手把手教你学广告设计 本书特色
本书是一本讲解广告设计和配色的图书，共计分为8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。 本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”、“小妙招”、“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际*潮、*流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。 案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。 本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校广告设计专业的教材和参考书。
手把手教你学广告设计 内容简介
本书侧重设计方法，结合设计案例，展示设计技巧。案例选取力求经典并具启发性，图片精美，文字讲述力争深入浅出、清晰易懂，能够帮助读者更快、更有效率地达到自己的预期目标。
手把手教你学广告设计 目录
chapter1广告设计理论
●1.1 广告的概念/003
1.1.1 什么是广告/003
1.1.2 广告的类型/003
●1.2 广告的原理及构成/004
1.2.1 广告的原理/004
1.2.2 广告的构成/004
●1.3 广告的功能和目的/005
1.3.1 促进销售/006
1.3.2 增强品牌影响力/006
1.3.3 引导消费者/007
1.3.4 提高素质修养和文化内涵/007
chapter2广告设计的基础知识
●2.1 文字设计/011
2.1.1 解释说明/012
2.1.2 装饰/012
●2.2 色彩设计/013
2.2.1 色相、明度、纯度/014
2.2.2 主色、辅助色、点缀色/017
2.2.3 色彩功能/020
●2.3 图形设计/022
2.3.1 装饰图形/023
2.3.2 真实图形/023
chapter3广告设计的元素
●3.1 图片/026
3.1.1 图片元素的化妆品广告设计/027
3.1.2 图片元素的食品广告设计/027
3.1.3 图片元素的公益广告设计/028
3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计/028
3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计/029
3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计/029
3.1.7 图片元素广告设计的小妙招——广告含义/030
3.1.8 优秀作品赏析/030
●3.2 图形/031
3.2.1 图形元素的食品广告设计/032
3.2.2 图形元素的口香糖广告设计/032
3.2.3 图形元素的电器广告设计/033
3.2.4 图形元素的交通安全广告设计/033
3.2.5 图形元素的化妆品广告设计/034
3.2.6 图形元素的禁烟广告设计/034
3.2.7 图形元素设计的小妙招——风趣的广告/035
3.2.8 优秀作品赏析/035
●3.3 文字/036
3.3.1 文字元素的禁烟广告设计/037
3.3.2 文字元素的咖啡广告设计/037
3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计/038
3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计/038
3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计/039
3.3.6 文字元素的啤酒广告设计/039
3.3.7 文字元素设计的小妙招——精确性的广告/040
3.3.8 优秀作品赏析/040
●3.4 标志/041
3.4.1 标志元素的ilyaGorchanuk广告设计/042
3.4.2 标志元素的宠物店广告设计/042
3.4.3 标志元素的服装广告设计/043
3.4.4 标志元素的咖啡广告设计/043
3.4.5 标志元素的汽车广告设计/044
3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计/044
3.4.7 标志元素设计的小妙招——单纯深刻内涵的标志广告设计/045
3.4.8 优秀作品赏析/045
chapter4广告设计的色彩
●4.1 色彩和谐的广告设计/049
4.1.1 手把手教你——色彩和谐广告的设计方法/049
4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程/050
4.1.3 色彩和谐的食品广告设计/051
4.1.4 色彩和谐的电影广告设计/052
4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招——同色系颜色搭配/052
4.1.6 优秀作品赏析/053
●4.2 色彩临近的广告设计/053
4.2.1 手把手教你——色彩临近广告的设计方法/053
4.2.2 色彩临近广告的设计方案和设计流程/054
4.2.3 色彩临近的食品广告设计/056
4.2.4 色彩临近的汽车广告设计/056
4.2.5 色彩临近广告设计的小妙招——巧妙搭配邻近色/057
4.2.6 优秀作品赏析/057
●4.3 色彩对比的广告设计/058
4.3.1 手把手教你——色彩对比广告的设计方法/058
4.3.2 色彩对比广告的设计方案和设计流程/059
4.3.3 色彩对比的食品广告设计/060
4.3.4 色彩对比的电子产品广告设计/061
4.3.5 色彩对比广告设计的小妙招——对比色的应用/061
4.3.6 优秀作品赏析/062
●4.4 色彩鲜艳的广告设计/062
4.4.1 手把手教你——色彩鲜艳广告的设计方法/062
4.4.2 色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程/063
4.4.3 色彩鲜艳的食品广告设计/065
4.4.4 色彩鲜艳的电影广告设计/065
4.4.5 色彩鲜艳广告设计的小妙招——运用色彩饱和度高的颜色/066
4.4.6 优秀作品赏析/066
●4.5 三色色彩的广告设计/067
4.5.1 手把手教你——三色色彩广告的设计方法/067
4.5.2 三色色彩广告的设计方案和设计流程/068
4.5.3 三色色彩的音乐广告设计/069
4.5.4 三色色彩的电影广告设计/070
4.5.5 三色色彩广告设计的小妙招——如何搭配颜色/070
4.5.6 优秀作品赏析/071
●4.6 四色色彩的广告设计/071
4.6.1 手把手教你——四色色彩广告的设计方法/072
4.6.2 四色色彩广告的设计方案和设计流程/072
4.6.3 四色色彩的电影广告设计/074
4.6.4 四色色彩的服装广告设计/074
4.6.5 四色色彩广告设计的小妙招——纯色背景适量留白/075
4.6.6 优秀作品赏析/075
●4.7 多色色彩的广告设计/076
4.7.1 手把手教你——多色色彩广告的设计方法/076
4.7.2 多色色彩广告的设计方案和设计流程/077
4.7.3 多色色彩的电影广告设计/078
4.7.4 多色色彩的食品广告设计/079
4.7.5 多色色彩广告设计的小妙招——色调一致，黑白调和/079
4.7.6 优秀作品赏析/080
chapter5广告设计的布局
●5.1 骨骼型/083
5.1.1 手把手教你——骨骼型布局的设计方法/084
5.1.2 骨骼型布局的设计方案和设计流程/085
5.1.3 骨骼型布局的节日广告设计/086
5.1.4 骨骼型布局的服装广告设计/086
5.1.5 骨骼型布局的小妙招/087
5.1.6 优秀作品赏析/087
●5.2 满版型/088
5.2.1 手把手教你——满版型布局的设计方法/089
5.2.2 满版型布局的设计方案和设计流程/090
5.2.3 满版型布局的电影广告设计/091
5.2.4 满版型布局的化妆品广告设计/092
5.2.5 满版型布局的小妙招/092
5.2.6 优秀作品赏析/093
●5.3 分割型/093
5.3.1 手把手教你——分割型布局的设计方法/094
5.3.2 分割型布局的设计方案和设计流程/096
5.3.3 分割型布局的音乐广告设计/097
5.3.4 分割型布局的电影广告设计/097
5.3.5 分割型布局的小妙招/098
5.3.6 优秀作品赏析/098
●5.4 方向型/099
5.4.1 手把手教你——方向型布局的设计方法/100
5.4.2 方向型布局的设计方案和设计流程/101
5.4.3 方向型布局的电影广告设计/102
5.4.4 方向型布局的音乐广告设计/102
5.4.5 方向型布局的小妙招/103
5.4.6 优秀作品赏析/103
●5.5 曲线型/104
5.5.1 手把手教你——曲线型布局的设计方法/105
5.5.2 曲线型布局的设计方案和设计流程/106
5.5.3 曲线型布局的电影广告设计/107
5.5.4 曲线型布局的音乐广告设计/107
5.5.5 曲线型布局的小妙招/108
5.5.6 优秀作品赏析/108
●5.6 倾斜型/109
5.6.1 手把手教你——倾斜型布局的设计方法/110
5.6.2 倾斜型布局的设计方案和设计流程/111
5.6.3 倾斜型布局的音乐广告设计/112
5.6.4 倾斜型布局的食品广告设计/112
5.6.5 倾斜型布局的小妙招/113
5.6.6 优秀作品赏析/113
●5.7 对称型/114
5.7.1 手把手教你——对称型布局的设计方法/115
5.7.2 对称型布局的设计方案，设计流程/116
5.7.3 对称型布局的电影广告设计/117
5.7.4 倾斜型布局的汽车广告设计/117
5.7.5 对称型布局的小妙招/118
5.7.6 优秀作品赏析/118
●5.8 焦点型/119
5.8.1 手把手教你——焦点型布局的设计方法/120
5.8.2 焦点型布局的设计方案和设计流程/121
5.8.3 焦点型布局的电影广告设计/122
5.8.4 焦点型布局的公益广告设计/122
5.8.5 焦点型布局的小妙招/123
5.8.6 优秀作品赏析/123
●5.9 三角型/124
5.9.1 手把手教你——三角型布局的设计方法/125
5.9.2 三角形布局的设计方案和设计流程/126
5.9.3 三角型布局的音乐广告设计/127
5.9.4 三角型布局的食品广告设计/127
5.9.5 三角型布局的小妙招/128
5.9.6 优秀作品赏析/128
●5.10 自由型/129
5.10.1 手把手教你——自由型布局的设计方法/130
5.10.2 自由型布局的设计方案和设计流程/131
5.10.3 自由型布局的电影广告设计/132
5.10.4 自由型布局的剧院广告设计/132
5.10.5 自由型布局的小妙招/133
5.10.6 优秀作品赏析/133
chapter6广告设计的风格
●6.1 复古风格/137
6.1.1 手把手教你——复古风格广告的设计方法/138
6.1.2 复古风格的设计方案和设计流程/139
6.1.3 复古风格的食品广告设计/140
6.1.4 复古风格的旅游广告设计/140
6.1.5 复古风格广告设计的小妙招——颜色的使用/141
6.1.6 优秀作品赏析/141
●6.2 矢量风格/142
6.2.1 手把手教你——矢量风格广告的设计方法/143
6.2.2 矢量风格的设计方案，设计流程/144
6.2.3 矢量风格的食品广告设计/145
6.2.4 满版型布局的音乐广告设计/145
6.2.5 矢量风格广告的小妙招——色块的巧妙应用/146
6.2.6 优秀作品赏析/146
●6.3 创意风格/147
6.3.1 手把手教你——创意风格广告的设计方法/148
6.3.2 创意风格的设计方案，设计流程/149
6.3.3 创意风格的食品广告设计/150
6.3.4 创意风格的鞋子广告设计/150
6.3.5 创意风格广告设计的小妙招——图形创意/151
6.3.6 优秀作品赏析/151
●6.4 夸张风格/152
6.4.1 手把手教你——夸张风格广告的设计方法/153
6.4.2 夸张风格的设计方案和设计流程/153
6.4.3 夸张风格的食品广告设计/155
6.4.4 夸张风格的鞋子广告设计/155
6.4.5 夸张风格广告设计的小妙招——出其不意，超出常规/156
6.4.6 优秀作品赏析/156
●6.5 简约风格/157
6.5.1 手把手教你——简约风格广告的设计方法/158
6.5.2 简约风格的设计方案和设计流程/159
6.5.3 简约风格的电影广告设计/160
6.5.4 简约风格的音乐广告设计/160
6.5.5 简约风格广告设计的小妙招——使用纯色背景/161
6.5.6 优秀作品赏析/161
●6.6 抽象风格/162
6.6.1 手把手教你——抽象风格广告的设计方法/163
6.6.2 抽象风格的设计方案，设计流程/164
6.6.3 抽象风格的电影广告设计/165
6.6.4 抽象风格的服装广告设计/165
6.6.5 抽象风格广告设计的小妙招——合理运用点、线、面/166
6.6.6 优秀作品赏析/166
●6.7 炫酷风格/167
6.7.1 手把手教你——炫酷风格广告的设计方法/168
6.7.2 炫酷风格的设计方案和设计流程/169
6.7.3 炫酷风格的音乐广告设计/170
6.7.4 炫酷风格的汽车广告设计/170
6.7.5 炫酷风格广告设计的小妙招——炫彩光晕的应用/171
6.7.6 优秀作品赏析/171
chapter7广告设计的类型
●7.1 商业广告/175
7.1.1 手把手教你——商业广告的设计方法/176
7.1.2 商业广告的设计方案和设计流程/177
7.1.3 商业广告的饮料广告设计/178
7.1.4 商业广告的染发剂广告设计/178
7.1.5 商业广告设计的小妙招——突出商品/179
7.1.6 优秀作品赏析/179
●7.2 文化广告/180
7.2.1 手把手教你——文化广告的设计方法/181
7.2.2 文化广告的设计方案和设计流程/182
7.2.3 文化广告的音乐广告设计/183
7.2.4 文化广告的旅游广告设计/183
7.2.5 文化广告的小妙招——突出广告内涵/184
7.2.6 优秀作品赏析/184
●7.3 电影广告/185
7.3.1 手把手教你——电影广告的设计方法/186
7.3.2 电影广告的设计方案和设计流程/187
7.3.3 电影广告的科幻电影广告设计/188
7.3.4 电影广告的卡通电影广告设计/188
7.3.5 电影广告设计的小妙招——提取电影中的重点/189
7.3.6 优秀作品赏析/189
●7.4 公益广告/190
7.4.1 手把手教你——公益广告的设计方法/191
7.4.2 公益广告的设计方案和设计流程/191
7.4.3 公益广告的保护环境广告设计/193
7.4.4 公益广告的保护动物广告设计/193
7.4.5 公益广告设计的小妙招——创意新颖，直击人心/194
7.4.6 优秀作品赏析/194
chapter8广告设计训练营
●8.1 可爱甜品店广告/196
8.1.1 项目分析/196
8.1.2 案例分析/196
8.1.3 版式分析/197
8.1.4 配色方案/198
●8.2 矢量风格户外招募广告实战/200
8.2.1 项目分析/200
8.2.2 案例分析/200
8.2.3 版式分析/201
8.2.4 配色方案/202
8.2.5 色彩延伸/203
8.2.6 佳作欣赏/204
