工商管理经典译丛·市场营销系列营销战略与竞争定位(第6版) 本书特色

本书详述了制定和执行营销战略的过程，突出竞争定位在营销战略中的核心地位，深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。
全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势，以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场，探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。
第6版的更新内容包括：
持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。
新增内容包括新兴市场对创新的影响，倔强的顾客成为一种市场力量，通过服务竞争的新现实，以及市场分析与细分。
更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。
突出通过创新赢得竞争，包括新商业模式（例如优步、网飞）和新零售。
本书适用于营销战略、营销管理和战略营销管理课程的本科生和研究生。

工商管理经典译丛·市场营销系列营销战略与竞争定位(第6版) 内容简介

本书详述了制定和执行营销战略的过程，突出竞争定位在营销战略中的核心地位，深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持很好的业绩，关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势，以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场，探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括：持续性优选经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响，倔强的顾客成为一种市场力量，通过服务竞争的新现实，以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。突出通过创新赢得竞争，包括新商业模式（例如优步、网飞）和新零售。本书适用于营销战略、营销管理和战略营销管理课程的本科生和研究生。

工商管理经典译丛·市场营销系列营销战略与竞争定位(第6版) 目录

工商管理经典译丛·市场营销系列营销战略与竞争定位(第6版) 作者简介

格雷厄姆·胡利（Graham Hooley） 英国阿斯顿大学（Aston University）营销学教授，曾担任该校副校长。曾任欧洲营销研究院主席，是英国特许营销协会、英国管理协会、欧洲市场营销研究院以及高等教育协会的会员。
奈杰尔·皮尔西（Nigel F. Piercy） 英国华威大学（University of Warwick）营销与战略管理教授，曾任该校华威商学院副院长。