传媒变革力-传媒转型的行动路线图 本书特色

《传媒变革力》由于全民表达时代的到来，新闻报道成为一种“通用技能”的时候，专业媒体所拥有的记者在接近事实的便捷性方面远远不及“无处不在”的普通公民，媒体的角色与责任必然发生深刻的转型：1．从立足于信息的发布权到立足于信息的解释权；2．从意见的表达者到意见的平衡者；3．从“社会守望”者到“社会对话”的组织者。——《“囧时代”：传媒业的角色与使命》在现阶段的传媒业的发展中，面对社会环境、技术环境与市场环境的不断变化，中国传媒竞争战略的新趋势有以下三点：1．传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率；2．传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”；3．从“巨内容”到“微内容”：如何从传播“碎片化”的现实中重新构建传播的力量。——《中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势》面对严峻的经济形势，如何寻找新的价值增长点，才是开创传媒发展新格局的关键。中国传媒的“突围”之道有以下两点：1．以传媒影响力为纽结，服务于“大局”，成为链接各种社会资源、商业资源、消费资源的汇流“节点”与中介；2．改变传统的传播流程中的“游戏规则”成为今天媒体策划的重中之重。判断传媒和传媒人职业道德和社会责任状况的三个标准：——《严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道》1．传媒和传媒人在承担媒介的基本角色方面是否尽责；2．传媒和传媒人在满足社会发展的主流需要方面是否尽责：3．传媒和传媒人在技术和产业发展改变了传媒业生态的今天，是否站在媒介价值重心改变的前沿位置上。——《媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者》

传媒变革力-传媒转型的行动路线图 目录

代序 “囧时代”：传媒业的角色与使命上篇 解析传媒转型**章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势 第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒产业未来发展的关键词第三章 传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本形势第四章 传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革第五章 地震大考：关于传播体制构建的若干思考第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者 中篇 传媒创新趋势**章 “Web圆桌”的演进及其社会效应——关于“Web X.0”发展逻辑阐释第二章 谈谈Web.X.0的社会内涵及其行动逻辑第三章 传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究第五章 美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本——从市场到规制的十年反思第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究——对于一种正在逆市崛起的传统报业模式的探讨下篇 市场调研报告**章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究第二章 财经类电视节目的行动路线图——来自受众市场的调查报告第三章 杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状——以国际健康生活类杂志为例第四章 手机报：市场推广策略研究

传媒变革力-传媒转型的行动路线图 节选

《传媒变革力》讲述了：“超女”的成功很大程度上是在规则上分享表达权的成功，“超女”形成了一个参与表达的话语和意志平台，使任何一个观众都可以表达自己的审美标准和取舍评价，释放了今天社会人表达不同的审美角度的意愿，所以获得了巨大的社会的和经济的效益。其次，以接近权的释放为例，一个市级台的新闻台，在本市新闻一开始关于市委领导的活动新闻播放时采用字幕的方式播出下面即将播出的社会新闻、民生新闻的节目标题，由观众投票的多少决定究竟哪条新闻被播出，这样造成一种参与感、悬念感和期待感，使这个节目的收视率有很大的提升。而《广州日报》的导读版的推出，是在传统深度读报的模式之下提供了一种浅阅读的选择和可能，尊重了今天的读者用很短的时间浏览60版、80版里面的内容的浅度阅读的需要。这种选择性的服务模式的推出使《广州日报》在当地的影响力进一步提升。可以说'在这亍个权益方面，任何一个有实质意义上的创新性的权利让渡都会带来很好的市场效果和社会效果。显然，社会的有机化，强化了人们对于资讯的质量需求；身处全球化大格局中的人们对于信息需求在层次性上更加丰富且深刻。而承受信息超载压力的焦灼中的人们需要简约精要的信息产品以使他们对于世界的把握更加经济节省，更加富有效率。事实上，人们自主意识大大增强的同时，期待着秩序和引导，期待着“减负”和明快。简约成为一种价值，规则成为改革的关键。

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