影响力:品牌营销与危机公关 本书特色

《影响力：品牌营销与危机公关》从品牌营销和危机公关两个角度对影响力进行具体分析，内容涉及品牌影响力、创始人影响力、产品影响力、品牌文案、品牌媒体传播、品牌活动传播、企业竞争公关、企业危机公关、企业媒体维护等方面，文中有大量品牌推广以及公关的实例，内容全面，针对性较强。

本书既适合初入品牌和公关这个行业的新手，也可以作为在校生的辅助教材，还是品牌影响公司、公关公司和企业内部从事品牌推广或公关的专业人员很好的参考读物。

影响力:品牌营销与危机公关 内容简介

《影响力：品牌营销与危机公关》从品牌营销和危机公关两个角度对影响力进行具体分析，内容涉及品牌影响力、创始人影响力、产品影响力、品牌文案、品牌媒体传播、品牌活动传播、企业竞争公关、企业危机公关、企业媒体维护等方面，文中有大量品牌推广以及公关的实例，内容全面，针对性较强。 本书既适合初入品牌和公关这个行业的新手，也可以作为在校生的辅助教材，还是品牌影响公司、公关公司和企业内部从事品牌推广或公关的专业人员很好的参考读物。

影响力:品牌营销与危机公关 目录

第1章　品牌影响力主导用户心智 1

1.1　品牌如何影响用户行为 2

1.1.1　价值认同：我信仰，我存在 3

1.1.2　归属感：我属于这个群体 5

1.1.3　安全感：我需要保证 6

1.2　品牌为用户提供六大价值诉求 8

1.2.1　互惠原理：人们会以同样的方式给予回报 9

1.2.2　承诺一致：用户需要品牌主兑现自己明确的承诺 10

1.2.3　社会认同：用户会仿效与其相似的人的做法 13

1.2.4　爱屋及乌：用户喜欢那些欣赏自己的人 14

1.2.5　相信权威：用户愿意听从专家的意见 16

1.2.6　短缺原理：用户需要控制感 17

第2章　头部策略：打造品牌影响力的**原则 21

2.1　头部效应决定影响力的潜力 22

2.1.1　二八法则 23

2.1.2　头部的注意力正态分布图 25

2.2　差异化：寻找属于你的赛道 26

2.2.1　找到自己的独特之处 27

2.2.2　在*突出的点上持续发力 29

第3章　创始人影响力：给追随者一个理由 33

3.1　成为垂直专家 34

3.1.1　价值观输出 35

3.1.2　方法论输出 36

3.2　为自己找个贴合实际的标签 37

3.2.1　单标签与双标签 38

3.2.2　雷军之劳模 39

3.2.3　乔布斯之极致 41

3.3　有了曝光度才有知名度 42

3.3.1　行业论坛发表看法 43

3.3.2　时事新闻发表看法 44

第4章　产品影响力：产品定位与质量体系 47

4.1　产品品牌塑造 48

4.1.1　明确品牌定位：个性化、简约化、实用化 49

4.1.2　锁定产品人群：产品与人群具备高契合度 50

4.1.3　做好品牌传播：组织发布活动 创意传播内容 维护媒体关系 51

4.2　产品质量塑造 53

4.2.1　建立严格的产品质量标准与体系 54

4.2.2　自觉履行责任，重视产品与服务质量 56

4.2.3　产品质量公关：快速 真诚 反思 57

第5章　品牌文案撰写：如何为品牌进行宣传 63

5.1　撰写优质品牌文案的流程 64

5.1.1　搜集素材：建立品牌文案素材库 64

5.1.2　明确主题：核心诉求要清晰 67

5.1.3　选择文案风格：暖心型、互撕型、幽默型 68

5.1.4　手法精练：用词简练 聚焦核心事件 71

5.1.5　提炼价值：注重行业价值与社会价值 73

5.2　如何打造“引爆话题”的品牌文案 74

5.2.1　文字描述形象化：风格暖萌可爱，大众更易接受 75

5.2.2　图文并茂：吸睛效果显著 78

5.2.3　体现产品价值：突出产品*独特的优势 80

5.2.4　立足用户需求：戳中泪点、笑点与需求点 82

5.3　优秀品牌文案汇总 84

5.3.1　阿里：公开自黑，幽默中的“黑到深处自然红” 85

5.3.2　国美在线：硝烟弥漫的文案—“不说话，只比价” 87

5.3.3　马自达：诗意文案—以梦为马，不负韶华 89

5.3.4　携程：“沉着冷静地选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！” 90

第6章　品牌媒体传播：平台、技巧、案例 95

6.1　企业品牌的新媒体平台 96

6.1.1　微博平台：用微博为自己的产品品牌代言 96

6.1.2　微信平台：自制微信公众号 优质公众号转发 99

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读