相互作用，其核心概念是市场均衡。运用这一概念，我们可以了解需求和供给变化的短期影
响及长期影响。在此框架中，我们将分析增长的油价、增长的中美石油消费需求以及对油轮
更为严格的限制规定将会怎样影响油轮服务的价格和数量。
    供需模型是管理经济学的核心。它可用于解决各种市场的商业问题，包括商品市场、服
务市场、消费者市场、工业品市场、本国市场以及国际市场。
2完全竞争市场
完全竞争市场是指：1．销
售的产品同质；2．市场上
的买家众多，每一个买家
的购买量非常小；3．市场
上的卖家众多，每一个卖
者的供给量非常小；4．买
者和卖者可以自由进出
这个市场：5．买者和卖者
的信息对称。
    在前面章节中，我们已经阐述了需求和供给的概念。我们简单回顾一下，市
场需求曲线描述的是在不同价格下买者的购买量。在推导需求曲线时，我们假
设，在当前价格下，任何买者想买多少就能够买到多少，而且所有买者支付的价
格相同。同样地，在推导市场供给曲线时，我们假设，在当前价格下，每一个卖者
想卖出多少就能够卖出多少，而且所有商品的售价都相同。
    我们现在详细叙述供给需求曲线的假设。通常供求分析适用于完全竞争市
场。完全竞争(perfect competition)需要满足以下五个条件：①销售的产品是同
质的；②市场上的买家众多，每一个买家的购买量相对于整个市场来说都非常小；③市场上
的卖家众多，每一个卖者的供给量相对于整个市场来说都非常小；④买者和卖者可以自由
进入或退出这个市场；⑤对市场的情况，买者和卖者的信息对称。
同质产品
    不同质产品的市场竞争不如同类产品的市场竞争激烈。黄金是一个同质产品。北美的
黄金可以完全替代澳大利亚、巴西、南非或者世界任何其他地方的黄金。如果一个北美黄金
生产商试图将它的金价抬高到比世界黄金市场的价位高出1％，那么，绝对没有人会买。同
样地，如果它按低于市场价l％的价格供应黄金，那么它将会被订单淹没。任何产地的黄金
价格都一样。
    相反，矿泉水是不同质的产品。不同来源的矿泉水有不同的化学成分，因此味道和疗效
也会不同。一个矿泉水生产厂商可以将价格抬高1％，而不用担心所有的消费者都会更换品
牌。同样地，如果它将价格削减1％，它的销售量可能会增长，但仅仅是在有限的范围内增
长。因此，矿泉水没有一个统一的价格，不同的生产商可以制定不同的价格。一般来说，矿
泉水生产商之间的竞争比黄金生产者之间的竞争相对要弱一些。
大量的小购买者
    完全竞争的第二个条件就是要有许多的购买者，每一个购买者的购买量相对于整个市
场来说都很小。在这样一个市场中，没有买者可以得到比其他人低的价格，所有买者面临的
价格都相同。也就是说，所有的买者都在相同水平下竞争。
    假设在一个市场中，有些买家有市场力，能够以较低的价格买入商品，这样，不同买家支
付的价格就会不同。一个拥有市场力的买家不能回答以下问题：“假设在当前价位下，你想
买多少就能够买到多少，那么，你将购买多少商品?”原因是，他可以影响价格。也就是说，当
某些买家拥有市场力时，我们无法得出市场需求曲线，而市场需求曲线是供需平衡分析的
基础。
    棉花市场中有无数的棉花买者。相对于全世界的供应量来说，单个买者的购买量非常
小。没有哪个买家可以得到低价，所有的买家都支付全球统一价。
    相反，对于亚洲紫杉皮的需求量由少数的制药厂控制。这些制药厂用紫杉皮来生产抗
癌药物Taxol，其买家的购买量大到足以形成市场力。因而，他们可以用更优惠的价格购买
这一商品。
大量的小的卖者
    完全竞争的第三个条件是有许多卖者，每一个卖者的销售量相对整个市场来说都非常
小，这一条件背后的逻辑类似于需要大量小购买者的条件。在一个拥有大量卖者的市场，所
有卖者规模都相对较小，因而没有市场力。也就是说，没有卖者能够以比别人高的价格卖出
产品。所有卖者都面对相同的价格，在相同水平下竞争。这个有大量的小的卖者的条件也
是构建市场供给曲线的必要条件。
    让我们将美发行业和有线电视行业作个比较。在任何一个城市，都会有很多的美发店，
却没有一个拥有市场力。相反，一般城市中只会有一两个有线电视提供商，它们都有一定的
市场力。因此，相对于有线电视的市场来说，美发行业的竞争要激烈得多。
自由的进出
    完全竞争的第四个条件是新的买者和卖者可以自由进入市场，而现有的买者和卖者可
  以自由退出市场，这意味着没有技术的、法律的或者是规则上的障碍来限制进出。为了解释
  这个条件，我们来讨论几种新的卖者进入和已有卖者退出市场的例子。买者自由出入的原
  理是非常相似的。
    在一个自由进出的市场中，正如我们在第4章市场供给中所讨论的，如果市场价格高于
  卖者的平均成本，那么新的卖者将会被吸引进入市场。这将增加市场供给，降低价格。因
  此，在自由进出的条件下，市场价格不会长时间高于卖者的平均成本，市场的竞争会非常
  激烈。
    为了说明这一点，我们来比较一下电信市场和电话市场。电信市场的提供商需要拿到
  许可证才能运营。而电话的销售几乎不受限制。因此，电话市场要比电信市场的竞争激烈
  得多。
    竞争的激烈程度也依赖于退出的障碍。假设一个电信服务提供商必须支付给政府赔偿
  费以停止服务，那么，当它决定进入市场时，就必须考虑退出成本。因此，退出成本越高，新

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