6.1.6　个性大数据，精准化分析　/ 134

6.2　6大优势，让线上活动更受青睐　/ 135

6.2.1　两大原因减少限制，让活动更自由　/ 135

6.2.2　得益于两大技术，让传播速度更快　/ 138

6.2.3　两个原因支撑，让引流实现更容易　/ 139

6.2.4　两大原因实现扩展，影响得以加强　/ 139

6.2.5　基于3大原因，轻松收获高效益　/ 140

6.2.6　两大原因，打造*低的参与门槛　/ 140

6.3　5种类型，助你具体了解基本活动　/ 141

6.3.1　拉新活动：让潜在用户成为产品客户　/ 142

6.3.2　激活活动：选择唤醒不活跃的老用户　/ 143

6.3.3　促销活动：刺激更多用户纷纷加购　/ 144

6.3.4　品牌活动：提升品牌知名度和辨识度　/ 145

6.3.5　趣味活动：加强互动，检验活跃用户　/ 145



第7章活动策划：21大要点，循序渐进演绎完美活动　/ 146

7.1　5个时间点，要找准机会抓住　/ 147

7.1.1　轻松的贴心体验，注意节假日　/ 147

7.1.2　推出换季产品，关注季节变化　/ 148

7.1.3　提升品牌知名度，用好纪念日　/ 149

7.1.4　提升点击量，勿错过热点时间　/ 149

7.1.5　自造热点，借势大品牌日活动　/ 150

7.2　5大流程，让活动成竹在胸　/ 151

7.2.1　前提：有一个明确的活动目标　/ 151

7.2.2　构思：策划大体活动方案雏形　/ 152

7.2.3　工作表：严谨、具体的工作安排　/ 152

7.2.4　流程表：一一列举，安排到位　/ 153

7.2.5　预算：让人放心的活动经费去向　/ 154

7.3　7大方面，让活动顺利进行　/ 154

7.3.1　3大方面，考查活动可行性　/ 154

7.3.2　制定备用方案，应对可能难题　/ 155

7.3.3　选择活动团队，做好人员安排　/ 156

7.3.4　做好宣传工作，提升活动效果　/ 157

7.3.5　控制节奏，让活动完美收官　/ 159

7.3.6　实时监控，根据数据及时调整　/ 160

7.3.7　处理后续工作，提升用户体验　/ 161

7.4　4点总结，总体把握运营成果　/ 162

7.4.1　根据冲高回落值，判断活动效果　/ 162

7.4.2　根据活动用户增长率，评估活动长期效果　/ 163

7.4.3　活动数据分析和报告，直观呈现活动成败　/ 164

7.4.4　活动总结和复盘，更新活动经验和技能　/ 165



第8章活动关键：16个技巧，让效果更上一层楼　/ 166

8.1　5大创意技巧，让活动更引人注意　/ 167

8.1.1　简单、有趣，活动的两大必要特点　/ 167

8.1.2　击中心灵触发点，更乐意关注和转发　/ 168

8.1.3　针对差不多的产品，可以直接让利　/ 168

8.1.4　安排额外惊喜，让用户不满意都难　/ 170

8.1.5　提供争议性话题，让气氛越炒越热　/ 170

8.2　7个开发要略，呈现满意页面和规则　/ 171

8.2.1　顺畅体验：活动指引要清晰　/ 171

8.2.2　放心体验：活动环境要安全　/ 172

8.2.3　完整体验：活动跳转要少　/ 172

8.2.4　低跳出率：响应速度要迅速　/ 173

8.2.5　兼容性：要全面检测浏览器　/ 173

8.2.6　5大设计元素，构成完整页面　/ 174

8.2.7　两大测试环节，实现查漏补缺　/ 175

8.3　4个问题，迎接活动策划的新挑战　/ 176

8.3.1　恶意竞争：凭活动内在价值取胜　/ 176

8.3.2　网络暴力：好的规则和客服是关键　/ 177

8.3.3　水军破坏：利用好权限 正确引导　/ 178

8.3.4　诚信危机：活动透明度高 好平台　/ 178



文案写作篇

第9章写作入行：20个要点，整体把握如何写文案　/ 180

9.1　10个入门技巧，写文案应该这么做！　/ 181

9.1.1　抓住痛点，让文案变得有魔力　/ 181

9.1.2　打造画面感，让读者身临其境　/ 182

9.1.3　把读者放在首位，提升认同感　/ 183

9.1.4　巧妙设置关键词，提高曝光率　/ 184

9.1.5　选择合适语言风格，让体验更优质　/ 185

9.1.6　紧跟时事热点，提升爆文的成功率　/ 186

9.1.7　福利信息传达要直白，美感居其次　/ 188

9.1.8　引用权威数据，容易让人心中信服　/ 188

9.1.9　引用实例，让文案更容易打动读者　/ 190

9.1.10　加入情感因素，引导走进读者内心　/ 191

9.2　10大写作误区，写文案应该要避开！　/ 192

9.2.1　误区1：没做好全盘策划　/ 192

9.2.2　误区2：偏离中心和主题　/ 193

9.2.3　误区3：文案求量不求质　/ 193

9.2.4　误区4：用文章忽悠获利　/ 194

9.2.5　误区5：写文案脱离实际　/ 195

9.2.6　误区6：通篇无一个亮点　/ 196

9.2.7　误区7：将布局看得很轻　/ 196

9.2.8　误区8：文案书写错误多　/ 197

9.2.9　误区9：排版错乱阅读难　/ 198

9.2.10　误区10：发文随意无规律　/ 198



第10章标题图片：20个技巧，提升点击率和阅读量　/ 200

10.1　5大标题要点，**时间抓住用户眼球　/ 201

10.1.1　要体现文案内容的主题　/ 201

10.1.2　要具体体现产品实用性　/ 202

10.1.3　要凸显产品的*大亮点　/ 203

10.1.4　要实现文案的差异制胜　/ 204

10.1.5　要使用更易记住的短句　/ 205

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