商业广告设计 本书特色

本书分为四个主要篇章：基础篇简要介绍在商业社会背景中的广告设计概况、商业广告设计中的基本原理和商业广告设计的构成要素；策略篇以大量的国内外优秀广告作品为例，分析其商业化策略的应用类型及表现形式；设计篇里论述商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计；制作篇在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上，增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容，并且对与平面广告制作相关的印刷知识也作了一定的介绍。

商业广告设计 内容简介

本书是从行销活动的角度来探讨商业广告设计的本质与表现，视点开阔，体系全面，应用价值更广，既可以作为广告设计、艺术设计、工商企业的营销/管理等人员等专业的教材，也可以作为企业内部从事广告工作的阅读资料。 　　体系全面系统。作者试图从行销活动的角度来把握商业广告设计的规律，使得商业广告设计的应用范围得以扩大及务实。 　　案例新颖适用。案例选择方面，不仅仅局限于传播领域或“点子式”的广告案例，而是在大市场的背景下精选有代表性的广告设计案例，案例的实用性较好。 　　应用价值较广。本书写作风格上通俗易懂，注重理论性和实践性的结合。

商业广告设计 目录

基础篇
**章　商业广告设计概述——在商业社会背景中的广告设计
　**节　商业广告活动
　　一、作为商业活动的广告
　　二、作为一个庞大产业的广告
　　三、作为面对社会、道德、法律等诸多因素的广告
　第二节　商业广告设计的发展趋势
　　一、商业广告设计理念的发展趋势
　　二、商业广告设计表现的发展趋势
　　三、推动商业广告设计发展的其他因素
　第三节　商业广告的功能与分类
　　一、商业广告的功能
　　二、商业广告的分类
第二章　商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理
　**节　广告信息原理
　　一、广告信源
　　二、广告信道
　　三、广告信宿
　第二节　广告需求原理
　　一、需求层级论
　　二、新生活世界模式
　　三、低层次理性消费渐变模式
　第三节　广告说服原理
　　一、广告说服模式
　　二、广告说服的基础
　　三、广告说服的方法
第三章　商业广告设计的构成要素——在常规设计中的构成要素
　**节　商业广告设计的内容要素
　　一、商业广告的标题
　　二、商业广告的文案
　第二节　商业广告设计中的造型要素
　　一、商业广告设计中的图形
　　二、商业广告设计中的外框
　第三节　商业广告造型要素的构成形式
　　一、时空构成方式
　　二、概念构成
策略篇
第四章　商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点”
　**节　商业广告设计的定位理论
　　一、usp阶段
　　二、形象广告阶段
　　三、广告定位阶段
　　四、系统形象广告定位
　第二节　商业广告设计的定位基础
　　一、市场信息
　　二、广告目标
　　三、企业本质
　第三节　商业广告设计的定位策略
　　一、利益性定位
　　二、用户性定位
　　三、竞争性定位
第五章　商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子”
　**节　商业广告创意的基本原则
　　一、广告创意必须服从广告目的
　　二、广告创意必须寻求与众不同的表现形式
　　三、广告创意必须体现产品的个性与差别
　　四、广告创意必须追求更加简明的表现方式
　第二节　广告创意的思维方式
　　一、形象型思维方式
　　二、逆向型思维方式
　　三、碰撞式思维方式
　第三节　获得广告创意的六大切入点
　　一、从商品的名称或商标中获得创意
　　二、从产品的制造方式或产地中获得创意
　　三、从产品的历史或旧广告中获得创意
　　四、从身边发生的事情中获得创意
　　五、从产品的用途和影响获得创意
　　六、从缺少产品的后果中获得创意
　　七、从广告将要被刊出的媒介物获得创意
第六章　商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？
　**节　直接表现策略
　　一、展示产品外形
　　二、展示产品功能
　　三、展示产品细节　
　第二节　间接表现策略
　　一、对比衬托
　　二、比喻象征
　　三、形象展示
　第三节　情感表现策略
　　一、情感体验形式
　　二、情感依托形式
　　三、情感联想形式
　第四节　营造气氛表现策略
　　一、夸张与烘托
　　二、谐趣与幽默
　　三、荒诞与刺激
　　四、情节　与悬念
第七章　商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟
　**节　商业广告画面的空间设计
　　一、空间的感觉
　　二、空间的趣味
　　三、空间的把握
　第二节　商业广告画面的视觉流程设计
　　一、视觉流程的概念
　　二、视觉流程的建立
　　三、视觉流程的形式

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艺术 设计

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