手把手教你学广告设计 本书特色

本书是一本讲解广告设计和配色的图书，共计分为8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。　　本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”、“小妙招”、“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际*潮、*流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。　　案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。　　本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校广告设计专业的教材和参考书。

手把手教你学广告设计 内容简介

本书侧重设计方法，结合设计案例，展示设计技巧。案例选取力求经典并具启发性，图片精美，文字讲述力争深入浅出、清晰易懂，能够帮助读者更快、更有效率地达到自己的预期目标。

手把手教你学广告设计 目录

chapter1广告设计理论

●1.1 广告的概念/003

1.1.1 什么是广告/003

1.1.2 广告的类型/003

●1.2 广告的原理及构成/004

1.2.1 广告的原理/004

1.2.2 广告的构成/004

●1.3 广告的功能和目的/005

1.3.1 促进销售/006

1.3.2 增强品牌影响力/006

1.3.3 引导消费者/007

1.3.4 提高素质修养和文化内涵/007



chapter2广告设计的基础知识

●2.1 文字设计/011

2.1.1 解释说明/012

2.1.2 装饰/012

●2.2 色彩设计/013

2.2.1 色相、明度、纯度/014

2.2.2 主色、辅助色、点缀色/017

2.2.3 色彩功能/020

●2.3 图形设计/022

2.3.1 装饰图形/023

2.3.2 真实图形/023



chapter3广告设计的元素

●3.1 图片/026

3.1.1 图片元素的化妆品广告设计/027

3.1.2 图片元素的食品广告设计/027

3.1.3 图片元素的公益广告设计/028

3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计/028

3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计/029

3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计/029

3.1.7 图片元素广告设计的小妙招——广告含义/030

3.1.8 优秀作品赏析/030

●3.2 图形/031

3.2.1 图形元素的食品广告设计/032

3.2.2 图形元素的口香糖广告设计/032

3.2.3 图形元素的电器广告设计/033

3.2.4 图形元素的交通安全广告设计/033

3.2.5 图形元素的化妆品广告设计/034

3.2.6 图形元素的禁烟广告设计/034

3.2.7 图形元素设计的小妙招——风趣的广告/035

3.2.8 优秀作品赏析/035

●3.3 文字/036

3.3.1 文字元素的禁烟广告设计/037

3.3.2 文字元素的咖啡广告设计/037

3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计/038

3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计/038

3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计/039

3.3.6 文字元素的啤酒广告设计/039

3.3.7 文字元素设计的小妙招——精确性的广告/040

3.3.8 优秀作品赏析/040

●3.4 标志/041

3.4.1 标志元素的ilyaGorchanuk广告设计/042

3.4.2 标志元素的宠物店广告设计/042

3.4.3 标志元素的服装广告设计/043

3.4.4 标志元素的咖啡广告设计/043

3.4.5 标志元素的汽车广告设计/044

3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计/044

3.4.7 标志元素设计的小妙招——单纯深刻内涵的标志广告设计/045

3.4.8 优秀作品赏析/045



chapter4广告设计的色彩

●4.1 色彩和谐的广告设计/049

4.1.1 手把手教你——色彩和谐广告的设计方法/049

4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程/050

4.1.3 色彩和谐的食品广告设计/051

4.1.4 色彩和谐的电影广告设计/052

4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招——同色系颜色搭配/052

4.1.6 优秀作品赏析/053

●4.2 色彩临近的广告设计/053

4.2.1 手把手教你——色彩临近广告的设计方法/053

4.2.2 色彩临近广告的设计方案和设计流程/054

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