国际传媒整合营销传播 内容简介

本书编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的运用。本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素等。

国际传媒整合营销传播 目录

总序
导论
**章  国际传媒整合营销传播概论
  **节  什么是整合营销传播
  第二节  国际传媒整合营销传播的特殊性
  第三节  国际传媒经营与整合营销传播
第二章  国际传媒品牌内涵与构成要素
  **节  品牌及其内涵
  第二节  国际传媒品牌的符号识别系统
  第三节  国际传媒品牌资产的构成
  第四节  国际传媒品牌整合营销传播的必要性
第三章  国际传媒整合营销传播的主客体
  **节  国际传媒整合营销传播的主体
  第二节  国际传媒整合营销传播的客体
第四章  国际传媒整合营销传播的战略

国际传媒整合营销传播 作者简介

     初广志，中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士，曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》，主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》，出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》，发表专业论文多篇，部分科研成果曾获省部级奖励。 2003年8月至2004年8月，在韩国延世大学访学。 王天铮，中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学，获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。

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