媒体品牌战略研究 内容简介

　　本书的写作体例特别强调理论和实践的统一，在每一章的研究中，都按照统一的逻辑结构进行。每一章分三节，**节主要分析相关媒体品牌规划、建设、管理和营销必须具备的基本要素；第二节主要通过对国内外媒体在相应品牌规划、建设、管理和营销上的经典模式和案例的分析，总结媒体品牌发展战略的一般做法和成功经验；第三节则重点以中国国际广播电台作为案例，对媒体相应品牌的规划、建设、管理和营销进行分析，并为国际台的媒体品牌建设提供参考和建议。《国际传播研究丛书：媒体品牌战略研究》具有很强的操作性和可读性，便于读者通过大量鲜活生动的案例，对媒体品牌发展战略的方方面面有清晰的理解，而许多**手的案例也为广大学者专家进行媒体品牌研究提供了丰富的素材。

媒体品牌战略研究 目录

前言 品牌是媒体的生命和灵魂
**编 媒体品牌规划战略研究
　**章 媒体品牌规划战略环境研究
　第二章 媒体品牌规划战略框架研究
第二编 媒体品牌建设战略研究
　**章 媒体集团品牌建设战略研究
　第二章 子媒体品牌建设战略研究
　第三章 栏目品牌建设战略研究
　第四章 节目品牌建设战略研究
　第五章 媒体人才品牌建设战略研究
第三编 媒体品牌管理战略研究
　**章 媒体品牌战略管理研究
　第二章 媒体品牌形象管理战略研究
　第三章 媒体品牌运行管理战略研究
第四编 媒体品牌营销战略研究
　**章 媒体品牌传播营销战略研究
　第二章 媒体品牌整合营销战略研究
主要参考书目
撰写人员名单
后记  

媒体品牌战略研究 作者简介

　　王庚年，1956年生，河北大名县人，北京大学中文系毕业，中央党校在职研究生学历，高级编辑。现任国家广播电影电视总局党组成员、中国国际广播电台台长、总编辑。1978年8月至1991年4月任中国国际广播电台国内部记者、主任记者、新闻组组长、驻香港记者站首席记者。1991年4月至1995年12月在中央办公厅调研室工作，先后任助理调研员、调研员、助理巡视员。1995年12月至2001年4月任国家广电总局(部)电影局副局长。1997年5月至2001年4月兼任国家广电总局(部)电影剧本中心主任。2001年4月至2004年12月任中央电视台副台长。2001年6月至2005年3月兼任中国爱乐乐团(中国广播交响乐团)团长。2004年12月起任现职。曾出版58万字专著《文化发展论集》、30万字专著《国际传播:探索与构建》、《建设现代综合新型国际一流媒体研究》和《新媒体国际传播研究》。

社会科学 新闻传播出版

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