市场营销学——理论及案例 内容简介

本书主要介绍市场营销的相关理论和方法, 在此基础上引用相关案例以供读者思考相关理论的运用。编写思路: 基于成人教育的特点, 在介绍基本理论的同时, 引入大量的相关案例供读者参考。每章基本结构顺序为: 学习内容和学习目标 ; 理论正文 ; 本章关键词 ; 本章复习思考题 ; 案例分析及案例思考题。

市场营销学——理论及案例 目录

**章 市场营销与市场营销学
**节 市场营销的含义
第二节 市场营销学学科史
第三节 市场营销学的研究内容和方法

第二章 企业的营销观念
**节 企业营销观念的演变
第二节 现代营销思想的要点及应用
第三节 现代营销思想的发展

第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境的特征
第二节 宏观环境分析
第三节 企业微观环境
第四节 市场营销环境分析与企业的对策

第四章 消费者研究
**节 消费者行为及需求分析
第二节 消费者购买行为分析的理论框架
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四节 购买决策过程

第五章 组织市场分析
**节 组织市场的分类与特征
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 政府市场分析

第六章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场调研方法
第四节 市场调研方式和技巧

第七章 市场预测
**节 市场预测概述
第二节 定性预测方法
第三节 定量预测方法
第四节 市场需求预测

第八章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场选择策略
第四节 市场定位

第九章 目标市场竞争策略
**节 分析竞争者
第二节 行业竞争环境分析
第三节 基本市场竞争战略
第四节 不同市场地位企业的市场竞争策略

第十章 产品决策
**节 产品及其分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略与包装策略

第十一章 价格策略
**节 影响价格决策的因素
第二节 定价目标与定价方法
第三节 价格策略
第四节 价格调整与企业对策

第十二章 分销渠道策略
**节 分销渠道及类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道设计（Channel-Design Decision）
第四节 渠道管理
第五节 分销系统发展
第六节 产品实体流通

第十三章 促销策略
**节 促销基本原理
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系

第十四章 公司战略与管理
**节 战略计划与营销计划
第二节 公司总部战略规划
第三节 公司业务部战略规划

第十五章 国际市场营销
**节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销具体环境
第三节 国际战略联盟概述
第四节 国际战略联盟的形式
第五节 国际战略联盟管理
主要参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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