强大词语成就强大品牌 本书特色

强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，*好能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高信息的传播效率，降低传播营销的成本，高效累积品牌资产。 本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等，从而透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决品牌塑造的答案。

强大词语成就强大品牌 内容简介

本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论, 比如揭示商业运动法则的品牌原理, 演示商业运行规律的品牌定义, 昭示事物流通定数的品牌旨意等等, 从而透过现象看本质, 由本质的内在动静及演化过程的法则, 寻求出解决品牌塑造的答案。

强大词语成就强大品牌 目录

**章强大词语一词语就是行动 /1 什么是强大词语13 企业词语体系是战略问题15 “五个一”好名字的标准16 “五百强”品牌名字的内在规律/9 国外品牌进入中国，名称要本土化/12 品牌命名的五大标准/14 英文名也要具有凸显性/16 用词语战略去占领世界/18 强大口号能让消费者直接行动/19 强大口号一定是有强大语感的口语/21 谚语、歇后语、顺口溜与强大口号/122 五律、七律、绝句与强大口号/25 每个企业都应建立强大词语体系/28 强大词语要陈述事实或让人行动/30 关于商标、版权、专利等知识产权/31 第二章强大形象一形象就是权力 /35 什么是强大形象137 形象识别以视觉为核心/38 强大自然形象/39 强大文化形象/140 L OGO形象要辅助名称的识别/142 强大包装的设计要点/146 包装设计要能在终端获得销售优势/148 为品牌选高识别主色/50 强大CEO形象塑造/51 第三章品牌定位一定位定格局 /57 强大品类命名三十二字诀/59 品牌的铁律:明确品类，才能强大/61 要么成为品类**，要么成为品类唯一/164 差异化，让消费者记住你/66 品类分化是所有闯入者的新机会/68 品牌主导品类成就大格局170 第四章文化借势一文 化就是资产/73 什么是文化借势/175 什么是本体文化/177 本体文化融入/179 传统文化/80 春节、端午、中秋为代表的节日文化本体/84 赢的，都是会讲故事的品牌/85 品牌文化的本质/88 卡通形象和吉祥物要借势于文化/89 国学文化在品牌领域的应用/90 从苹果的一家独大看“文化即魅力”/91 第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95 什么是品牌的战略旗帜/97 战略旗帜就是战争中的战旗/98 用战略旗帜汇拢竞品市场/99 用战略旗帜构建品牌壁垒/103 用战略旗帜统筹产品结构/105 战略旗帜的品牌应用/106 第六章必买理由一理由就是价值 /109 什么是必买理由/111 购买行为的发生是出于必买理由/113 必买理由如何连接本体/114 文案要围绕必买理由展开/115 包装就是强化必买理由/118 营销就是将必买理由植入消费者心智/119 第七章媒体思维一媒体就是资源 /123 包装是企业*大的媒体资源/125 在包装上开发媒体版面/127 充分挖掘终端的媒体价值/129 终端内外自媒体联动工程/130 展会的媒体思维/133 第八章产品开发一实现必买理由/135 如何开发必买理由/137 爆品的开发方法与创意逻辑/140 产品结构规划1142 每款产品的战略角色和战略任务/144 产品的战略次序/146 产品战略路线图/147 产品设计与消费者的选择逻辑/148 词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化/149 第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153 什么是品牌资产/155 资产思维，让每一-个行动都累积资产/156 强大词语能够降低营销成本/158 强大形象能够降低营销成本/159 包装设计如何降低营销成本/161 广告口号的营销成本/162 电视广告的营销成本/164 第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167 新媒体时代如何传播更有效/169 传播媒介的选择/170 有营销无口碑则营销无效/173 让用户有参与感，引爆口碑/1175 用爆点引爆口碑/176 结合社交化和品牌基因打造口碑/179 第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/181 广告的本质/183 广告的主角是产品/184 广告的心理学原理/185 广告即重复/187 形象广告/188 如何提升平面广告的沟通效率/189 如何提升电视广告的沟通效率/191 如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告/194 如何检验一个广告是否做得好/195 第十二章企业战略一使命必达， 基业长青/197 战略的三个层次/199 企业战略的五位一体/200 有使命的企业才能基业长青/202 战略的核心是顶层规划/203 调研方法及逻辑/205 企业社会价值的三才体系/207 词语战略全球建立者/210 词语战略的价值1/211 传统战略VS词语战略/214 词语战略五步法/214 词语战略配称/215

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