——1997年，起草《政府奖评选实施细则》。该《细则》集中了多年评奖积
累的有益经验，从根本上解决了政府奖评选“无评选标准、无项目界定、无操作
方法”的局面，在1998年颁布实施后，普遍受到好评。
    ——1999年，将“中国彩虹奖”由国务院外宣办接管过来，并采取多种措施，
使之实现平稳过渡，并将对外广播节目也纳入其中，实现“对内对外并举”。
    --2002年，根据中宣部整顿评奖的要求并结合实践发展，在“新闻奖”中
撤并一些项目，新设“现场直播”；在“社教节目奖”中基本实现广播、电视设
项并轨，首次给出专题片与纪录片清晰界定，得到业界广泛认同和遵守。同时在
 获奖总数压缩的前提下，增设“创新奖”  (相当于一等奖)等，大力鼓励节目
创新。
    --2003年，针对品牌经营初露端倪的现实，提出在获奖数总体压缩的前提
下，设立“十佳栏目奖”，并创造性地提出专家评选与受众评价相结合的评奖机
制。该办法由广电总局批准后于2004年试行。
    --2005年，中宣部发文继续整理全国性评奖，广播电视节目奖数量大大压
缩，许多有价值的项目被撤消。针对现状，提出复评、终评分阶段进行的方案，
在复评提名阶段中对广播电视特有的且价值较大的项目给予适当保护，使评奖结
果尽可能体现一线创作实际。
    由于工作关系，我有幸成为这一系列变革的亲历者，参与了一系列文件的起
草和制定，目睹了这一时期我国广播电视新闻、社教节目、文艺节目和对外报道
的点滴进步，我有责任将自己了解的这些奉献给业界，让同仁分享并温故知新。
书中所列各种报告，并非我一人的创造，它集中了诸多专家的智慧，我不过是充
当了一名有心的聆听者和忠实的记录者。十几年来，凡我参加的评奖活动都认真
记录了各位资深评委的意见，并将其写成年度报告，让全系统共享，其中有些部
分已经成为从事媒体研究人士的重要信息资源。
    2002年以来，时任中广学会常务副会长刘习良同志提出要研究评奖的地位、
作用，注意理论的概括和升华。我一直不敢懈怠，先后聘请十几位专家，历时五
年努力，终于在2007年底将《广播电视节目创新创优理论与方法》课题完成，交
付中国传媒大学出版社出版。它与本书恰成姊妹篇，从不同角度透视了近二十年
来政府奖的发展历程，概括出基本经验，提出创新创优的若干机制与手段，也见
证和点明了广播电视节目的发展走向。
    无论在广播学院，还是在中广协会，在兢兢业业完成本职工作的同时，我时
刻未放松“做学问”的步伐。1990年，出版我的**本学术专著《大众文化与青
少年教育》，在国内较早提出媒介素养教育问题，是当时广院教师中二十几岁出个
人专著的**人；1995年，出版《应用电视新闻学》，时任中广学会常务副会长
马庆雄同志为**本“学会人”独立专著欣然作序，号召全系统继续“做学问”。
此后，1997年，出版《电视新闻摄制》，在国内较早涉及了在多媒体生态环境下
电视节目制作的诸项问题；1998年出版《论精品战略》，初步回答了实施精品战
略的地位和作用，探讨了精品创作的方法与途径。
    这几本书的问世，得到了各方面高度重视，本人也在1999年被国家广电总局
破格晋升为“高级编辑”。这在当时还被称作一件新鲜事，但转眼八年时光已飞逝
 过去，我本人也已到了“稍不留神就德高望重”的年龄。唯一支撑我“做学问”
的动力，仍然来自真正德高望重的师长对我一次次的关怀与勉励，使我能够坚持
在这条崎岖坎坷的山间幽道上跋涉不止。2001年，出版《争创新闻奖指南》(合
著)；2003年，出版《超媒体时代》；2005年，出版《传媒精品解读》  (合著)；
2006年，出版《电视主持与频道包装》(合著)、《广播电视节目评估概论》(主
编)；2007年，出版《当节目成为产品的时候》(主编)。2008年，又是一个学术
成果的丰收年……其案头工作都是利用业余时间完成的，工作时间还要完成大量
事务性工作，起草各种报告及编篡职务作品，职务作品的出版已难以计数。我敢
说，我是把别人喝茶、娱乐的时间全部用于读书、学习上的人。
    我对于“做学问”理解与路径，如果套用王国维先生的“三种境界”说，就
是已经走过“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯络”的**境界，目前正处
在“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的第二境界，而对于“众里寻他千百度，
蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的第三境界，还处在“望尽天涯路”的阶段。
虽如此，仍丝毫不会损伤我不懈追求的士气。
    当前，我国社会正处在文化大繁荣与大发展的关键时期，广播电视承担的弘
扬传播先进文化的责任重大，如何创作激扬民族精神，深受群众喜爱的节目，成
为业界的努力方向。有志于这一领域的各位同仁，您抽暇翻阅此书，不会徒劳
无益。
    张君昌
    2007年12月6日
    精彩故事胜过任何漂亮文字
  2004年度社教节目创优报告①
    “谁控制了传播的入口，谁就控制了整个世界。”传媒大亨默多克的这句名言，道出
了对媒体冲击社会前景的推测。无可否认，现代社会生存在媒体编织得一个巨大的信息
网中，它在相当大的程度上束缚了人们的思维和判断，影响了人们对于公共事物的认知
和态度。而资讯、娱乐和故事是媒体影响受众的三大主体内容。如果说资讯是新闻节目

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