7.2  外宣新闻报道翻译
    7.2.1  新闻与新闻价值
    7.2.2  新闻的写作规范
    7.2.3  新闻稿翻译范文原文与译文
第8章  品牌翻译
  8.1  品牌翻译研究现状
  8.2  品牌的源流与演进
    8.2.1  市场营销观念的演进
    8.2.2  品牌的符号体系
  8.3  品牌定位与传播目标
  8.4  国际化品牌的特点和评估标准
  8.5  品牌命名的语用规则
    8.5.1  音符一词素一音节的优势组合
    8.5.2  意境与氛围的创造
    8.5.3  非常态化品牌命名
    8.5.4  品牌联想意义的诞生
    8.5.5  文化多样性的高度关注
    8.5.6  全球本土化
  8.6  驰名品牌译名与品牌翻译
    8.6.1  音译
    8.6.2  意译
    8.6.3  音译与意译的结合
    8.6.4  原音、原意、原文照搬
    8.6.5  本土化转换
    8.6.6  因循传统约定俗成
    8.6.7  功能突出应对大众
    8.6.8  异化译名直指高端
    8.6.9  准确定位与时俱进
    8.6.1  0氛围创造点面结合
    8.6.1  1品牌隐喻意义的诠释
  8.7  品牌译名需要营销
第9章  广告翻译
  9.1  广告翻译研究现状
  9.2  广告的特点
  9.3  广告的作用与类别
    9.3.1  广告的作用
    9.3.2  广告的分类
  9.4  广告创意
    9.4.1  广告创意大纲
    9.4.2  广告创意策略
  9.5  公共关系广告的策划与创意
    9.5.1  公共关系广告类别
    9.5.2  公共关系广告创意策略
  9.6  广告文案创作与翻译
    9.6.1  印刷广告构成要素
    9.6.2  广告标题的形式
    9.6.3  广告正文创作
    9.6.4  广告图片
    9.6.5  广告语
  9.7  广告翻译
    9.7.1  企业形象广告翻译
    9.7.2  影视广告翻译
    9.7.3  旅游广告翻译
  9.8  广告语的风格与翻译
    9.8.1  广告语的功能特色
    9.8.2  广告语的语言风格
第10章  旅游翻译
  10.1  国内旅游翻译研究现状
  10.2  旅游目的地简介翻译
    10.2.1  官方导游指南中的简介翻译
    10.2.2  非官方游览指南中的“北京简介”
  10.3  旅游景点解说翻译
    10.3.1  旅游景点与景点解说
    10.3.2  旅游景点解说翻译研究现状与存在的问题
    10.3.3  旅游景点解说翻译三原则
    10.3.4  旅游景点解说的类型
    10.3.5  旅游景点解说的翻译策略
  10.4  世界城市和国际旅游目的地广告语创作与翻译
    10.4.1  国内世界城市和国际旅游目的地形象广告语创作现状
    10.4.2  “桂林山水甲天下”的归化、异化、跨文化翻译
    10.4.3  世界城市：发展与变迁
    10.4.4  世界城市：标准与划分
    10.4.5  国际旅游目的地定义
    10.4.6  形象的内含与外延
    10.4.7  旅游目的地形象的构成因素
    10.4.8  旅游目的地形象形成的过程与功能
    10.4.9  世界城市/国际旅游目的地形象口号创意与译写
第11章  公关翻译
  11.1  公关翻译现状
  11.2  公关文本类型
  11.3  企事业机构简介构成
  11.4  企事业机构简介与cis策略
  11.5  企事业机构简介翻译
  11.6  企事业机构的使命、愿景和价值观陈述的翻译
    11.6.1  使命陈述
    11.6.2  愿景陈述
    11.6.3  价值观陈述
  11.7  宗旨、校训翻译
  11.8  企事业机构标识说明翻译
  11.9  企事业机构历史介绍翻译
  11.10  企业文化翻译
  11.11  企事业机构管理者简介翻译
  11.12  企事业机构立场阐述翻译
结语
参考文献
策划人语

应用创意翻译研究 作者简介

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