商业广告设计 本书特色
本书分为四个主要篇章：基础篇简要介绍在商业社会背景中的广告设计概况、商业广告设计中的基本原理和商业广告设计的构成要素；策略篇以大量的国内外优秀广告作品为例，分析其商业化策略的应用类型及表现形式；设计篇里论述商业广告画面的形式设计、色彩设计和字体设计；制作篇在介绍传统媒体广告设计与制作的基础上，增加了手机媒体广告、气体媒体广告等新媒体广告的内容，并且对与平面广告制作相关的印刷知识也作了一定的介绍。
商业广告设计 内容简介
本书是从行销活动的角度来探讨商业广告设计的本质与表现，视点开阔，体系全面，应用价值更广，既可以作为广告设计、艺术设计、工商企业的营销/管理等人员等专业的教材，也可以作为企业内部从事广告工作的阅读资料。
体系全面系统。作者试图从行销活动的角度来把握商业广告设计的规律，使得商业广告设计的应用范围得以扩大及务实。
案例新颖适用。案例选择方面，不仅仅局限于传播领域或“点子式”的广告案例，而是在大市场的背景下精选有代表性的广告设计案例，案例的实用性较好。
应用价值较广。本书写作风格上通俗易懂，注重理论性和实践性的结合。
商业广告设计 目录
基础篇
**章 商业广告设计概述——在商业社会背景中的广告设计
**节 商业广告活动
一、作为商业活动的广告
二、作为一个庞大产业的广告
三、作为面对社会、道德、法律等诸多因素的广告
第二节 商业广告设计的发展趋势
一、商业广告设计理念的发展趋势
二、商业广告设计表现的发展趋势
三、推动商业广告设计发展的其他因素
第三节 商业广告的功能与分类
一、商业广告的功能
二、商业广告的分类
第二章 商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理
**节 广告信息原理
一、广告信源
二、广告信道
三、广告信宿
第二节 广告需求原理
一、需求层级论
二、新生活世界模式
三、低层次理性消费渐变模式
第三节 广告说服原理
一、广告说服模式
二、广告说服的基础
三、广告说服的方法
第三章 商业广告设计的构成要素——在常规设计中的构成要素
**节 商业广告设计的内容要素
一、商业广告的标题
二、商业广告的文案
第二节 商业广告设计中的造型要素
一、商业广告设计中的图形
二、商业广告设计中的外框
第三节 商业广告造型要素的构成形式
一、时空构成方式
二、概念构成
策略篇
第四章 商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点”
**节 商业广告设计的定位理论
一、usp阶段
二、形象广告阶段
三、广告定位阶段
四、系统形象广告定位
第二节 商业广告设计的定位基础
一、市场信息
二、广告目标
三、企业本质
第三节 商业广告设计的定位策略
一、利益性定位
二、用户性定位
三、竞争性定位
第五章 商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子”
**节 商业广告创意的基本原则
一、广告创意必须服从广告目的
二、广告创意必须寻求与众不同的表现形式
三、广告创意必须体现产品的个性与差别
四、广告创意必须追求更加简明的表现方式
第二节 广告创意的思维方式
一、形象型思维方式
二、逆向型思维方式
三、碰撞式思维方式
第三节 获得广告创意的六大切入点
一、从商品的名称或商标中获得创意
二、从产品的制造方式或产地中获得创意
三、从产品的历史或旧广告中获得创意
四、从身边发生的事情中获得创意
五、从产品的用途和影响获得创意
六、从缺少产品的后果中获得创意
七、从广告将要被刊出的媒介物获得创意
第六章 商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？
**节 直接表现策略
一、展示产品外形
二、展示产品功能
三、展示产品细节
第二节 间接表现策略
一、对比衬托
二、比喻象征
三、形象展示
第三节 情感表现策略
一、情感体验形式
二、情感依托形式
三、情感联想形式
第四节 营造气氛表现策略
一、夸张与烘托
二、谐趣与幽默
三、荒诞与刺激
四、情节 与悬念
第七章 商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟
**节 商业广告画面的空间设计
一、空间的感觉
二、空间的趣味
三、空间的把握
第二节 商业广告画面的视觉流程设计
一、视觉流程的概念
二、视觉流程的建立
三、视觉流程的形式
第三节 商业广告画面的编排设计
一、商业广告画面的布局
二、商业广告设画面计的形式美法则
三、商业广告画面设计的网格系统
第八章 商业广告的色彩设计——让色彩张扬情感的个性
**节 商业广告色彩的含义
一、色彩的基本概念
二、广告色彩的概念及特点
三、广告色彩的定位
第二节 商业广告色彩的感受
一、商业广告色彩的象征性感受
二、商业广告色彩的联觉性感受
第三节 商业广告色彩的表现形式
一、商业广告色彩的对比形式
二、商业广告色彩的调和形式
三、商业广告色彩的调性
第九章 商业广告的字体设计——让字体蕴涵商业广告的特质
**节 商业广告印刷字体的设计
一、中文印刷字体
二、英文印刷字体
三、商业广告印刷字体的设计要素
第二节 商业广告创意字体的设计
一、商业广告创意字体的设计要求
二、商业广告创意字体的分类
三、商业广告创意字体的设计方法
第三节 商业广告文字的编排设计
一、商业广告字体的编排设计的原则
二、商业广告标题字体的编排设计
三、商业广告文案的编排设计
制作篇
第十章 印刷广告的制作特点——认识多姿多彩的印刷广告
**节 招贴、报纸、期刊广告的制作特点
一、招贴广告
二、报纸广告
三、期刊广告
第二节 dm、pop、户外广告的制作特点
一、dm广告
二、pop广告
三、户外广告
第十一章 商业广告的印刷制作工艺?——了解广告印刷的技术轮廓
**节 商业广告的印刷要素
一、印刷网点与网线
二、印刷油墨
三、印刷纸张
第二节 商业广告的印刷与制作
一、数据采集和整理
二、印前准备
三、印刷
四、印后加工
第三节 特殊广告印刷技术与设计制作
一、商业广告的数码宽频印刷
二、商业广告的丝网印刷
第十二章 传统电子媒体商业广告的制作—感触视听广告的动人效果
**节 广播广告的制作
一、广播广告的分类、特性及制作原则
二、广播广告的制作要素
三、广播广告的制作
第二节 影视广告的制作
一、影视广告的分类、特性及制作原则
二、电视广告的制作要素
三、电视广告的设计制作
第十三章 新媒体商业广告的制作——搭上信息高速路上的广告之车
**节 新媒体广告概述
一、新媒体广告的概念与分类
二、新媒体广告的特征
第二节 网络媒体广告的制作
一、网络广告的概念和构成要素
二、网络广告制作的基本原则
三、网络广告的几种主要形式
四、网络广告的制作
第三节 其它多媒体广告的形式特点及制作
一、手机广告
二、iptv广告和楼宇视频广告
三、投影广告
商业广告设计 作者简介
许之敏，从事艺术设计与广告设计教学与研究工作二十多年，完成多项广告设计方面的科研与实践工作，发表相关论文50余篇，已在中国经济科学出版社出版《优秀广告作品分析》，中国轻工业出版社出版普通高等教育“十五”国家规划教材《立体构成》和《广告设计》等。
