国际电视前沿聚焦

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国际电视前沿聚焦

国际电视前沿聚焦

作者:黎斌

开 本:16开

书号ISBN:9787810859080

定价:43.0

出版时间:2007-03-01

出版社:中国传媒大学出版社

国际电视前沿聚焦 内容简介

全书分五篇:塑造电视品牌;打破制度坚冰:电视台频道制改革;全球化时代的电视跨国传播;蓬勃兴起的全球网络电视;高清改变荧屏。全面、客观地阐述了国内电视电视媒体品牌状况、品牌营销、品牌建设等问题。同时解构电视台品牌格局,介绍了频道制改革中的成就、问题及策略。

国际电视前沿聚焦 目录

前言 他山之石可以攻玉
**篇 塑造电视品牌
**章 认识电视媒体品牌
一、品牌不止是标记
二、电视媒体品牌六要素
第二章 解构国际电视台品牌格局
一、群星灿烂:国外电视台品牌状况
二、电视台品牌成长:说不完的故事
第三章 树立品牌核心
一、品牌定位:电视台品牌化的基础
二、视觉识别系统的建立和完善
三、核心竞争力:优越价值、独特性和延展性
第四章 酒香也怕巷深:品牌宣传与推广
一、品牌是对受众的承诺
二、花样翻新的品牌推广手段
三、品牌维护:重在持之以恒
四、危机管理:力挽狂澜
第五章 频道品牌化
一、频道品牌化是电视台品牌化的组成部分
二、从专业化到品牌化
三、频道建设:关注每一个细节
四、专业频道的人才制度
五、包装:三分人才,七分打扮
六、充分依靠技术的力量
第六章 电视台品牌的延伸价值
一、品牌的无形资产与品牌营销
二、电视台品牌的衍生产品效益
第七章 品牌建设始于足下
一、国内电视台品牌状况不容乐观
二、开拓思路,稳步推行品牌化战略
附录
一、美国广播公司(ABC)历年对外宣传标语
二、哥伦比亚广播公司(CBS)历年对外宣传标语
三、加拿大广播公司(CBC)部分年份对外宣传标语
第二篇 打破制度坚冰:电视台频道制改革
**章 解读频道制
一、以频道为管理单位的管理模式——频道制
二、国外传媒机构的频道格局
第二章 频道管理的国际经验
一、频道具有专业化特征,以独立的形象参与竞争
二、多频道电视台与单频道电视台
第三章 中国电视业改革催生频道制
一、频道制改革过程中取得的成就
二、变革中的问题
第四章 中国电视台频道制的策略思考
一、在分众基础上进行频道分工
二、实行制播分离基础上的小频道制
三、以频道群的形式进行品牌建设
四、探索独立频道的经营
第三篇 全球化时代的电视跨国传播
**章 电视跨国传播:争夺话语权
一、全球化与电视跨国传播
二、中国的和平发展要求我国积极开展电视跨国传播
第二章 全球电视跨国传播扫描
一、北美:CNN、Nickelodeon、NBC、ESPN
二、欧洲:BBC、TF1
三、亚洲:NHK、KBS、ZEE
四、其他国家电视台跨国传播状况
第三章 跨国传播的策略与艺术
一、策略源于实力
二、巧妙运用不同节目类型
第四章 向世界发出中国的声音
一、卓有成效的中国电视跨国传播
二、对我国电视跨国传播的理论分析
三、我国电视机构加强跨国传播的思路
附录
一、国际组织电视跨国传播的政策
二、部分国家的电视跨国传播政策
三、境外华语频道状况
第四篇 蓬勃兴起的全球网络电视
**章 电视新秀:网络电视
一、概念纷繁的网络电视
二、实时性、主动性、互动性
第二章 全球网络电视方兴未艾
一、北美网络电视市场:稳中有升
二、欧洲网络电视市场:风头正劲
三、亚洲网络电视市场:后发制人
四、其他国家和地区
第三章 把握网络电视运营模式
一、漫长的网络电视产业链
二、电信、广电争夺网络电视主导权
三、赢利是关键
四、传媒监管:一个不得不谈的问题
第四章 中国:试水网络电视
一、网络电视市场的启动
二、诱人的发展前景
三、具有先发优势的电信运营商
四、困难多多,任重道远
五、政策先行
第五章 谋定而后动——广电运营商的网络电视策略分析
一、重点关注网络接入业务
二、积极争取网络电视发展政策
三、开展网络电视节目制作的探索
四、推动赢利模式的转变
五、审时度势,谨慎进入
附录 国外IPTV运营商
一、意大利电信运营商Fast Web
二、中国香港电讯盈科
三、日本Yahoo BB
四、瑞士电信运营商Bluewin
五、美国电信运营商SBC
  六、美国电信运营商Verizon
  七、美国电信运营商RTC
第五篇 高清改变荧屏
**章 什么是高清电视
一、从数字电视说起
二、名目繁多的高清电视技术标准
三、高清节目制作
第二章 全球高清电视纵览
一、全球高清电视走过40年历程
二、三分天下:国外高清电视发展概况
第三章 高清电视运营
一、推动高清电视发展的因素
二、高清电视的频道化
三、对高清电视赢利模式的探索
第四章 崛起中的中国高清电视
一、中央电视台:高清电视领头羊
二、地方台高清电视:渐成气候
三、政策与市场推动中国高清电视发展
四、国内高清电视发展的劣势分析

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