4.3　营造氛围的艺术手法　/ 112

4.3.1　提高受众的兴趣度　/ 112

4.3.2　增强受众的感知度　/ 120

4.4　表达功能的特殊手法　/ 128

4.4.1　延长受众的感知时间　/ 129

4.4.2　增加受众的感知深度　/ 135

4.4.3　把握画面的效果处理　/ 138



第5章 广告设计构成元素　/ 143

5.1　广告的文字设计　/ 144

5.1.1　文字设计基本特征　/ 144

5.1.2　字体设计的准则和运用　/ 154

5.2　广告的图形设计　/ 163

5.2.1　广告图形基本特征　/ 163

5.2.2　图形的表现方法　/ 170

5.3　广告的色彩设计　/ 183

5.3.1　色彩原理　/ 183

5.3.2　广告色彩心理　/ 197

5.3.3　色彩三元素在广告设计中的应用　/ 208

5.3.4　广告设计中的配色规律　/ 215



第6章 广告设计版面编排　/ 223

6.1　广告编排设计的基本原则　/ 224

6.1.1　思想性　/ 224

6.1.2　艺术性　/ 225

6.1.3　趣味性　/ 226

6.1.4　条理性　/ 227

6.2　广告编排设计的构图模式　/ 229

6.2.1　常用构图模式　/ 229

6.2.2　经典构图模式　/ 234

6.2.3　造型构图模式　/ 237

6.2.4　特殊构图模式　/ 239

6.3　广告编排设计的形式法则　/ 243

6.3.1　视觉重心　/ 243

6.3.2　视线轨迹　/ 244

6.3.3　比例与分割　/ 249

6.3.4　空白与疏密　/ 250



参考文献　/ 253

广告设计从入门到精通 作者简介

陈根 教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

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