数字时代的电视:变革与超越 本书特色

《数字时代的电视(变革与超越)》作者李宇根据传播学、国际传播学和电视对外传播学等理论，结合数字电视技术的*新发展态势和未来走向，系统研究数字时代电视内容制作、渠道运营、观众特征、收视调查的变化和内在原因，同时探讨传统电视与互联网电视、社交电视之间的内在关联。考虑到国外电视变化对我国电视对外传播有着直接影响，作者还专门分析我国电视对外传播所面临的机遇与挑战，并着眼技术发展提出电视对外传播的未来理念。本书深入探讨世界电视技术发展的整体情况和未来趋势，尤其是数字电视、高清电视、超高清电视和3d电视等的发展态势，并着力研究“第二屏”、“电视无处不在”等新概念。本书兼具学术性和实用性，既可作为高等院校和研究机构的参考资料，又可帮助传媒业界深入了解电视技术的发展、我国电视对外传播实践以及海外电视市场的现状。

数字时代的电视:变革与超越 内容简介

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数字时代的电视:变革与超越 目录

绪论
**章  电视技术变革与发展
  **节  数字电视概述
    一、数字电视概念
    二、数字电视编码技术和标准
  第二节  电视传输与播出
    一、卫星电视
    二、有线电视
    三、数字地面电视
    四、交互式网络协议电视
    五、机顶盒
  第三节  高清电视与超高清电视
    一、高清电视
    二、超高清电视
  第四节  三维立体电视
    一、发展历程与现状
    二、三大挑战：技术、内容和成本
    三、展望
第二章  数字时代的节目播出
  **节  电视播出机构的机遇与挑战
    一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运
    二、数字时代的电视播出变革
    三、电视播出机构未来的主要挑战
    四、电视播出机构的应对策略
    五、结语
  第二节  节目播出的第二屏策略
    一、多屏竞争格局与传统电视
    二、传统电视与第二屏
    三、节目播出的第二屏策略
    四、展望
  第三节  美国电视业内容与渠道之争及启示
    一、“转播费”之争与“必须播出”
    二、“广告过滤”之争
    三、“内容盗播”之争
    四、对我国电视业的启示
第三章  数字时代的渠道运营
  **节  渠道运营的现状与展望
    一、全球渠道运营业概况
    二、渠道运营业的挑战
    三、渠道运营业的四大发展机遇
    四、应对策略
  第二节  节目播出的多屏策略
    一、传统电视面临严峻挑战
    二、多屏播出技术及应用
    三、展望
  第三节  案例分析：美国自由媒体环球集团
    一、集团概况
    二、海外市场策略
    三、对我国电视对外传播的启示
    四、结语
第四章  数字时代的收视调查
  **节  收视调查发展历程
    一、传播效果调查源起与发展历程
    二、电视收视调查的发展历程
    三、全球收视调查业的现状与格局
  第二节  收视调查运作方式：以尼尔森公司为例
    一、收视样本的选择与维护
    二、收视率调查的传统方法
  第三节  收视调查的新要求和新挑战
    一、新要求：大样本、高精度
    二、新挑战：收视终端和方式多样化
  第四节  收视调查的前沿技术及发展现状
    一、海量样本的收视调查
    二、移动终端的收视调查
    三、视频回放与点播的收视调查
    四、社交媒体上的收视情况调查
第五章  数字时代的电视观众
  **节  全球电视观众特征的变化与展望
    一、全球电视观众的整体现状与展望
    二、收看终端：电视机与移动智能终端
    三、收视方式：多屏化、社交化和非线化

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