004 目的1：提供用户需要的消费内容／58
005 目的2：创造和传递用户产品调性／59
006 目的3：建立内容生产与消费的机制／60
4.3 不能不懂的内容运营流程／61
007 内容采集：聚集可用的可信信息／61
008 编辑创造：发挥出优选的价值／62
009 发布传播：传递价值给需要的人／63
010 结果评测：在对比和选择中择优／64
第5章运营核心：内容元素的精雕细琢
5.1 标题要求：时间抓住读者眼球／66
001 要与主题紧密联系／66
002 在模式上要多样化／67
003 在字数上要有／68
004 在差异性上要点明／69
005 在实用性上要具体／70
5.2 内容要点：让运营更上层楼的妙招／70
006 关键词：3个方面巧妙设置，提高曝光率／71
007 借势：利用热点与节日，带来巨大搜索量／71
008 语言风格：匹配+接地气+看得懂的内容／72
009 直白陈述福利：不求美感，但需便捷清楚／74
010 用威数据说话：让人信服的有效策略／74
011 举例提升说服力，才能更容易打动读者／75
012 巧妙利用连载，全面展现系列优质文章／77
5.3 图片要素：5大方面支撑颜值担当／78
013 吸睛封面或主图：提升文章点击量／78
014 高清展示：分辨率高，阅读体验好／79
015 亮丽的颜色：感觉就是顺眼、耐看／81
016 图片美颜：拍摄前布景+拍摄后PS／82
017 少容量：耗费流量少，阅读内容多／83
5.4 版式要美：提升阅读体验的关键／84
018 落实文字排版，打造核心内容／84
019 设置图片排版，无缝拼接长图／85
020 文字配图片，整齐无疑是关键／87
第6章更进一步：如何打造爆款软文内容
6.1 软文开头：给读者一个好的印象／90
001 常规开头法：平铺直叙or直明主旨／90
002 创意开头法：想象猜测or分享幽默or引用名言／91
6.2 软文正文：用优质内容牢牢稳住读者／93
003 促销活动：越直白，越好／93
004 知识展示：越专业，越强／95
005 技巧普及：越实用，越优／95
006 情感融入：富有感染力才动人／97
007 故事塑造：代入感越强越向往／98
008 悬念制造：越自然，才越期盼／98
6.3 软文结尾：注意加深印象，漂亮收官／99
009 首尾呼应：两次点题，中心更明确／99
010 或抒情，或祝福：以情动人／100
011 号召法：具有非常强的号召力／102
6.4 其他注意事项：打造爆款，不可轻忽／103
012 推送前要预览：确保软文无误／103
013 摘要很关键：一眼就知主要内容／103
014 做好声明原创：益保护+能力见证／104
第7章与时俱进：直播与H5的内容修炼
7.1 吸睛效果更好的直播内容／106
001 认识：什么是直播？／106
002 平台：选择匹配的平台／107
003 切入：把好专业和用户兴趣关／109
004 呈现：全过程围绕产品主题／110
005 融合：特点与热点激发关注／111
006 关键：展现产品带来的改变／112
007 **：软需的产品增值内容／113
008 表达：充分融入丰富情感／114
009 参与：内容生产不忘用户／115
7.2 推广更快的H5内容／116
010 认识：什么是H5？／116
011 H5文案：形成场景带入作品／118
012 讲真实故事，轻松打动人心／119
013 长页面版式，让排序更合理／120
014 添加视频，效果更具说服力／121
015 H5弹幕：10W+的互动体验／122
016 倒计时：多种场景应用／123
017 在线表单：收集更多数据／124
第8章运营支撑：三大关键因素不可忘
8.1 寻找合适的人实行运营／128
001 需要具备大局运营思维／128
002 需要具备好的文案能力／129
003 需要不断提升辅助关联技能／130
8.2 利用好时间推送运营内容／131
004 内容预告：让用户产生期待／132
005 3大时间区间：创造高阅读率／132
006 准时推送：无须再等待和查询／133
8.3 通过图文分析更好运营／134
007 推荐量分析：让更多的人看到／134
008 阅读数分析：让更多的人点击／135
009 点赞数分析：让更多的人认同／136
010 分享量分析：让扩散范围更大／137
011 收藏量分析：被更多的人需求／139
012 单篇图文分析：窥探文章的秘密／140
013 “日报”图文：了解每天的内容推送情况／142
014 “小时报”图文：找到合适的推送时间点／143
第9章渠道开启：练好运营的基本功
9.1 基本功一：负责诠释运营概况／146
001 渠道运营：架通产品从媒体到用户的通路／146
002 3大主流渠道：付费+自媒体+口碑／147
003 优化CAC，真正实现量级优选化／148
004 渠道运营目的：从当下到未来流量的增长／149
9.2 基本功二：负责运营具体工作／150
005 新渠道推广：从无到有、从少到多／150
006 现有渠道维护：实现流量的持续引导／151
9.3 基本功三：负责运营阶段／152
007 上线前：谱好前奏三部曲／152
008 上线中：审核过关与拓展／153
009 上线后：素材与数据并行／153
9.4 基本功四：负责人员选择／154
010 沟通协调能力强：打好关系，扩大推广效果／154
011 精通网站策划：搭建好渠道运营的前端／154
012 熟悉市场运作：保障方向正确和运营畅通／155
0章问鼎流量：得渠道者，得天下
10.1 抢占搜索入口：高曝光率和转载率／157
001 关键词：循着用户的思路去设置／157
002 标题关键词：加大搜索精准度／158
003 标题词根：清晰展现内容并引流／159
004 加入地域因素：让排名更靠前／160
005 投放品牌专区：少的首屏展示／161
006 借势网盟广告：计费低+曝光量高／163
10.2 背靠腾讯大树：不可缺少的渠道助力／164
007 腾讯社交渠道：清晰认识网络组成和优势／164
008 确定渠道和推广方式：明晰怎样选择渠道／165
009 精准分析目标客群：形成完整用户画像／166
010 微信商城：社交平台的移动电商功能／167
011 朋友圈：充分利用朋友的传播能力／168
10.3 借势电商渠道：发展成熟+方式多样／168
012 淘宝直播：更低的成本，更高的转化率／168
013 淘宝头条：受欢迎的生活消费资讯／169
014 有好货：成就有潜力的单品／171
015 京东快报：大价值内容模块，精准导购／172
10.4 发力新媒体渠道：应用广泛+潜力大／173

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