应用创意翻译研究 本书特色

     吕和发和李巍编著的《应用创意翻译研究》由应用创意翻译理论探讨和策略研究两部分构成。上卷从第1章至第6 章为理论探讨，重点回顾了翻译传统理论的精要，对比应用创意翻译所涉及的语境、委托人、文本、媒介、译者、受众诸要素在跨文化传播中的具体表现，揭示了其 “实时性”和“动态性”的特点；探讨应用创意翻译实践在科学实证调研方法的支持下，缜密策划，变主观创意为客观交际过程的理论支点。下卷从第7章至第11章为策略研究，通过外宣、旅游、文化、广告、品牌、公关翻译实践论证了包括本地化、全球化、全球本土化和创造性翻译策略，以适应全球化、高精准、企业化翻译运作，有效破解中国文化和企业走出去进程中应用翻译面临的策略难题。      

应用创意翻译研究 内容简介

本书主要研究内容为应用创意翻译的原理、策略及翻译技巧, 实践和理论相结合, 全书稿共分6章节: **章应用创意翻译的现状 ; 第二章应用创意翻译的历史背景及发展趋势 ; 第三章应用创意翻译与跨文化交际的联系 ; 第四章应用创意翻译与信息传播 ; 第五章应用创意翻译的策划、

应用创意翻译研究 目录

上卷：应用创意翻译理论研究
第1章  应用创意翻译：雾里香花水中望月
  1.1  蒙牛新广告语英译失误事件回眸
  1.2  译界对蒙牛广告语误译事件的反应
  1.3  广告界的翻译实践给予翻译界广告译者的启示
第2章  应用创意翻译：全球化条件下社会、文化、经济交流的必然
  2.1  翻译的历史演变
    2.1.1  翻译定义的演变
    2.1.2  译何：历史historly故事story实况new
  2.2  应用创意翻译：因应“走出去”国家战略需要而生
  2.3  应用创意翻译：对*佳跨文化交际效果的追求
第3章  应用创意翻译与跨文化交际
  3.1  文化与语言
  3.2  跨文化交际学
  3.3  跨文化交际的研究领域
  3.4  跨文化交际与翻译研究和实践
第4章  应用创意翻译的宏观、中观、微观文化语境
  4.1  翻译语境
  4.2  应用创意翻译语境
    4.2.1  应用创意翻译的宏观、中观、微观文化语境
    4.2.2  应用创意翻译的读者和受众类别
第5章  应用创意翻译与信息传播过程
  5.1  信息的传播过程
    5.1.1  信息发出者
    5.1.2  信息编码
    5.1.3  信息的呈递
    5.1.4  信息的传送
    5.1.5  信息的传媒
    5.1.6  信息译码过程
    5.1.7  信息干扰
    5.1.8  信息接收者
    5.1.9  反应
    5.1.1  0信息反馈
  5.2  明确与含蓄传播
  5.3  信息传播主要障碍及应对策略
第6章  应用创意翻译的策划与运作过程
  6.1  应用创意翻译过程——案例研究
    6.1.1  探寻califomiaprune的中文品牌译名
    6.1.2  “大脑激荡”推出的品牌候选“译名”
    6.1.3  根据品牌译名特点进行的类别划分
    6.1.4  向委托方推荐的品牌译名及其内涵
    6.1.5  品牌译名的市场适应性测试
  6.2  应用创意翻译调研
    6.2.1  翻译的实证研究
    6.2.2  翻译实证调研的作用
    6.2.3  应用创意翻译调研的信息搜集渠道与方式
  6.3  应用创意翻译策划
    6.3.1  翻译要求、翻译运作指导
    6.3.2  应用创意翻译策划
  6.4  应用创意翻译质量管理
下卷：应用创意翻译策略研究
第7章  外宣翻译
  7.1  “外宣翻译”英译何以靠谱
    7.1.1  “外宣翻译”的英译：“chinenglish”还是“chinglish”
    7.1.2  外宣翻译的目的、主体、体裁
    7.1.3  “夕卜宣”从propaganda到cbmmunications概念的演变
    7.1.4  “外宣”与国际公共关系
    7.1.5  “外宣翻译”≠c—etrans—lationforglobalcommuni—c
    7.1.6  “外宣翻译”一translationforintemationalpublicre—la

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