展示橱窗：杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237
练习与项目……239
章11/// 品牌和视觉识别
什么是品牌化？……240
品牌化的目的……241
区分……241
功能和情感功效……242
语言和视觉分化……242
品牌化过程……242
战略……243
认知和品牌建设……243
为品牌命名……243
视觉形象设计……245
视觉识别的定义……245
视觉形象的目标……245
设计视觉形象……245
目录 / VII
概念……246
在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246
什么是商标？……246
商标分类……248
设计商标……253
概念……253
视觉概要拼贴板……254
设计商标的出发点……255
标志格式：组合体……258
信笺……264
信笺设计的基本原理……264
构图……265
名片……265
名片标志的设计标准……266
案例研究：巴哈马群岛/ Duf fy & Par tners 公司……268
展示橱窗：采访/ 黛比·米尔曼……270
Before & Af ter：诗尚草本……272
Before & Af ter：汉堡王……273
Before & Af ter：纯果乐……274
案例研究：Metro Area Express（ma x）：友好型公共
交通/ 威洛比设计公司……275
案例研究：萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特，
五角设计联盟……279
案例研究：苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281
练习与项目……284
章12/// 广告
广告的目的……285
广告类型……285
广告媒体……286
谁创造了广告？……288
广告的设计过程……288
分析……288
概念设计……291
叙事在广告中的作用……292
构思概念的方法……292
吸引人的内容……295
设计……297
广告的元素……297
视觉/ 语言协同……297
文本驱动与图像驱动……299
广告宣传活动……300
广告宣传的种类……301
创造性思维……302
一个人带着企鹅走进酒吧…………302
效果……302
广告片……302
非常规广告……305
环境广告……305
广告伦理……305
案例研究：抗类固醇/ 广告委员会……308
案例研究：松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者
集团……310
案例研究：多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312
展示橱窗：采访/ 桂·博彻特……314
展示橱窗：MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320
案例研究：CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔
普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323
练习与项目……325
章13/// 交互设计与动态图像
人们想要的是什么，期望的是什么？……326
屏幕……328
交互的一般原理……330
网站……331
创建网站的目的……331
网站开发……333
定义与网络相关的术语……333
网站的概念开发与视觉设计……334
概念……336
视觉设计……336
网格……339
网格剖析……340
正空间与负空间……341
网站设计中的重点……342
引人入胜的内容……343
动态……347
动态美学……348
屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350
相邻……351
对比……351
重复和对齐……351
屏幕媒体中字体与图片的使用……351
屏幕媒体中的音乐和声音……353
案例研究：“什么声音？”/ Kinetic 公司……354
文章：数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩，进化局
公司……356
案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用
“芝麻街”/ IDEO 公司……360
案例研究：导航平台—myNav：Central
Park / 温菲尔德公司……362
案例研究：国家档案馆数字拱顶网站/ Second
Stor y 公司……364
案例研究：诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公
司……366
文章：交互式媒体设计 / 尼克·劳，R / G A 公
司……368
展示橱窗：采访/ 安德烈·马塔拉佐，Possible
Worldwide 公司……370
练习与项目……374

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