链接:社交时代的品牌法则

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链接:社交时代的品牌法则

链接:社交时代的品牌法则

作者:田友龙,孙曙光

开 本:其他

书号ISBN:9787302527596

定价:49.0

出版时间:2019-07-01

出版社:清华大学出版社

链接:社交时代的品牌法则 本书特色

社交时代,个体崛起,个体成为经济的基本单元,链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线,凭借丰厚的商业洞察与实战经验,在本书中剖析社交时代的营销本质,深挖与顾客建立链接的路径与方法,即从个体出发,以价值形成链接,聚合更多的场景,形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向,赢在未来。 本书是一本实用的工具书,既适合互联网营销从业者,也适合传统企业进行数字化转型。

链接:社交时代的品牌法则 内容简介

社交时代,个体崛起,个体成为经济的基本单元,链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线,凭借丰厚的商业洞察与实战经验,在本书中剖析社交时代的营销本质,深挖与顾客建立链接的路径与方法,即从个体出发,以价值形成链接,聚合更多的场景,形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向,赢在未来。 本书是一本实用的工具书,既适合互联网营销从业者,也适合传统企业进行数字化转型。

链接:社交时代的品牌法则 目录




目 录

**章

杂食者,顾客的进化 / 001

**节 杂食者,个体的崛起 / 002

第二节 卖萌,我们都有一颗年轻的心 / 006

第三节 审丑,平民的自我映射 / 011

第四节 读图,颜值即经济 / 016

第五节 有范,个体引领潮流 / 020

第六节 变傻,外脑决策的年代 / 023

第二章

个体崛起,消费升级的真相 / 027

**节 内生消费,消费升级的真相 / 028

第二节 专业主义,意见领袖就是你 / 032

第三节 性价比,消费*本质的逻辑 / 035

第四节 尝鲜,螃蟹大家都爱吃 / 039

第五节 便利,追求时间价值 / 043

第六节 不同,正在崛起的个体 / 047

第七节 喜欢,从此跟着感觉走 / 051

第八节 娱乐,消费新风向标 / 055


第三章

入口,自流量产品打造 / 059

**节 顾客革命,产品重生 / 060

第二节 人性化,产品吸引力之源 / 064

第三节 数字化,给产品装上翅膀 / 068

第四节 玩具化,“智造”上瘾神器 / 073

第五节 时尚化,引爆流行 / 077

第六节 跨界融合,创造新物种 / 081

第七节 迭代进化,让产品永立潮头 / 086

第八节 媒体化,让产品自动传播 / 090

第四章

内容为王,打造超级IP / 095

**节 社交时代,唯有IP能胜出 / 096

第二节 价值观,让IP升华为一种信仰 / 100

第三节 角色化,让用户在IP中发现自己 / 105

第四节 头部内容,超级IP的起点 / 110

第五节 深文化浅阅读,IP“智胜”方法 / 115

第六节 两大支持力,让IP装天线接地气 / 119

第七节 为自己代言,IP腾飞的加速器 / 122

第八节 十一个通用故事,引爆IP / 126


第五章

离散,品牌新规则 / 145

**节 社交时代,品牌离散 / 146

第二节 从个体出发,品牌元规则 / 150

第三节 链接,品牌底层逻辑 / 154

第四节 共享,品牌即平台 / 158

第五节 快,品牌的时间逻辑 / 164

第六节 社交,建立共情品牌 / 168

第七节 族群,打造共识品牌 / 172

第八节 社群,品牌即部落 / 176

第六章

链接,构建无边界渠道 / 181

**节 链接,全渠道时代来临 / 182

第二节 数字化,让渠道永远在线 / 186

第三节 社交化,渠道就是生活空间 / 190

第四节 场景化,打造完美体验空间 / 194

第五节 媒体化,让渠道成流量入口 / 198

第六节 智能化,就在眼前的新时代 / 202



链接:社交时代的品牌法则 作者简介

田友龙
白马营高级导师
《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者
《第一营销网》专栏专家、特约讲师

做过世界五百强的金螺丝,也做过民企的铁马达,现专注于企业的数字转型和“互联网 ”策略,在《销售与市场》《中国经营报》《第一营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。

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