国有企业品牌形象研究 内容简介

" 2013年在北京市教育委员会的领导下，北京工商大学联合国务院和北京市国有资产监督管理委员会、财政部财政科学研究所、北京工业大学、首都经济贸易大学以及多家大型国有企业共同组建“国有资产管理协同创新中心”，为国有企业管理与控制系统研究、国有企业业绩评价与组织激励研究、国有企业战略与投融资决策研究、国有资产监督体制与制度建设研究提供有力支撑。中心负责人为有名财经专家谢志华教授。 创新中心将任务分解为20多个子课题，“国有企业品牌形象建设”是其中之一。 本课题进入研究尾声阶段，恰逢《国务院关于印发划转部分国有资本充实社保基金实施方案的通知》（国发〔2017〕49号，简称49号令）。49号令对国有企业股份的划转范围、对象、比例和承接主体，以及划转的程序、步骤、配套措施，划转以后承接主体对国有资本的管理等，均做出了明确规定。本研究所形成的观点恰好与49号令的精神是一致的。本研究大力提倡国有企业品牌化的发展思路，为国有企业资产的保值增值提供了具有重要参考意义的理论支持。"

国有企业品牌形象研究 目录

**章 品牌与品牌形象
一、品牌
（一）品牌的含义
（二）品牌要素
（三）品牌战略
（四）品牌价值与顾客
二、品牌形象
（一）品牌形象模型
（二）品牌形象维度

第二章 国有企业与国有企业的品牌形象建设
一、国有企业
（一）国有企业的含义
（二）国有企业的价值创造特性
二、国有企业的品牌形象建设
（一）国有企业品牌形象建设的意义
（二）国有企业品牌形象建设的企业价值
（三）国有企业品牌形象建设的社会价值

第三章 国有企业的利益相关者与品牌标签分析
一、理论基础
（一）顾客一企业认同理论
（二）利益相关者
二、国有企业的利益相关者
（一）监管层
（二）出资者（股东）
（三）业务伙伴
（四）管理层
（五）员工
（六）顾客
（七）社会公众
三、国有企业的品牌形象标签分析
（一）国民经济发展的引领者
（二）稳定国民经济的维护者
（三）国家经济的代言人
（四）骨干行业的主导者
（五）信誉良好的合作者
（六）保障品质的经营者
（七）公共基础服务的保障者
（八）福利优厚的大管家
（九）可以为员工提供实现自我价值的平台
（十）国有企业的非效率性
（十一）国有企业内部资源的浪费
……
第四章 研究流程与指标建构
第五章 数据分析与指标提取
第六章 国有企业品牌形象监测
第七章 国有企业品牌形象传播策略
参考文献

国有企业品牌形象研究 作者简介

　　罗子明，北京工商大学教授，被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。　　　　张慧子，博士，硕士生导师，北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者（国家留学基金委资助）。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才，主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”，主持参与多项企业课题，发表多篇CSSCI学术论文。是北京市围资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。

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