四、全球电视观众特征变化与我国电视对外传播
  第二节  数字时代中国与美英电视观众特征比较
    一、收视行为比较
    二、收视渠道比较
    三、收视终端比较
    四、收视方式比较
    五、消费特征比较
    六、节目喜好比较
第六章  传统电视与网络电视、社交媒体
  **节  传统电视与网络电视
    一、网络电视的概念
    二、互联网以及网络电视的发展历程
    三、网络电视与传统电视制播业
    四、网络电视与传统电视运营业
    五、对我国电视对外传播的启示
  第二节  传统电视与社交媒体
    一、社交媒体的概念
    二、社交媒体让电视收看行为回归本质
    三、社交媒体与电视节目的关注度
    四、社交媒体与电视节目的参与度
    五、社交媒体与电视节目的传播效果
    六、传统电视的社交媒体应用策略
    七、社交媒体与新闻传播
第七章  数字时代的电视对外传播
  **节  数字时代的电视对外传播的挑战、问题与展望
    一、外部挑战
    二、内在问题
    三、未来展望
  第二节  内容：化整为零战略
    一、我国电视对外传播的现状及挑战
    二、化整为零：我国电视对外传播的策略转型
    三、美国彭博电视的海外市场策略转型及启示
    四、英国广播公司的品牌时段策略及启示
  第三节  渠道：自建自营战略
    一、我国电视对外传播渠道简介
    二、我国电视对外传播渠道仍是薄弱环节
    三、我国电视对外传播要积极利用数字化契机实施“自建自营战略”
    四、国际主流新闻频道在渠道建设方面的策略及启示
主要参考文献
后记

数字时代的电视:变革与超越 作者简介

李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士。主要研究方向为国际传播和跨文化传播。2002年进入中央电视台中文国际频道(CCTV一4)，现供职于中央电视台海外传播中心。已在国内主要学术期刊和重大学术会}义发表论文百余篇，出版《中国电视国际化与对外传播》、《海外华语电视研究》等五部专著。担任国家社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”澡题组子课题负责人，并参与国家新闻出版广电总局、文化部等多个部级课题研究。沦文获国务院新闻办“对外传播理沦研讨会优秀论文奖”等多个国家级奖项。2013年被评为第五届全国广播电视“十佳百优”理论人才。

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