淘宝.天猫电商运营百科全书(第2版) 本书特色

有人说淘宝天猫上90%的卖家不赚钱，我认为说的有点大了，因为如果说大家都不赚钱或者在亏钱，为什么今年在做店铺的卖家，明年还在继续。那些不赚钱的卖家，多数是没意识到市场的变化，还在用原来的套路在运营店铺，市场在变，但卖家的思路却没有转变，不赚钱也在情理之中，因为天猫淘宝的玩法变了。做店铺就是好比一场"打怪”升级的游戏，每次的升级都需要强大的装备与攻略。优胜劣汰，能活下去并且能赚钱的卖家，都是在不停的升级装备与研究攻略，因为他们心态开放且愿意拥抱变化。本书通过"淘宝搜索SEO”、"打造爆款”、"店铺规划”、"客服服务”、"直通车”、"钻展”、"淘宝客”、"数据化运营”等内容分别剖析天猫店的核心运营方法。内容环环相扣，每一步操作都配有图示，并对操作步骤有着深刻解释，方便读者能深层次的理解并执行操作。

淘宝.天猫电商运营百科全书(第2版) 内容简介

有人说淘宝天猫上90%的卖家不赚钱，我认为说的有点大了，因为如果说大家都不赚钱或者在亏钱，为什么今年在做店铺的卖家，明年还在继续。那些不赚钱的卖家，多数是没意识到市场的变化，还在用原来的套路在运营店铺，市场在变，但卖家的思路却没有转变，不赚钱也在情理之中，因为天猫淘宝的玩法变了。做店铺就是好比一场"打怪”升级的游戏，每次的升级都需要强大的装备与攻略。优胜劣汰，能活下去并且能赚钱的卖家，都是在不停的升级装备与研究攻略，因为他们心态开放且愿意拥抱变化。本书通过"淘宝搜索SEO”、"打造爆款”、"店铺规划”、"客服服务”、"直通车”、"钻展”、"淘宝客”、"数据化运营”等内容分别剖析天猫店的核心运营方法。内容环环相扣，每一步操作都配有图示，并对操作步骤有着深刻解释，方便读者能深层次的理解并执行操作。

淘宝.天猫电商运营百科全书(第2版) 目录

目录


第1章　淘宝搜索：破译搜索密码 1
1.1　淘宝搜索的重要性 1
1.1.1　什么是淘宝SEO 2
1.1.2　淘宝搜索引擎与其他搜索引擎的区别 2
1.1.3　广义的淘宝SEO概念 3
1.1.4　淘宝搜索发展的三个阶段 3
1.1.5　为什么要做好淘宝SEO 4
1.1.6　搜索规则趋势解读 5
1.2　淘宝搜索的三大误区 6
1.2.1　价格越低，买家越容易找到我的宝贝 6
1.2.2　信誉越高，卖得越好 7
1.2.3　销量越高，排名越靠前 7
1.3　淘宝搜索的十大处罚重点 8
1.3.1　虚假交易 9
1.3.2　偷换宝贝 10
1.3.3　重复铺货 11
1.3.4　错放类目与属性 11
1.3.5 SKU作弊 12
1.3.6 滥用标题关键词 12
1.3.7 广告商品 13
1.3.8 价格不符 14
1.3.9 邮费不符 14
1.3.10 商品信息一致性 15
1.4　淘宝的搜索模型 15
1.4.1 搜索模型的三个等级 15
1.4.2　什么是权重与千人千面 16
1.4.3　揭开“隐形降权”的神秘面纱 17
1.4.4 类目模型与反作弊模型 18
1.4.5 搜索文本匹配模型 19
1.4.6　卖家模型 19
1.4.7　服务模型解读 19
1.4.8　人气模型解读 20
1.4.9　商业模型的影响 20
1.5　淘宝搜索的核心因素解读 21
1.5.1　关键词相关性 21
1.5.2　销量权重解读 21
1.5.3　付款人数解读 21
1.5.4　宝贝转化率 22
1.5.5　如何优化DSR动态评分 23
1.5.6　失效的宝贝上下架时间 24
1.5.7　宝贝主图 24
1.6　如何书写优秀的宝贝标题 25
1.6.1　淘宝搜索切词技术 25
1.6.2　该不该选择蓝海关键词 27
1.6.3 如何挖掘关键词 28
1.6.4 如何将关键词组合成优质标题 33
1.7 搜索规则的执行步骤 36
1.7.1 学习独立思考以及换位思考 37
1.7.2 搜索执行**步：切词扩展 38
1.7.3 搜索执行第二步：锁定产品 38
1.7.4 搜索执行第三步：算法排序 38
1.7.5 搜索执行第四步：反馈数据 38
1.8　打造高点击率主图 39
1.8.1　什么是宝贝主图及其重要性 39
1.8.2　优化主图的注意事项 40
1.8.3　优化主图的常用招数 41
1.9　淘宝搜索常见问题解答 43
第2章　打造爆款：极致单品策略 46
2.1　一个低价爆款卖家的忏悔 46
2.2　什么是爆款 48
2.2.1　爆款的定义及打造爆款的目的 49
2.2.2　挖掘爆款背后的秘密 51
2.2.3　爆款的利润从何而来 52
2.3　打造爆款前的准备工作 53
2.3.1　分析类目大环境 53
2.3.2　分析爆款特征 58
2.3.3　分析爆款的销售周期：导入期 59
2.3.4　分析爆款的销售周期：爆发期 61
2.3.5　分析爆款的销售周期：成熟期 61
2.3.6　分析爆款的销售周期：衰退期 61
2.3.7　慧眼识金，挑选爆款单品的注意事项 62

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