美国电子媒介管制策略与市场发展 本书特色

陶楠编著的《美国电子媒介管制策略与市场发展》以处于美国电子媒介内容生产销售枢纽位置的电视业为核心，从研究业界自发的、自下而上的市场参与、运作和政府自觉的、自上而下的市场引导、规范互动切入；自宏微观联系的层面，尤其从历史演进、组织架构、技术、产业政策与管制策略、贸易等角度着手进行分析，梳理分析美国电子媒介管制策略嬗变、演进的历史，探寻产业之间如何形成盘根错节的关联，及其内容产品称霸世界的奥秘，力图建立较为全面、完善的观照体系，为我国政府、业界在媒介融合的大趋势下提升产业群集、开发内容产品经济潜力提供详细的、深具可操作性的参考。

美国电子媒介管制策略与市场发展 目录

**章　绪论
　**节　引言
　　一、问题的提出
　　二、研究的意义
　第二节　国内外研究现状
　　一、国内的相关研究
　　二、国外的相关研究
　第三节　研究的目的、内容和技术路线
　　一、研究目的
　　二、研究的主要内容
　　三、研究的技术路线
第二章　美国律法体系对美国电子媒介产业形成与发展的决定性影响
　**节　美国律法体系的起源、形成、运行及其经济意义
　　一、美国律法体系的起源与成型
　　二、美国律法体系运转模式对巩固其政治地位的作用
　第二节　美国宪法及修正案在美国电子媒介产业形成发展中的基础作用
　　一、美国宪法下知识产权的经济分析
　　二、美国宪法**修正案下的电子媒介内容管制
　　三、美国宪法下内容卖方垄断地位的经济分析
　第三节　律法体系下美国电子媒介内容产业的形成与发展
　　一、律法体系下美国电影产业的形成与发展
　　二、律法体系下美国商业电视体系的形成与发展
　　三、知识产权基础上的美国音像业
第三章　新千年美国电子媒介规制转型与市场变化
　**节　新技术挑战下美国电子媒介版权体系结构的发展
　　一、扩窗
　　二、垄断铸就美利坚电视王国
　　三、新技术挑战下的美国电子媒介产业版权体系结构的发展
　　四、媒介技术发展带来的机遇与挑战
　第二节　生死之战：“自律”vs“管制”
　　一、生死之战
　　二、后《传播庄重法》时代
　　三、“终结者”马丁
　　四、互联网：救世主？
　第三节　“追加酬金”的政治经济学——溯源美国编剧罢工历史获得的启示
　　一、“追加酬金”的“版税”渊源
　　二、“旧”好莱坞、编剧工会与《瓦格纳法案》
　　三、项目制、里根与“追加酬金”
　　四、web2.0时代的“笔杆子里出政权”
　　五、“追加酬金”的经济分析与政治意义
　第四节　美国电视业变局
　　一、临界点
　　二、广告主修改联播网游戏规则
　　三、面临挑战的“联播网一加盟台”体系
　　四、“我为网络狂”
　　五、山雨欲来风满楼
　　六、数字电视启行
　第五节　全球化下的“山寨”风云
　　一、山寨：对创造力“怜香惜玉”的表达
　　二、全球化基础上的“山寨”风云
　　三、“山寨”服务业的过去、现状与未来
第四章　美国电视：铸造全球体系
　**节　美国电视节目运营策略
　　一、美剧产业运作的启示
　　二、美国电视内容产品运营
　第二节　收视率与美国电视业
　　一、收视率就是电视业
　　二、美式“在播宣传”
参考文献

社会科学 新闻传播出版

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