媒介管理学概论 内容简介

改革开放二十多年来，我国媒介业的面貌与内涵、品种与数量、结构与布局、管理与技术，都发生了很大的变化。市场经济条件下，媒介业管理的发展空间相当大。如何应对挑战、增强活力、扩大实力、提高竞争力?需要媒介管理者冷静思考，认真总结，提升过去的实践经验，进行理论、体制和机制方面的创新，并不断开拓思路，从中找出规律性的东西，探索与竞争对手抗衡的办法。正是基于这一思考，本书从媒介管理的基本概念入手，点面结合，中外并举，分析媒介管理的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则，系统分析媒介组织、媒介领导、媒介战略管理、媒介人力资源管理、媒介财务管理、主持人管理和媒介集团化管理等许多重要问题。本书是对当前不断变化的媒介管理实践进行总结和研究，注重把握中国媒介管理的基本规律，反映当代媒介管理的新变化和新趋势。本书既有鲜活典型的实例，又有理论阐发，还有可操作性。本书既可作为高等院校新闻传播学专业本科生、研究生教材，亦可作为媒介从业人员和媒介管理爱好者的参考书。

媒介管理学概论 目录

绪论 媒介经营管理概述
　**节　媒介经营管理的基本概念
　第二节　媒介的生存环境
　第三节 媒介经营管理的基本要求
**章　媒介组织结构
　**节　媒介的组织形式
　第二节　媒介的组织结构设计
第二章　媒介领导
　**节　媒介的管理者和领导者
　第二节　担任媒介领导者的条件
第三章　媒介生产管理
　**节　报纸的生产管理
　第二节　广播电视的生产管理
第四章　媒介财务管理
　**节　媒介财务管理的内容和要求
　第二节　媒介财务管理的实施
　第三节　媒介财务状况的监测
　第四节　媒介财务分析
第五章　媒介人力资源管理
　**节　竞争优势与人力资源
　第二节　媒介人才的选择任用
　第三节　媒介人力资源的培训与发展
　第四节　媒介人力资源的绩效考核
　第五节　2l世纪媒介人力资源管理的发展
第六章　媒介战略管理
　**节　媒介战略管理的内涵
　第二节　媒介战略环境分析
　第三节　媒介战略选择
　第四节　媒介战略实施
　第五节　媒介战略控制
第七章　节目主持人管理
　**节　节目主持人管理的本质和原则
　第二节　节目主持人管理的有效举措
　第三节　节目主持人管理的新探索
第八章　媒介集团化管理
　**节　媒介集团化管理的思路与策略
　第二节　媒介集团化管理的设计与运作
第九章　媒介品牌经营
　**节　媒介的品牌营销
　第二节　媒介的形象塑造
　第三节　媒介的公共关系
第十章　媒介资本运营
　**节　媒介开展资本运营的理论依据和现实需要　
　第二节　媒介资本运营的主要形式
　第三节　有线网络与资本市场
　第四节　实现媒介与资本市场互动双赢
附录：媒介管理案例
参考文献
后记

社会科学 新闻传播出版

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