资讯类客户端的入驻与推广150
11.3网络视频营销151
11.3.1网络视频的发展151
11.3.2网络视频营销的条件153
11.3.3网络视频营销的形式154
11.3.4短视频159
11.3.5网络直播160
11.4网络游戏营销161
11.4.1网络游戏植入广告的定义161
11.4.2网络游戏植入广告的形式161
11.4.3网络游戏植入广告的投放原则164
11.5其他新媒体形式164
11.5.1网络音频164
11.5.2网络文学165
思考题165
实践题166
第12章移动营销与全媒体营销167
12.1移动营销概述167
12.2移动营销模式168
12.2.1传统式移动营销168
12.2.2终端预装式营销169
12.2.3移动网站式营销170
12.2.4社交平台式营销171
12.2.5App应用式营销171
12.3全媒体营销176
思考题176
实践题176
第13章事件营销与病毒营销177
13.1网络事件营销177
13.1.1事件营销概述177
13.1.2网络事件营销的模式179
13.2病毒营销181
13.2.1病毒营销的定义181
13.2.2病毒营销的特点182
13.3其他营销方法184
13.3.1网络会员制营销184
13.3.2大数据营销185
思考题186
实践题186
第14章自媒体与软文营销187
14.1自媒体187
14.2软文营销188
14.2.1软文的概念188
14.2.2软文营销的流程188
14.2.3软文的撰写191
实践题193
第4篇互联网商业模式
第15章互联网商业模式197
15.1互联网生态197
15.1.1生态圈197
15.1.2生态链198
15.2社群经济199
15.2.1社群199
15.2.2社群经济199
15.3共享经济200
思考题201
参考文献202
网络营销策略与方法/刘冰 作者简介
刘冰，于2010年取得北京邮电大学管理科学与工程专业博士学位。毕业后在北京邮电大学世纪学院任教，讲授网络营销课程与网络营销策划实训课程十余年，积累了丰富的教学经验，并曾获得学校青年教师基本功大赛一等奖。
