战略性销售组织
战略客户管理的任务
管理客户组合
应对主导客户
第15章战略联盟和网络
引言
建立伙伴关系的压力
战略协作的时代
战略协作的动因
网络类型
联盟与伙伴
战略联盟作为一种竞争力
战略联盟的风险
管理战略联盟
第16章战略执行与内部营销
引言
营销战略执行的挑战
内部营销的发展
内部营销范围
内部营销计划
内部营销的跨职能合作
战略执行与内部营销
第17章公司社会责任
引言
市场营销战略与公司社会责任
公司社会责任的范围
企业履行社会责任的动因
公司社会责任行为的另一面
企业防御性的社会责任活动
公司社会责任与创新性竞争优势
企业如何应对社会责任的要求
公司社会责任与顾客价值
第Ⅵ篇结论
第18章21世纪的营销战略
引言
不断变化的竞争环境
变化世界中的战略基础
竞争定位战略

工商管理经典译丛·市场营销系列营销战略与竞争定位(第6版) 作者简介

格雷厄姆·胡利（Graham Hooley） 英国阿斯顿大学（Aston University）营销学教授，曾担任该校副校长。曾任欧洲营销研究院主席，是英国特许营销协会、英国管理协会、欧洲市场营销研究院以及高等教育协会的会员。
奈杰尔·皮尔西（Nigel F. Piercy） 英国华威大学（University of Warwick）营销与战略管理教授，曾任该校华威商学院副院长。

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