媒介管理学概论 内容简介
改革开放二十多年来,我国媒介业的面貌与内涵、品种与数量、结构与布局、管理与技术,都发生了很大的变化。市场经济条件下,媒介业管理的发展空间相当大。如何应对挑战、增强活力、扩大实力、提高竞争力?需要媒介管理者冷静思考,认真总结,提升过去的实践经验,进行理论、体制和机制方面的创新,并不断开拓思路,从中找出规律性的东西,探索与竞争对手抗衡的办法。正是基于这一思考,本书从媒介管理的基本概念入手,点面结合,中外并举,分析媒介管理的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则,系统分析媒介组织、媒介领导、媒介战略管理、媒介人力资源管理、媒介财务管理、主持人管理和媒介集团化管理等许多重要问题。本书是对当前不断变化的媒介管理实践进行总结和研究,注重把握中国媒介管理的基本规律,反映当代媒介管理的新变化和新趋势。本书既有鲜活典型的实例,又有理论阐发,还有可操作性。本书既可作为高等院校新闻传播学专业本科生、研究生教材,亦可作为媒介从业人员和媒介管理爱好者的参考书。
媒介管理学概论 目录
绪论 媒介经营管理概述 **节 媒介经营管理的基本概念 第二节 媒介的生存环境 第三节 媒介经营管理的基本要求 **章 媒介组织结构 **节 媒介的组织形式 第二节 媒介的组织结构设计 第二章 媒介领导 **节 媒介的管理者和领导者 第二节 担任媒介领导者的条件 第三章 媒介生产管理 **节 报纸的生产管理 第二节 广播电视的生产管理 第四章 媒介财务管理 **节 媒介财务管理的内容和要求 第二节 媒介财务管理的实施 第三节 媒介财务状况的监测 第四节 媒介财务分析 第五章 媒介人力资源管理 **节 竞争优势与人力资源 第二节 媒介人才的选择任用 第三节 媒介人力资源的培训与发展 第四节 媒介人力资源的绩效考核 第五节 2l世纪媒介人力资源管理的发展 第六章 媒介战略管理 **节 媒介战略管理的内涵 第二节 媒介战略环境分析 第三节 媒介战略选择 第四节 媒介战略实施 第五节 媒介战略控制 第七章 节目主持人管理 **节 节目主持人管理的本质和原则 第二节 节目主持人管理的有效举措 第三节 节目主持人管理的新探索 第八章 媒介集团化管理 **节 媒介集团化管理的思路与策略 第二节 媒介集团化管理的设计与运作 第九章 媒介品牌经营 **节 媒介的品牌营销 第二节 媒介的形象塑造 第三节 媒介的公共关系 第十章 媒介资本运营 **节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要 第二节 媒介资本运营的主要形式 第三节 有线网络与资本市场 第四节 实现媒介与资本市场互动双赢 附录:媒介管理案例 参考文献 后记
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