广告语言谱系研究 本书特色

    广告语言谱系建设是广告语言作为一种语言资源应该提供的服务。整个谱系架构可以概括成“4+1+1”模式，其中的“4”，就是我们可以依据制约广告语言谱系的四种力量建立起的四个分谱系；**个“1”是指建立一个来自广告语言实践和来自消费者选弃两者叠合之后的谱系；第二个“1”是指对各个分谱系的项目与成员进行整合之后形成的一个“理想”谱系。所有谱系的建设都是以商品品类为基础的，虽然商品品类里面也有高低大小之分，但谱系的建设一定是要在比较的基础上才能完成的。本书关于广告语言谱系建设也只是提出一个初步构想，真正要全面实施，还需要我们作出很多努力。

广告语言谱系研究 内容简介

本书主要内容包括: 总论 ; 名性序列的谱系 ; 形容性序列谱系 ; 动性系列谱系 ; 两个相关的个案研究几部分, 主要内容包括: 广告语言的研究与建设 ; 广告语言谱系的研究的基本思路及个案推演等。

广告语言谱系研究 目录

     语言服务与语言消费（代序）
     
     **章总论
     **节广告语言的研究与建设
     一、目前广告语言研究的基本概况
     二、语言资源视角中广告语言的价值地位
     三、语言服务立场上的广告语言研究思路
     四、广告语言数据库及相应分析系统的建设
     第二节广告语言谱系研究的基本思路及个案推演
     一、制约广告语言谱系的四种力量
     二、研制广告语言谱系的基本流程
     三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演
     四、结语
     
     第二章名性序列的谱系
     **节广告语言名性谱系建设的概念抽取及子谱系建设的一些思考
     一、思考背景及角度选择
     二、关于酒品名称谱系的建设
     三、关于保健酒消费适应对象的谱系建设

     四、关于保健酒品项目的谱系建设

     五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设
     六、小结
     第二节称名词与表征词
     一、引言
     二、称名词
     三、表征词
     四、小结

     第三节广告语言概念群语词类别个案研究
     一、概念的提出及水概念群语词的存现类别
     二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现
     三、标题/口号中的水概念群特征词表现
     四、结语

     第四节酒广告的名性谱系
     一、人物名与酒广告的关系模式
     二、称谓名与酒广告的关联方式
     三、酒性与人的性格类型
     四、行政区划名与酒广告的推广
     五、地形地貌名与酒广告
     第五节酒类品名谱系
     一、酒品名的结构模式
     二、动性配值分析
     第六节家教类图书广告名性谱系
     范畴信息词
     第七节果汁广告名性谱系
     一、果汁类品牌称名信息词
     二、商品名组配模式
     三、广告诉求点的分类研究
     
     第三章形容性序列谱系 
     **节电脑广告形容性谱系
     一、隐性层级特点及形容词的应对 
     二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析 
     第二节饮品广告形容性谱系 
     一、饮品广告语言形容词个案分析 
     二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结 
     第三节汽车广告形容性谱系/ 
     一、形容义词语的界定/ 

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